Tips que sirven.
📹Para afirmar la tendencia hacia el video, Facebook dijo esta semana que la mitad del tiempo que usuarios pasan en la plataforma es mirando pequeñas piezas audiovisuales
En particular el video corto es el formato más fuerte en 2021; en anteriores ediciones hemos comentado lo mismo e incluso dado algunas sugerencias para ese tipo de contenido.
Dejo tres tips más
+usar imagen tipo desenfocada, simulando el modelo retrato de las fotos, enfocando en este caso sobre el protagonista del video.
+usar muchas transiciones; los cambios permanentes de "paisajes" refuerzan la atracción, interés y permanencia de usuarios
+Buena música es hoy la mitad del video; así como utilizar de manera inteligente los subtítulos. Recomiendo la plataforma ArtList.io para acceder a sonido.
Plataformas preferidas para publicidad 2021
🧵Digital ya es el 58% global frente al resto que se divide en tele, papel, radio y vía pública. 48 % en 2019 y el 54 % en 2020.
🧵Gasto publicitario ascenderá a USD 669 mil millones este año, USD 40 mil millones más de lo que se gastó antes de la pandemia en 2019. Explicado en gran parte por pequeños nuevos anunciantes que se reconvierten y debe hacer publicidad en línea
+Redes Sociales representan el 25%, búsqueda (Google y otros navegadores) 19% del total
+El video en línea es el formato que más buscan los anunciantes, es el formato que más está creciendo
La publicidad radiofónica, que se contrajo un 22% en 2020, se prevé que crezca un 4% en 2021, mientras que la televisión cayó un 8% en 2020 y se prevé que crezca un 1% en 2021.
Silicon Valley está cosechando los beneficios de un mercado publicitario resurgente con ingresos en todos los ámbitos a medida que las marcas claman por una porción del pastel digital.
Google, Apple y Microsoft han registrado trimestres récord, destacando los avances logrados por un sector tecnológico que se ha convertido en el elemento vital de la economía durante los repetidos bloqueos.
Liderando la carga está Alphabet, impulsado por el resurgimiento de los ingresos publicitarios de Google que rompieron las expectativas de los analistas después de aumentar un 69% desde el mismo trimestre deprimido por la pandemia el año pasado hasta alcanzar los 50.440 millones de dólares.
La publicidad de YouTube por sí sola generó $ 7 mil millones, muy por delante de los $ 6,37 mil millones señalados por Wall Street, y los televisores conectados ahora son la `` superficie '' de más rápido crecimiento en el imperio de Google con 120 millones de espectadores transmitiendo directamente desde su televisión.
Microsoft también demostró que el éxito de Google no fue una mera casualidad y arrojó sólidas cifras del cuarto trimestre . De particular interés para los especialistas en marketing es el segmento More Personal Computing del gigante tecnológico, que incluye ingresos por publicidad, que creció un saludable 9% para generar un retorno de $ 14.09 mil millones, significativamente al lado correcto de las expectativas establecidas en $ 13.740 millones.
Mientras tanto, la publicidad basada en búsquedas creció un 53%, y su negocio de soluciones de marketing creció un impresionante 97% para contribuir con más de mil millones de dólares en ingresos trimestrales.
Para no quedarse atrás,
Apple
también se unió a la fiesta, y el director ejecutivo Tim Cook se jactó de que su empresa había establecido nuevos récords en publicidad, aunque no desglosó la composición específica de sus ramas de servicios.
En cambio, Cook elogió un aumento interanual del 36% en los ingresos, que los elevó a 81.410 millones de dólares, lo que aplasta las estimaciones de que el fabricante del iPhone obtendría solo 73.300 millones de dólares.
De las 167 ciudades examinadas en el estudio, las mayores emisoras de carbono resultaron ser grandes ciudades asiáticas como Shanghái. Entre los principales responsables, se encuentran las 1.058 centrales eléctricas de carbón en China
Memes ... y gráfica
🍷Siempre se habla de construir significantes que refuerzan identidades ➕ Está pieza (etiqueta de botella) de una bebida tradicional argentina es un ejemplo híper ilustrativo 🔍
El campo pero también el complejo agroindustrial, la puesta de sol tan características de la simbología nacional, el trigo 🌾
Genial.
Vamos ahora con dos gráficas que ganaron premios estos días en Cannes, no el evento de Cine sino en el de publicidad.
"Había una sensación que tenemos de que el coraje es hermoso.
Pensamos ¿por qué no tratar de mostrar a las personas que estaban haciendo esto y también pedir a la gente que se una a nosotros para agradecer a estas personas que están arriesgando sus vidas? Lo hicimos en, tengo que decir, cuatro o cinco días". Alfredo Manfredi, vicepresidente ejecutivo de la marca Global Dove.
También vincularon donaciones a un fondo de ayuda como parte de la campaña.
Esta vez asumieron la creencia de que la comida rápida a menudo está llena de conservantes. McDonald's, en particular, sufre de esta percepción. Como dice el refrán de la comunicación la percepción es la realidad.
Por ejemplo, en Islandia, una hamburguesa de McDonald's ha estado en exhibición desde que el último restaurante McDonald's del país cerró en 2009. La hamburguesa se ve tan fresca como lo fue el día en que se hizo sin signos de descomposición. Realmente no fomenta el consumo de McDonald's.
Para resaltar la falta de conservantes en sus propias hamburguesas, Burger King hizo un video de lapso de tiempo de un Whopper durante 34 días. Mostró que el Whopper gradualmente se llenó mohoso, verde y, en general, repugnante, básicamente un Big Mac. Las imágenes aparecieron en todos los medios, pero fueron más efectivas en las vallas publicitarias gigantes.
Es un movimiento valiente para una compañía de alimentos retratar su comida como tan poco atractiva visualmente, pero se hizo evidente.
También —bien hecho, Islandia— librar al país de McDonald's n0?
Data Julio 2021. Infome we are social y Hootsuite
La cantidad de usuarios móviles (teléfonos inteligentes) creció un 2,3 por ciento durante el año pasado, aumentando en 117 millones en 12 meses, es decir, casi 10 millones de nuevos usuarios por mes.
Los usuarios de Internet han aumentado en más de 250 millones desde esta época del año pasado, registrando un crecimiento interanual cercano al 6 por ciento.
En la actualidad, hay 4,80 mil millones de usuarios de Internet en todo el mundo, lo que equivale a casi el 61 por ciento de la población total del mundo.
El número de usuarios de las redes sociales ha aumentado en más del 13 por ciento desde esta época el año pasado, y los datos más recientes muestran un aumento de más de 500 millones de usuarios en solo 12 meses.
Ahora hay 4.480 millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo, lo que equivale a casi el 57 por ciento de la población total del mundo.
No hubo actualizaciones de los números de usuarios de YouTube, WhatsApp o Messenger este trimestre, pero los últimos datos de Instagram sugieren que la plataforma ha disfrutado de un crecimiento significativo en los últimos meses.
TikTok también mantiene sus últimos números de usuarios cerca de su pecho, por lo que no se ha podido informar ninguna actualización "oficial" de su cifra de usuarios activos mensuales este trimestre.
Sin embargo, los datos de Sensor Tower indican que la aplicación móvil TikTok se descargó aproximadamente 57 millones de veces solo en junio de 2021, por lo que es muy probable que la base de usuarios activos de la plataforma continúe creciendo
Semana en Redes Sociales
#Facebook 🔊emojis con audio para Messenger / la mitad del tiempo usuarios ya pasan mirando videos
#Twitter se acopla y pone tienda para productos
#TikTok ahora los vivos se encuentran por tema y se pueden ver por fuera de la app (video in video)
#TwitterSpaces las salas de audio ahora también tendrán temáticas con lo cual se podrá acceder por intereses
#Instagram continúa promoviendo el uso del video en la plataforma; ahora se podrán subir Reels de hasta 60 segundos además de poder realizar publicidad de 30 segundos en los mismos. Comienza la etapa de prueba de videos en vertical en el explora 🔍🔍🔍
Tips para encontrar la mejor fórmula ¡
YouTube agrega nuevas herramientas para maximizar la creatividad de los anuncios.
Con el aumento del número de personas que ven videos en línea en su televisor doméstico, YouTube ha actualizado sus soluciones publicitarias de Connected TV (CTV).
El objetivo es ayudar a anunciantes a aprovechar esta oportunidad creciente y sacar más provecho de sus opciones publicitarias similares a las de la televisión. El servicio anunció que las señales contextuales de CTV se integrarán en la orientación de la campaña de Display & Video 360, y así adaptar el aviso a los televisores inteligentes. Acede a las mejores prácticas en publicidad en nuestros encuentros personalizados.
Cine (s)
🎞🎞Vamos con tres de cine documental; tienen guiones tan atractivos que se los puede disfrutar también como una pelí más tradicional.
No es ningún secreto que la producción de Netflix ha disminuido últimamente. Los espectáculos se cancelan a la izquierda, a la derecha y al centro, mientras que cada semana se firman más y más proyectos francamente extraños . Y con el último anuncio del transmisor, parece que esa tendencia continuará.
Netflix ha confirmado que su próxima serie de comedia animada para adultos se basará en una popular cuenta de Twitter , llamada Chicago Party Aunt, después de la cual también se nombrará el programa, y se centrará en la vida disfuncional del personaje Diane Dunbrowski.
La cuenta de parodia, que pertenece a Chris Witaske y cuenta con 45.000 seguidores, comenta sobre la vida en la ciudad de Chicago, Illinois, a través de los ojos de Dunbrowski, una mujer de mediana edad fiestera.
Frases
"El público está cada vez más preocupado por el abuso de la tecnología de reconocimiento facial… Los llamados para fortalecer la protección de la información facial están aumentando"
Yang Wanming, vicepresidente del Tribunal Popular Supremo de China , en una conferencia de prensa el miércoles luego que tribunal regional diera lugar a una demanda de un docente contra los datos que recopilaba un zoológico en Hangzhou // Ahora, China está poniendo en aviso a su despreocupada industria de reconocimiento facial. Citando el caso de Guo, el tribunal superior de China anunció esta semana que la privacidad de los consumidores debe protegerse del seguimiento facial injustificado.
“Pero Beijing se ha alarmado por el creciente poder de las grandes tecnologías, incluido el riesgo de que la información personal de los altos funcionarios pueda filtrarse al extranjero, y este año se ha movido para controlar a los gigantes de Internet de China. Esto incluyó descarrilar los planes de OPI del titán de pagos móviles Ant Group, lanzar una investigación sobre Didi Chuxing, el equivalente chino de Uber, y prohibir los lucrativos servicios de tutoría en línea con fines de lucro para estudiantes del país” en The Information
“En 2018 Angela Merkel durante el encuentro del G7 tuvo que sacar cuerpo ante las amenazas de Trump contra la exportación de Volskwagen hoy tiene que hacerlo con Biden para que no obligue a Europa a comprar Iphone en lugar de Huawei”
“La mayoría de los otros medios están disfrutando de crecimiento este año, ya que el gasto se recupera de la caída del 16% en la inversión publicitaria en medios tradicionales en 2020. El cine y el fuera de casa fueron los más afectados por las restricciones relacionadas con Covid, disminuyendo un 72% y un 28% respectivamente, y disfrutarán de la recuperación más rápida en 2021, con tasas de crecimiento respectivas del 116% y 16%. La publicidad radiofónica, que se contrajo un 22% en 2020, se prevé que crezca un 4% en 2021, mientras que la televisión cayó un 8% en 2020 y se prevé que crezca un 1% en 2021. La publicidad digital se está convirtiendo en una herramienta más eficaz para el crecimiento de la marca a medida que los medios y el comercio continúan moviéndose en línea, atrayendo una mayor inversión de grandes marcas y pequeñas empresas por igual". Jonathan Barnard, jefe de pronóstico de Zenith.
"[Soundmojis son] un emoji de nivel superior que te permite enviar clips de sonido cortos en un chat de Messenger, que van desde aplausos, grillos, redoble de tambores y risas malvadas, hasta clips de audio de tus artistas favoritos como Rebecca Black y tus programas de televisión favoritos y películas como F9 de Universal Pictures, Brooklyn Nine-Nine de Universal Television y NBC, y Bridgerton de Netflix y Shondaland. " comunicación de Facebook
“También vamos a experimentar cómo adoptamos el video de manera más amplia: video en pantalla completa, inmersivo, entretenido, para dispositivos móviles. Nos verá hacer una serie de cosas o experimentar con varias cosas en este espacio durante los próximos meses ".
Adam Mosseri, jefe de Instagram
“La gente no quiere estar en deuda con una plataforma. No quiere perder por los cambios de algoritmo o no ser dueños de nuestras datos. Tenerlo usted mismo es fundamental”. Ryan Detert, periodista acerca de que los creadores de contenido en newsletter u otras plataformas buscan ser dueños de las bases de datos.
“Las empresas se enfrentan a un cambio permanente en el comportamiento de las personas: una migración al comercio electrónico que podría haber demorado una década y se disparó en un año. Esto, combinado con tecnologías en crecimiento para satisfacer las expectativas de privacidad de las personas, es una oportunidad generacional para que nuestra industria innove una vez más. Debemos desarrollar nuevas formas para que las empresas lleguen a los clientes y darles a las personas más control sobre cómo se utiliza su información personal en la publicidad "
Dan Levy, vicepresidente de anuncios y productos comerciales de Facebook
“No puedes conectar los puntos hacia adelante, solo puedes hacerlo hacia atrás. Así que tenéis que confiar en que los puntos se conectarán alguna vez en el futuro” Steve Jobs, Universidad de Stanford, 2005.
"Si bien los periodistas y las empresas de medios a menudo lideran la conversación sobre temas de noticias cuando se trata de Twitter y Facebook, luchan por llamar la atención en Instagram, Snapchat y TikTok", escribe @nicnewman y @simgandi a @journalism
Libros
Datos
+Linkedin publica los primeros $ 10 mil millones al año: cinco años después de ser adquirida por Microsoft, la red social empresarial ha superado los $ 10 mil millones en ingresos anuales por primera vez, como se revela en el informe de ganancias trimestrales de Microsoft. El CEO de Microsoft, Satya Nadella (arriba, con el ex CEO de LinkedIn Jeff Weiner y el cofundador de LinkedIn Reid Hoffman en 2016) lo llamó “un testimonio de cuán crítica se ha vuelto la plataforma para ayudar a las personas a conectarse, aprender, crecer y ser contratadas en el curso de sus carreras ".
+Relacionado: las ventas de hardware de Xbox aumentan un 172% ya que Microsoft informa $ 3.7 mil millones en ingresos trimestrales de juegos
+Otra adquisición de una startup de Seattle: Microsoft anunció hoy que ha adquirido Suplari, que utiliza inteligencia artificial para ayudar a las empresas a comprender y controlar sus gastos. El acuerdo es el último de una serie de OPI, financiaciones y adquisiciones en todo el ecosistema de startups de Seattle. A principios de esta semana, la startup Algorithmia de Seattle fue adquirida por DataRobot.
+Nuevos datos de Ookla muestran que las velocidades de conexión a Internet se aceleraron rápidamente durante el año pasado, con velocidades móviles promedio que aumentaron en casi un 50 por ciento en comparación con esta época del año pasado.
En todo el mundo, la conexión de datos móviles promedio ahora ofrece velocidades de descarga de más de 47 megabits por segundo, lo que es más de 15 megabits por segundo más rápido que el promedio informado en informe Digital 2020.
+Actor crea un pódcast dedicado a los que ayudaron a su padre en la batalla que libró con el COVID-19. Wilmer Valderrama ha prestado su voz a proyectos como el exitoso programa infantil Handy Manny, y Onward de Disney/Pixar, entre otros.
Pero ninguno de estos proyectos es tan personal para él como su nuevo pódcast. “Voces esenciales”, está dedicado a los trabajadores esenciales y socorristas que ayudaron a su padre — y a millones de otras personas — a luchar contra el COVID-19. El pódcast también reconoce aquellos en la comunidad que lucharon contra el hambre durante la pandemia, y los que que todavía están haciendo lo que pueden para salvar vidas y levantar el ánimo de otros.
+iHeartMedia y la NBA firman acuerdo para distribuir pódcast. iHeartMedia y la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) realizaron un acuerdo de podcasting de varios años. Iniciarán con más de 20 nuevos pódcast coproducidos por iHeartRadio-NBA y distribuidos por iHeartMedia Network. El primer programa está programado para debutar este otoño (nuestra próxima primavera)
+Audioboom acuerda distribución con Samsung Podcast. Bajo este acuerdo los 100 mejores programas de Audioboom estarán disponibles para los usuarios de Galaxy a través de la aplicación Samsung Free, junto con una amplia selección de contenido de audio. Samsung Galaxy tiene millones de usuarios en todo el mundo, lo que garantiza que los pódcast de Audioboom puedan ser escuchados por una audiencia más amplia.
+En 2020, 13 de los 20 términos de búsqueda más populares en YouTube se relacionaron específicamente con la música, y 8 de ellos incluyen alguna versión de la palabra "canción" (incluidos equivalentes en idiomas distintos del inglés).
El entusiasmo de los usuarios de Internet por la música tampoco se limita a YouTube.
El ranking de Google Trends de las 20 consultas de búsqueda más comunes en Google a lo largo de 2020 también presenta 'MP3' en el decimoquinto lugar, destacando el atractivo duradero de las descargas de música a pesar de la creciente popularidad de la transmisión de música.