Si queres conocer algo pero en serio: más que navegar es curar los contenidos que recibir
Lo mejor en digital para eso son
1. Newsletters de especialistas y entusiastas
2. Contenido en Podcast
3. Armar listas de Twitter X
Como todo es un sistema de recomendación, desplazarte libremente por el feed puede ser también una buena pérdida de tiempo.
Hay una buena posibilidad de aprender cuando usas plataformas digitales, pero claro para eso hay que seleccionar unos mismo los contenidos y no esperar que la sucesión algorítmica me de algo interesante.
Vale tambien a la hora de pensar una estrategia de creación de contenidos. No todos es vender, auto promocionar o difundir.
Hay mucho de educar, de informar, de dar cuenta de métodos y procesos.
Eso ayuda al objetivo principal de la comunicación digital que es asociar un nombre a una idea, a un valor, a un saber.
Accede a mi canal de Instagram sobre encuestas, campañas y líderes del mañana.
Acá te dejo libros que he publicado y que son de descarga gratuita.
Qué pasa hoy con la comunicación política y el entorno digital ⏸🔽
Semana en Redes
Instagram está probando una nueva posición para el control deslizante del carrusel de imágenes. Sosteniendo los botones que indican la cantidad de imágenes debajo de la foto el carrusel se desliza de manera rápida simulando una película.
🔵Instagram está trabajando en una opción de accesibilidad para mostrar texto y audio traducidos para Reels creados en otros idioma y adempás pronto podría transcribir mensajes de voz.
Algunos tips para trabajar el video corto vertical.
🔵 Llamadas de audio y video en Twitter X
Los Video Spaces ahora están disponibles en X. Eso significa que puedes encender tu cámara durante los Spaces. El streaming de Twitter
Twitter X ahora se desplaza en horizontal. Por ejemplo las fotos no se verán en cuadrículas sino tipo carrusel de Instagram
Pero además aparecen recomendaciones de cunetas o comunidades que se deslizan hacia el costado
Threads es la oportunidad
Segun su director "muchas personas están usando Threads para compartir más contenido crudo y auténtico"
Mucho cotenido de momento
De hecho habria opción de que los posteos duren 30 días
En breve habrá tendencias en Threads tal como en Twitter X
El ciclo producto de las aplicaciones funciona de la siguiente manera: el ritmo de las descargas mes a mes marca las tendencias, a lo que las personas le están prestando atención.
Esto luego de un tiempo se consolida en la métrica de usuarios diarios y usuarios mensuales
Finalmente, el impacto, si la app ha hecho ese proceso se mide en la cantidad de horas que las personas están usando la aplicación
Mientras Zuckerberg con lógica pide que Apple y Google Play se hagan cargo para que menores tengan más control a la hora de descargar las aplicaciones.
El último informe de Meta es claro: el crecimiento lo impulsan los videos cortos verticales y el sistema de recomendación
Reels de Face e Insta son recompartidos 3.5 mil millones por día, según Zuckerberg.
También señaló que la compañía está poniendo un gran enfoque en su aplicación “recommendations.”
Esa característica alienta a los usuarios a explorar más aplicaciones de la compañía y condujo a un aumento del 7% en el tiempo dedicado a Facebook y un aumento del 6% en Instagram en la Q3.
Ya está en 160 millones de usuarios y entre las 7 aplicaciones más descargadas del mundo
Las marcas publicaron con más frecuencia en TikTok que el año pasado en general. Sobre todo las de medios y noticias que están haciendo mucho contenido en la app
Frank Luntz, uno de los mayores creadores de narrativas sociales en EEUU dice que ... "Los gobernadores tienen más confianza que cualquier otro lider electo, y pueden ser el paso a campañas más civiles"
Casi la mitad de los estadounidenses (43 %) dicen que han dejado de hablar con un familiar directo debido a diferencias políticas.
Luntz dice “esta no es sólo mi opinión: la mayoría de los estadounidenses también están cansados de la política polarizada”
Propone otro modelo de debate público 🔽
Tras la humanización de Zuckerberg
La reputación del fundador y director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, como villano de la tecnología robótica ha comenzado a desvanecerse debido a una serie de opciones de comunicación auténticas y, nos atrevemos a decir , carismáticas.
La nueva forma de Zuckerberg de presentarse al mundo está generando un efecto de halo en la propia empresa, lo que indica un importante cambio en las relaciones públicas, sostiene Axios.
Zuckerberg provocó un momento viral cuando ofreció una disculpa improvisada a las familias de niños víctimas de daños en línea que asistieron a la audiencia del Senado.
Incluso la denunciante de Facebook, Frances Haugen, comentó sobre el cambio en la conducta de Zuckerberg durante su testimonio ante el Congreso.
Pero su revisión directa a la cámara del Vision Pro de Apple recibió la mayor atención, con más de 250.000 me gusta en Instagram Reels.
Zuckerberg respondió directamente a los comentaristas y generó más de 5200 historias en los medios para la crítica eficaz del producto de un competidor.
Parece que ha encontrado una forma más auténtica y menos sorda de promocionar los productos Meta y al mismo tiempo compartir más sobre sí mismo
Por ejemplo, a principios de esta semana publicó una foto de él mismo comiendo en un McDonald's en Japón mientras usaba Ray-Ban Meta Smart Glasses.
Zuckerberg era conocido en todo el ámbito tecnológico por ser inquieto, poco identificable y de mal humor durante las entrevistas.
"Mark simplemente está siendo Mark", dijo el ex ejecutivo de Meta, Campbell Brown. "Es un tipo genuinamente accesible y la gente externa está conociendo lo que la gente dentro de la empresa ha sabido desde siempre".
Frases
Consejo de redacción publicitaria: Reemplace los títulos aburridos por otros intrigantes en su copia.
En lugar de escribir: “¿Qué incluye?”. Escribe: "Aquí tienes todo lo que obtendrás (más 7 bonificaciones)".
Deshazte del aburrimiento → y aumenta el compromiso.
▶A medida que envejecen, esta noción popular del molesto joven millennial no ha desaparecido. Es una queja común que, aunque la mayoría de las estimaciones sitúan a los millennials más viejos en este momento alrededor de los 40 años, todavía se les culpa por todo lo que hacen los jóvenes.
Pero hay una sorprendente cantidad de evidencia de que la mayor parte de la cultura de la Generación Z es en realidad solo una cultura milenaria. Casi la mitad de los usuarios de TikTok tienen más de 30 años.
El cliente medio de Shein tiene 35 años. Más de la mitad de los fans de Taylor Swift tienen más de 35 años. Y uno de los grupos demográficos más importantes de Temu son las mamás. En el último acto de narcisismo milenario, ahora simplemente escriben artículos de moda sobre ellos mismos y los proyectan en los jóvenes.
Ryan Broderick
Uno de los mejores consejos de escritura que conozco:
Corrige tus defectos en público.
Cuando escribes para enseñar a otros, pierdes el toque personal. Pero cuando escribes para aprender por ti mismo, comprendes exactamente lo que hay que decir y cómo decirlo.
Escribe egoístamente, comparte desinteresadamente.
Kieran Drew
Para empezar, según la ONU, cada niño tiene derecho a divertirse como quiera; esto incluye las redes sociales y los juegos sociales (que cada vez son más lo mismo). Eso es antes de que cuestionemos cómo una prohibición interferiría con la libertad de expresión de un niño.Tampoco hay manera de evaluar si tal prohibición sería efectiva, como lo demuestra la fallida “ley Cenicienta” de Corea del Sur.
🔵En 2011, la Asamblea Nacional del país empezó a preocuparse mucho por el uso de las redes sociales y los juegos en línea por parte de los niños. Entonces, citando temores sobre su salud mental, la calidad del sueño y el rendimiento académico, el gobierno prohibió a los niños usar Internet entre la medianoche y las 6 de la mañana. Esta prohibición estuvo vigente durante 10 años completos.
Y durante ese tiempo, el resultado de la ley quedó claro: prácticamente no tuvo efecto. Hizo poco para limitar el uso de Internet, solo les ahorró a los niños dos minutos de sueño cada noche y no proporcionó ningún cambio en los puntajes de las pruebas.
¿Cómo pueden los niños establecer una relación sana con sus pantallas? Es importante que, como padres, organicemos todas las actividades que entran en la vida de nuestros hijos. No le comprarías una bicicleta a un niño y le dejarías aprender solo en una calle concurrida.
Nuestro enfoque hacia las redes sociales debería ser exactamente el mismo. Lo ideal sería que los padres participaran. Deben ayudar a sus hijos a autorregular su comportamiento para ayudarles a prepararse para la edad adulta. No ocurre nada mágico en términos de la capacidad de un joven para controlarse a sí mismo a los 16 o 18 años.
Si prohibimos las redes sociales para los niños o los teléfonos inteligentes, estos seguirán ahí cuando crezcan, y es crucial que adquieran las habilidades para gestionar ese uso en el futuro. Desafortunadamente la fealdad humana y la economía de la atención no van a desaparecer, pero es poco probable que enterrar las cabezas de los niños en la arena sea la solución.
Andrés Przybylski
¿Cuál es la forma más eficaz de proteger la salud mental de nuestros hijos? No está claro que más redes sea menos salud mental o que se pueda hablar de adicción, pero horas de pantalla lo están cambiando todo.
▶ Esto que explica Guadalupe Ramirez pone en contexto la situación
Esta semana BBC cita varios trabajos al respecto.
⏸ Recordemos que estos días Inglaterra lanzó un plan para prohibir el uso de teléfono en las escuelas
Andrew es psicólogo experimental en el Oxford Internet Institute. Estudia cómo las personas interactúan con entornos virtuales. La respuesta de la que se han hecho eco oleadas de políticos en todo el mundo durante las últimas dos décadas: prohibir sus redes sociales. Es muy comprensible que estos llamados hayan resurgido recientemente en el Reino Unido. Siguen el horrible asesinato de Brianna Ghey, de 16 años, y la revelación de que sus asesinos adolescentes habían compartido con frecuencia vídeos violentos en aplicaciones de redes sociales.
Como argumentó recientemente la parlamentaria conservadora Miriam Cates, un delito de este tipo ilustra cómo las aplicaciones de redes sociales representan una “seria amenaza” para la seguridad y el bienestar infantil. Al principio, parece fácil estar de acuerdo con Cates. Como padres, todos queremos que nuestros hijos estén seguros, y años de titulares de periódicos han sugerido que las redes sociales son la causa de la crisis de salud mental de los niños.
Sin embargo, la mejor evidencia científica que tenemos hasta ahora simplemente no respalda esta narrativa. ¿Son las redes sociales realmente perjudiciales para la salud mental de los niños?
Es importante recordar que las redes sociales han estado con nosotros durante algún tiempo y la mayoría de los usuarios en las últimas dos décadas participan de maneras que aportan muchos aspectos positivos. Los jóvenes de hoy lo utilizan para conectarse con otros o dedicarse a sus pasatiempos. Y cuando ocurren tragedias (como un asesinato), pueden utilizar las redes sociales para mostrar su apoyo a los afectados. Sin embargo, en general, la mejor evidencia que tenemos hoy sugiere que es poco probable que afecte su satisfacción con la vida.
De hecho, los datos de una encuesta mundial sobre salud mental recopilados en 168 países a lo largo de 18 años sugieren que no existe una relación causal entre la introducción de Internet y el bienestar de los jóvenes.
En general, estos datos sugieren que el 99,6 por ciento del bienestar de un niño no tiene nada que ver con el tiempo que pasa frente a sus dispositivos.
Como medios y personas formadas ya con carrera en medios análogicos están teniendo que ser influencers de las redes para sobrevivir
Hay nuevas habilidades requeridas y nuevos formatos
La comunicación y el mainstream pasando de manos.. Periodistas que también deben ser influencers, una nueva mezcla, una nueva escena.
Si bien los reporteros nacionales e internacionales especializados y de alto perfil pueden dormir fácilmente, los formatos están cambiando, y los periodistas prometedores ahora deben estar equipados con una gama de nuevas habilidades que son socialmente nativas: habilidades de presentación, edición de video, administración comunitaria y distribución de canales, particularmente para títulos que profesan hablar con un público más joven.
Pero, la oportunidad es suya para tomar.
Su capacitación profesional los coloca en un lugar mucho mejor para adoptar estas habilidades en su arsenal y crear oportunidades de crecimiento social para su contenido. Es mucho más difícil para los creadores de contenido establecidos regirse por un nuevo conjunto de principios periodísticos a los que no se adhirieron anteriormente.
Entonces, ¿cómo se comportan las marcas en este nuevo modelo de distribución?
Evita el comunicado de prensa. Considere dar la noticia a través de un solo ‘jinfluencer’ bien informado en lugar de los medios de comunicación.
Hay valentía en permitir que alguien más posea la narrativa de sus comunicaciones, y la autenticidad es el premio en juego.
🔵Orgánico no pagado. No asuma que solo puede pagar un ‘jinfluencer’ para discutir su marca. Canat. Cree contenido social orgánico y pagado que pueda sentarse uno al lado del otro pero que tenga una sensación claramente diferente, proporcionando nuevas perspectivas sobre su marca/historia.
Expande tu mandato con influencers. Mira a los influencers como otro espacio de medios. ¿Cómo puedes ser creativo con ellos? ¿Puede traerlos antes durante la planificación de su campaña en lugar de solo la amplificación? Pueden ser socios/creativos/inversores, y más.
Piensa vertical. No creo que puedas llevar la nave a algo si no es 16:9. Con TikTok probando contenido de formato más largo, incluidos documentales verticales de hasta una hora de duración, este medio vertical está experimentando una gran inversión creativa.
¿Quiénes son los ‘jinfluencers’? Journalist + Influencers, una nueva síntesis.
Aquí hay cinco que importan:
Sophia Smith Galer: La ex reportera de la BBC y Vice que ahora hace la mayor parte de su periodismo sobre los derechos de las mujeres y los asuntos globales a través de su TikTok de 511,000 miembros.
Go Fund Yourself: Una cuenta de Instagram de Gen Z-skewing dirigida por Alice Tapper cuenta con casi 100,000 seguidores y se especializa en asesoramiento financiero y conversaciones honestas sobre dinero.
Joy A: Una presentadora de 24 años de Londres que cubre entretenimiento, pero también analiza los problemas que rodean a los jóvenes y los desacredita para su audiencia. 18,000 seguidores en IG y en crecimiento.
Saskia Marriot: Presentadora principal de TikTok para la plataforma y periodista de entretenimiento independiente que cubre la cultura juvenil. 19,000 seguidores en IG y en crecimiento.
Monika Plaha: La reportera de la BBC tiene poco más de 83,000 seguidores en TikTok, donde publica videos detrás de escena, historias del sur de Asia y redadas de noticias.
Libros
El libro de Martín Smud (2015) ahonda en los fenómenos que están ocurriendo hoy en la vida social a partir de la irrupción de las nuevas tecnologías.
La observación de la vida cotidiana desencadena un pensamiento propio donde confluye la formación desde el psicoanálisis, la psicología social pero también el arte, la historia. Se nutre de un arsenal complejo que finalmente confluye en una mirada personal, una conciencia crítica, una escritura transdiciplinaria y un lirismo poético. […]
Así el libro comienza con el asombro frente a un paciente que juega a la guerra en la computadora de su consultorio y el autor escucha un discurso venido del juego: “Si usted está tranquilo en su casa es porque un marine está luchando en algún lugar del planeta”.
Es un texto paradigmático, por un lado es la voz cruel del imperialismo y por otro la justificación de la violencia declamando la paz. La muestra atroz de cómo la ideología prepotente del imperialismo se inmiscuye en esos “inocentes” juegos infantiles. Esa “sorpresa” lo lleva a investigar acerca del qué hay detrás de la superficie de las pantallas y cómo comprender las escenas de violencia a través de la historia.
Vicente Zito Lema
Datos
🔽Google es una empresa que está acostumbrada a bregar con las demandas (que son, de hecho, para ella casi el pan nuestro de cada día).
En el viejo continente el gigante de internet deberá enfrentarse ahora a una demanda colectiva presentada por una alianza de 30 medios europeos procedentes de 17 países diferentes.
Los demandantes, entre los cuales figuran el poderoso grupo mediático alemán Axel Springer, la multinacional de origen noruego Schibsted y Prensa Ibérica y Grupo Godó por parte de España, exigen a la compañía de Mountain View una indemnización de alrededor de 2.100 millones de euros por sus prácticas contrarias a la competencia en el ramo de la publicidad online.
«Las empresas de medios involucradas en la demanda han incurrido en cuantiosas pérdidas en los últimos años por desenvolverse en un mercado menos competitivo, lo cual es resultado directo de la mala conducta de Google«, aseveran Geradin Partners y Stek, los bufetes de abogados que representan a los demandantes.
⏺En cuanto a las alternativas X descentralizadas, como Mastodoncias aplicación móvil oficial y el nuevo público Bluesky, apenas se registran frente a esta competencia, apareciendo como líneas en gran parte planas en el gráfico de descargas. Para ser justos, Mastodon tiene un amplio ecosistema de aplicaciones de terceros, pero en total, su red está flotando alrededor de 1 millón de usuarios activos mensuales en este momento, según sus propios datos de origen.
Bluesky también vio un pequeño pop cuando abrió su puertas al público a principios de este mes, pero su impulso se ha desvanecido desde entonces.
En su día más grande (7 de febrero, el día después de su lanzamiento), vio 79,685 instalaciones en iOS y 55,711 en Google Play — en ninguna parte cerca de los números de Threads’ o Xs. Aún así, es temprano para esta red social, que también acaba de abrir la federación — donde cualquiera puede ejecutar su propio servidor Bluesky. Por lo tanto, es posible que gane tracción con el tiempo como una alternativa descentralizada de Twitter/X.
🔽Más de 3.100 millones de personas usan al menos una de las aplicaciones de Meta cada día.
Eso es cerca de 4 de cada 10 personas en el mundo
Menos del 10% de los adolescentes en Instagram habían habilitado la configuración de supervisión parental a finales de 2022
Apple ha echado a perder su esfuerzo secreto y de larga data para construir un automóvil eléctrico autónomo.
🔺Es probable que la empresa esté eliminando a cientos de empleados del equipo y todo el trabajo en el proyecto se haya detenido. Se une a una lista de otros proyectos que Apple ha descartado en varias etapas, incluido AirPower y un televisor (que no debe confundirse con Apple TV).
La aplicación de la startup permite a las personas autopublicar historias y luego, utilizando inteligencia artificial y ciencia de datos, selecciona las que cree que son las más convincentes para modificarlas y posteriormente distribuirlas y venderlas.