🟩 Lo simbólico, la capacidad de generar conversdación, de construir acuerdos, de contar historias y metáforos que impacten socialmente es al menos el 50% del todo.
Por eso la comunicación hoy ocupa un lugar central.
No en un sentido markitinero, no en un sentido de “venta” sino en la capacidad de que muchos o los que te importen tomen tu proyecto como propio.
Somos una sociedad hiper “simbolizada” por lo tanto la gestación de estratregias de comunicación y su desarrollo (contenidos) valen la mitad del proyecto que se emprenda.
En eso estamos por acá. Tratando de entender la comunicación. Buena semana.
🔺Quedate con ideas y herramientas concretas para armar los equipos de comunicación y los contenidos que funcionan.
Como ser viral en TikTok, las mejores prácticas en Instagram, campañas en el nuevo WhatsApp
Curso virtual, intensivo, nada de vueltas bien a lo concreto.
Sumate así no perdes tiempo probando.
400 personas han pasado por estos encuentros en 2023.
Diseñado y aplicable para instituciones, marcas personales y gobiernos
Contar historias.
Aunque estemos en la etapa del fragmento, por abajo sigue corriendo el arte de contar historias y esta me parece tremenda.
Acerca de un nuevo megacanje y el cine documental testimonial recorde esta pieza “Memorias de un saqueo”, interesante para hacerla circular
Cosas a tener en cuenta en Instagram
Reels será el formato de más crecimiento, prestar especial atención a desafíos (challenger) y a responder comentarios con Reels.
IA para generación de contenido
Carruseles (hasta 10 fotos y videos) siguen teniendo margen
Texto. Aunque es una red de imagen en 2024 el texto va a funcionar.s. Piense en colecciones de memes o capturas de pantalla de Tweets
Usar mucha la función colaboración
Fotos borrosas. Si parece la no recomendiación pero es una tendencia. Mostrar fotos que alienten una intriga o muestren parcialmente una nueva propuesta o novedad que luego de desvelará. A intentarlo.
Instagram promueve a más cuentas la opción de respuestas dentro de las historias a más cuentas. No es una reacción sino que es un comentario que queda público en las historias buscando generar conversaciones e interacciones.
Instagram experimenta con una nueva función de "colecciones" públicas en los perfiles
Instagram está desarrollando más formas de resaltar tus intereses.
Threads trabaja para abordar las recomendaciones de contenido "límite" in-stream El equipo de Threads está trabajando para reducir los casos de recomendaciones basura y controvertidas en los feeds "Para ti".
Aunque no es un fenónemo total la app sigue creciendo y hay que generar mucho contenido allí.
TikTok: el nuevo chico de la cuadra. TikTok ha pasado de ser el lugar de referencia durante la pandemia para videos cortos a Google de la Generación Z y su principal fuente de noticias.
Y a la vez que se consolida agregará contenido más largo y más elaborado a la plataforma, mientras compite para ser el nuevo “googlealo” y cambiarlo por un neologismo que podría ser “tiktoking”. Hay que pararse mucho en esta plataforma
Facebook: El barco navegó hace mucho tiempo en una de las redes sociales de OG. Pero la plataforma todavía mantiene una influencia considerable, con una base de usuarios que abarca alrededor del 40% de la población mundial. Sin embargo, las oportunidades de crecimiento en Estados Unidos parecen escasas y espaciadas
.
Linkedin social
🟩 LinkedIn en sí mismo se está volviendo menos estrictamente profesional. "Los influencers de LinkedIn son una cosa, y estoy notando mucho más contenido en LinkedIn que es un poco más social o fuera del trabajo".
La gente se siente más cómoda diciendo, 'Así es como paso mi tiempo libre', o 'Aquí está lo que hago después del trabajo.'"
Pasa que como venimos comentando Linkedin ya es más que su objetivo primario orientado a relaciones laborales.
Dice el útlimo informe de Morning Consultars "Si realmente quieres ponerte en contacto con la Generación Z, debes pensar en el video a lo grande, ya que ese contenido alimenta sus plataformas sociales de elección: YouTube, Instagram y TikTok.
Solo el 45% de la población adulta en general quiere aprender a través de video, mientras que el 35% de ellos quiere leer un artículo, según la encuesta. Si busca atraer a la Generación Z y no tiene una estrategia de video, ya está muy, muy por detrás. Pero curiosamente, la Generación Z no está necesariamente interesada en hacer sus propios videos — o contenido de redes sociales en general, para el caso. Por qué Gen Z utiliza las redes sociales Solo el 6% ve la publicación en las redes sociales como su propósito principal en las plataformas. El sesenta y ocho por ciento lo usa ya que las generaciones mayores podrían ver la TV: una forma de sintonizar y desconectar.
Y el 19% usa estas herramientas como un medio de comunicación interpersonal en lugar de una publicación de contenido más amplia. Este es un cambio importante y uno que las marcas pueden aprovechar.
Bajan las vistias a las páginas de noticias
¿Cuáles son los motivos?
¿ Las plataformas de redes sociales “estrangulando” el tráfico a los sitios de noticias?
Profundicemos más.
Tráfico en declive en contexto
Los datos de Similarweb muestran que el tráfico general al sitio web del New York Times ha disminuido aproximadamente un tercio en los últimos 18 meses, de más de 870 millones de visitas totales en abril de 2022 a 570 millones de visitas en septiembre de 2023.
Mientras tanto, la caída interanual (es decir, el tráfico total en septiembre de 2023 frente a septiembre de 2022) fue cercana al 50 por ciento.
Más específicamente, el tráfico al sitio web del New York Times que podría atribuirse a referencias en las redes sociales cayó de 77 millones de visitas en abril de 2022 a 31 millones de visitas en septiembre de 2022.
Eso significa que la participación de las referencias de redes sociales en el tráfico total del New York Times cayó del 8,8 por ciento en abril de 2022 a solo el 5,4 por ciento en septiembre de 2023.
Y es una historia similar para The Guardian.
▶ Los datos de Similarweb revelan que la contribución de las referencias de las redes sociales al tráfico web total de The Guardian cayó del 15 por ciento en abril de 2022 a solo el 10 por ciento en septiembre de 2023.
Pero no es sólo el tráfico a los sitios web de noticias el que ha caído en los últimos meses.
Los conocimientos de uso de data.ai revelan que, en todo el mundo, los usuarios activos de las diversas aplicaciones del New York Times en dispositivos iOS y Android también disminuyeron en aproximadamente una cuarta parte entre abril de 2022 y septiembre de 2023.
De manera similar, los usuarios activos globales de las diversas aplicaciones de The Guardian cayeron aproximadamente una quinta parte durante el mismo período.
Y la conclusión clave aquí es que el tráfico y el uso en general parecen haber disminuido, no sólo el tráfico proveniente de referencias en las redes sociales.
Entonces, ¿estas caídas son realmente el resultado de cambios en las políticas y algoritmos de las empresas de redes sociales, o podrían ser el resultado de cambios más amplios en el comportamiento orgánico de los usuarios?}
Si bien las redes con su comportamiento de contenido de recomendación pueden estar alejándose del contenido de noticias pareciera ser que hay un continuo alejamiento de las personas en torno a la vertical de noticias
No pruebes, no desperdicies tu tiempo o recursos.
Acá hay una guía de lo que funciona y de lo que funciona en contenido digital
Frases
⏸ "La hora a la que publicas en las redes sociales literalmente no importa en absoluto ...
No estoy de acuerdo …
Si estás usando Instagram y tu audiencia se encuentra principalmente en Nueva York pero tu base en Londres, publicar a las 9 a. m. GMT no será lo más óptimo.
}
Porque la información sobre su contenido, como la rapidez con la que las personas interactúan con él, es un factor de clasificación.
Entonces, cuantas más personas hayan interactuado y potencialmente distribuido su contenido = mayores serán las posibilidades de que su contenido se publique en la página de exploración, en una publicación sugerida o aparezca unos días después en el feed de inicio de alguien.
¿Es este el ÚNICO factor de clasificación?
Por supuesto que no, pero sería tonto asumir (en mi opinión) que el momento en que publicas *no* tiene relevancia o impacto alguno.
Annie Mai
"La gente no leerá todo eso". ¡FALSO! La gente lo leerá. SI los enganchas rápidamente.
No importa qué tan larga sea tu copia. Lo que importa es lo interesante que sea.
Una vez que hayas terminado de escribir tu copia... Léelo y pregúntate: ¿Parece como si un robot hubiera escrito esto? Si la respuesta es sí, reescríbela. La gente compra a personas, no a robots
Cuando empiezas a escribir, piensas que el objetivo del juego es ser inteligente. Pero la claridad es la verdadera métrica de calidad. Escribe lo más simple que puedas.
Kieran Drew
Begg, el consultor de comunicaciones, sospecha que el creciente interés en el uso de LinkedIn para citas se debe al menos en parte a sentimientos más amplios de desconexión social. Para el trabajo, investiga cómo la comunicación digital primero colorea lo que la gente quiere de las relaciones. En estos días, dijo, cada vez más personas anhelan formas de conexión más lentas y genuinas.
"Cultura de notificación — cerebro telefónico — ha superado las cosas", me dijo Begg. "En lo que respecta a las aplicaciones de citas, creo que todos, especialmente después de COVID, se han vuelto un poco cansados. Estamos hartos de las mismas indicaciones de las mismas aplicaciones de citas y los mismos tipos de alcance."
Begg ha notado que más personas eligen renunciar a la comunicación digital cuando sea posible y buscar "Situaciones de IRL" para la interacción, dijo. Algunos de sus amigos han ido tan lejos como para eliminar aplicaciones de citas de sus teléfonos en un esfuerzo por conocer gente en persona.
🔺 Por su parte, Begg ha instalado un teléfono fijo en su apartamento para facilitar fines de semana sin teléfonos inteligentes — para el deleite de sus primos Gen Z curiosos y filmográficos.
Caitlin Begg, fundadora de la consultora de comunicación organizacional Auténtico Social y un ex empleado de LinkedIn
No son tus ideas lo que debes cambiar.
Lo que sí debes cambiar es tu forma de comunicarlas.
Más que en las ideas, el problema está en la comunicación.
Lo cual es bueno, muy bueno. Porque a comunicar se aprende. Es una habilidad que se perfecciona, que se puede mejorar día a día.
Daniel Eskivel
IA
Geoffrey Hinton, uno de los tres “padrinos de AI”, para dejar su trabajo en Google y pasar su jubilación advertencia de los riesgos:
“Necesitas imaginar algo más inteligente que nosotros por la misma diferencia que weisre más inteligente que una rana. Y va a aprender de la web, va a haber leído cada libro que se ha escrito sobre cómo manipular a las personas, y también lo ha visto en la práctica …
Mi confianza en que esto no vendría por bastante tiempo se ha visto sacudida por la comprensión de que la inteligencia biológica y la inteligencia digital son muy diferentes, y la inteligencia digital es probablemente mucho mejor.”
https://lnkd.in/d2HUWqwN
¿Puede un producto cambiar todo? Apple lanza gafas de realidad aumentada y ahora si quizá es el comienzo del fin del teléfono. Amazon y Meta ya tienen
“Con Vision Pro, ya no estás limitado por una pantalla. Tu entorno se convierte en un lienzo infinito,” el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, dijo.
“Vision Pro combina contenido digital en el espacio que nos rodea. Nos presentará espacial computación.“Apple Vision Pro cambiará la forma en que nos comunicamos, colaboramos, trabajamos y disfrutamos del entretenimiento, agregó Cook.
La compañía comparó el dispositivo con un nuevo televisor, sistema de sonido envolvente, computadora portátil potente y consola de juegos, todo en uno – antes de revelar su precio, un $3,499 llamativo, $500 más que el ya alto precio rumoreado en el período previo al evento.
🔽 El dispositivo saldrá en los primeros meses de 2024 en los Estados Unidos, dijo Apple.
No se dieron fechas ni precios para otras regiones.
Cuenta The Guardian que hace más de una década que comenzó el renacimiento de la realidad virtual, encabezado por el lanzamiento del Oculus Rift en 2012.
Pero en ese momento, no ha podido estar a la altura del potencial que sus fanáticos ven en él, permaneciendo como un nicho que sirve principalmente a los jugadores hardcore más difíciles.
Los lanzamientos sucesivos, desde PSVR compatible con la consola de Sony, a través de Vive de alta especificación de Valveves, hasta Quest sin PC de Facebook, se han promocionado como lo que lo empujará a la corriente principal, pero todos han fallado.
Un precio de $3,500 y un lanzamiento en un solo país significa que nadie espera que el Vision Pro logre ese obstáculo en el corto plazo, tampoco.
Pero Apple aparentemente apunta a un éxito más modesto con su primera entrada en el sector, construyendo un dispositivo que, espera, evitará ser categorizado como una novedad, un juguete, o – jadear – juego, y en su lugar ser tomado como un dispositivo de propósito general como un teléfono o computadora.
Algunas funciones que comienzan a perfilarse
En lugar de una experiencia de navegación web 2D estática, Safari en Apple Vision Pro le permite colocar múltiples ventanas y pestañas en el espacio 3D dentro de los auriculares.
Esto significa una experiencia laboral totalmente personalizable, ya sea que eso signifique una configuración simple de dos ventanas o cinco ventanas para productividad extrema.
Así se verian las búsquedas de páginas desde Safari en las gafas de realidad aumentada de Apple
Redefiniendo fronteras: el marketing en la era de la realidad mixta
Historia de los creadores de Rodrigo Gonzalez Guerra, chileno, creador de un espacio virtual metaverse que ayuda a la capacitación en la industria minera
⏸ En el vertiginoso avance de la era digital, la realidad mixta emerge como un faro de innovación, especialmente en el campo del marketing. Con el lanzamiento de dispositivos de vanguardia como los nuevos visores de Apple y la última versión del visor de Meta, se está configurando un nuevo paradigma en la interacción humana con el ciberespacio, uno que redefine profundamente cómo las marcas se conectan con su audiencia.
La realidad mixta, una integración armoniosa de la realidad virtual y la realidad aumentada, forja un nuevo entorno en que lo físico y lo digital se unen, creando experiencias únicas y compartidas desde cualquier parte del mundo.
Este cambio de un internet bidimensional a una experiencia tridimensional y espacial no es sólo una evolución tecnológica, sino una transformación en la manera en que experimentamos y nos relacionamos con el mundo, ahora también digital.
La estrategia de liberar contenido y que se pueda decir cualquier cosa no está dejando dinero
El principal punto por los que anunciantes se van de X: comentarios le "arruinan" publi.
Redes=anuncios
6 tech son parte de las 8 empresas globales con más capitalización de mercado: las que están en el gráfico conforman la lista
🟩Nuevo spot de Trump 2024.
Cines (s)
Crear una persona luego de muerta con IA
La serie Yonker lo cuenta.
Dice Guadalupe Ramirez
"Serie distopica que retoma uno de los imposibles de simbolizar: la representación de la muerte. A partir de la aprobación de la ley de eutanasia prospera una oferta tentadora, la posibilidad de seguir existiendo en un más allá que promete felicidad absoluta, Yonder. Mundo irreal cual Paraiso virtual donde uno dejaría de existir para los otros pero continuaría subsistiendo a perpetuidad en una eternidad sin temporalidad. Surge entonces una angustia más allá de la finitud, el retorno de lo mismo una y otra vez sin perspectiva de paso del tiempo, será posible tolerarlo?"
Datos
Turismo de Canarias abre sus dos primeros canales de TikTok para llegar a las nuevas generaciones de turistas
Los vídeos relacionados con los viajes triunfan entre los usuarios de esta red social con 1.023 millones de usuarios activos al mes
The Guardian confirmó que fue golpeado por un ataque de ransomware en diciembre y que se ha accedido a los datos personales de los miembros del personal del Reino Unido en el incidente.
“Creemos que este fue un ataque criminal de ransomware, y no la focalización específica de The Guardian como organización de medios,” dijo el director ejecutivo de Guardian Media Group, Anna Bateson y el editor en jefe de The Guardian, Katharine Viner.
“Estos ataques se han vuelto más frecuentes y sofisticados en los últimos tres años, contra organizaciones de todos los tamaños y tipos, en todos los países.”
Agregaron: “No hemos visto evidencia de que algún dato haya sido expuesto en línea hasta el momento y seguimos monitoreando esto muy de cerca
Mi borrador inicial de este boletín dijo “obviamente esta fue la historia más importante en mi vida este winter”, pero afortunadamente recordé que mi hijo nació en enero antes de enviarlo a mi editor. Aún así, si no trabajas en The Guardian, puede parecer autoindulgente describir el ataque de ransomware como una de las historias más importantes del año.
Pero comenzó el año libre como continuaría: con la prueba de que el delito cibernético no va a ninguna parte y es cada vez más capaz de dañar a las instituciones en la misma medida que los actos más directos de vandalismo.
Casi exactamente un año después, y nada cambió. De un informe parlamentario publicado a principios de este mes:
El gobierno del Reino Unido está en alto riesgo de un “catastrophic ransomware attack” que podría “ paralizar el país” debido a la mala planificación y la falta de inversión, una comisión parlamentaria ha advertido.
Los futuros ataques de ransomware podrían representar “una amenaza para la seguridad física o la seguridad de la vida humana”, según el informe, si los ciberataques logran sabotear las operaciones de CNI. El informe también advirtió que “cyber-physical systems” podría ser interceptado, incluidos los piratas informáticos que toman el control de la dirección y el acelerador de un buque de envío – experimentos de laboratorio han demostrado que esto es alcanzable.
100 artículos destacados sobre comunicación 2023
https://miquelpellicer.com/2023/12/mejores-articulos-comunicacion-2023/
Gen Z es una generación criada en las redes sociales.
Muchos nunca han conocido un mundo sin redes sociales; incluso los más antiguos tenían solo siete años cuando se lanzó Facebook.
La encuesta de Morning Consultars encontró que el 53% de esta cohorte usa estas aplicaciones durante cuatro horas o más al día, mientras que solo el 3% las usa durante menos de una hora
🟩Desde este jueves, los transportes públicos serán gratuitos para los 500.000 habitantes de la ciudad de Montpellier, en el sur de Francia, una de las mayores urbes europeas en optar por esta iniciativa.
En Europa, Luxemburgo, con 650.000 habitantes, decidió que el transporte público en el país fuera gratuito desde 2020, al igual que la capital de Estonia, Tallín (445.000 habitantes), en 2013.
Según el informe de tendencias de Instagram de Metaads 2023, 68% de los usuarios de redes sociales de la Generación Z “continuará o le gustaría probar la comida de otra cultura después de descubrirla en línea.”
🟩La comida siempre ha tenido una gran presencia en IG, pero los amantes de la comida modernos y más jóvenes son más curiosos y están abiertos a probar nuevos alimentos de otras partes del mundo
La valoración de X cae nuevamente: La sociedad de fondos mutuos Fidelity ha rebajado su inversión en X Holdings, la empresa matriz de X (antes Twitter), en un 71,5% respecto al valor original de las acciones, informa Ivan. Fidelity gastó 19,2 millones de dólares para adquirir una participación en X en octubre de 2022.
⏸Quest 2 con descuento: Meses después de que Meta lanzara el Quest 3, la compañía está recortando los precios del predecesor del visor de realidad virtual, el Quest 2, en 50 dólares.
La versión de 128 GB baja de $ 299 a $ 249 y la versión de 256 GB baja de $ 349 a $ 299, con muchos accesorios a la venta para empezar