Cómo armar una estrategia de contenidos
Cuáles son los pasos, por donde empezar.
⏺ Primero: una estrategia de creación de contenidos es una maratón
No es ser viral ni sumar seguidores; eso esta bueno pero dentro de un proceso.
No es promocionar ni vender.
Es asociar un nombre con un valor.
🟩 Es crear una comunidad
Es dar conocimiento y compartir experiencias Funciona en el mediano plazo.
Es una carrera larga, donde gana la constancia en la medida que el resto va abandonando
Al incio hay una decisión.
Si bien el contenido circulará en varias plataformas hay que seleccionar una que sea la punta de lanza.
🔵 La carta de presentación.
Se define sobre la que más tiene que ver con tus objetivos, con las personas a las que queres llegar.
Por ejemplo en mi caso es este newsletter.
Tomada esa decisión se van desprendiendo pasos que acá comento.
Además acceso a los libros que publicamos, y una edición quincenal especial del newsletter.
“Como comunicar cuando el entretenimiento es todo y el tiempo es nada”
Voy a compartir en el Congreso de ALICE ( Asociación Latinoamericana de Investigación en Campañas Políticas) una experiencia del 2018 a hoy en el formato del video corto vertical.
Mexico, 6, 7 y 8 de Marzo, modalidad híbrida. Inscripción.
Semana en Redes
Instagram sigue promoviendo fuerte los Reels y ahora permitirá carruseles en el formato, es decir se podría agregar al video fotos y la persona deslizando el dedo hacia el costado podrá ver videos más fotos en un mismo posteo
Mientras Face e Instagram anuncia que limitará la circulación de contenido político, TikTok abre un centro de elecciones ...
Y se puede transformar en actor principal de la elección EEUU 2024. TikTok presta su plataforma para el contenido político y lo promueve.
Biden también abrió una cuenta en TikTok
Aunque Trheads abriría pronto tendencias para competir con Twitter X y eso generará mucho contenido político, Meta quiere abrirse del juego
“Nuestro objetivo es preservar la capacidad de las personas para elegir interactuar con contenido político, respetando el apetito de cada persona por él,“ dijo el jefe de Instagram, Adam Mosseri
Los usuarios que todavía quieren tener contenido “probablemente para mencionar gobiernos, elecciones o temas sociales que afectan a un grupo de personas y/o la sociedad en general” recomendada para ellos puede optar por desactivar esta limitación dentro de la configuración de su cuenta dice Meta
Threads tendra tendencias similares a las de Twitter X y se convierte en un jugador estratégico.
Instagram agregó una función de recorte de video para crear pegatinas animadas
⏺ Instagram ha agregado un nuevo filtro "Personas a las que sigues" para mensajes directos además está trabajando en la capacidad de compartir comentarios de publicaciones en mensajes directos
TikTok Creative Assistant ya está disponible como complemento dentro de Adobe Express, la herramienta de referencia de Adobe para la creación y colaboración de contenido social.
Como arme una de las 5 princapales cuentas de noticias en Argentina desde TikTok
Como se vincula una cuenta fuerte con WhatsApp y llevar a las personas hacia la conexión todal
El boom de Duolingo en TikTok y una reflexión
Cuando comenzo Duolingo busco solo "vender" sus cursos en TikTok
Y le funcionó mal.
Tomaron otro camino entonces. Armaron una cuenta nueva
Fueron por asociar la marca con un entorno de aprender de manera entretenida
Hicieron del logo del buho un personaje con vida propia
Con pequeñas piezas de video que reflexionan sobre situaciones de la vida cotidiana protagonizadas por el logo animal de la aplicación
Entonces la cuenta creció muchísimo e instalaron la marca aplicación
Por supuesto también haciendo alusión a los desafíos de aprender nuevos idiomas
Generaron conversación
Pero la estrategia no es "bajen ya la app" sino generar que la marca es un espacio ameno para aprender
El primer ministro de UK, ha lanzado su canal WhatsApp
WhatsApp baja la edad para usar la app de 16 a 13 años, a la vez que deberá dar cuenta de como modera la información de los canales y permitir la interoperabilidad de los mensajes como respuesta a las nuevas normas europeas previstas en Ley de Servicios Digitales y Ley de Mercados Digitales
Además trabaja en la creación de nombres de usuario que ya no tendrán que poner su número en vista
Los canales podrán ser “transferidos” a otros usuarios
Estados tendrán previsualización como Face e Insta.
IA, nuevos mundos
Cuenta la experiencia. “Vivi dos semanas en Apple Vision, así es que se siente”
Lo que hace Sora, la plataforma de OpenIA que te crea videos
En este caso respondiendo al prompt: Una carrera de bicicletas en el océano con diferentes animales como atletas montando bicicletas con vista de cámara de drones}
🟩 ¿Es la IA? ¿El futuro del trabajo? La inteligencia artificial se ha convertido en una prioridad para los líderes empresariales en 2024. “Miraremos hacia atrás en unos años y reconoceremos que el crecimiento de la A.I. De hecho, ha ayudado a liberar nuestro potencial humano”, escribe Simon Freakley para MarketWatch. Pero si la A.I. es útil no es tan importante si no es deseado: “Ese A.I. El asistente puede ser fabuloso o puede ser un sumidero de tiempo intrusivo y con errores que impone sus propias ideas a su trabajo”, escribe Rupert Goodwins para The Register.
Frases
A YouTube le gusta su modelo de financiación del contenido de los creadores, ya que garantiza un flujo continuo de visitas, ha dicho Brian Albert, director general de acuerdos de vídeo y trabajos creativos de Google en Estados Unidos.
"Esa es una gran diferencia entre el modelo tradicional producido por un estudio, en el que esperas obtener suficientes éxitos para mantener la audiencia", dijo.
Y el director ejecutivo de YouTube, Neal Mohan, enfatizó esta semana que está comprometido a apoyar la narración extensa de los creadores y que ve el futuro de YouTube en la sala de estar. "Los creadores están pensando en cómo optimizar su contenido para la sala de estar, y es fácil ver por qué: ¡es donde su audiencia está mirando!" el anunció.
"Codifica su cultura, la inteligencia de su sociedad, su sentido común, su historia: usted es dueño de sus propios datos".
Un consejo de escritura en el que pienso constantemente (especialmente en mis correos electrónicos):
Genere tensión para mantener la atención.
Kieran Drew
La gente pasará más tiempo explorando el espacio latente que el espacio físico.
Frases sobre el armado de la campaña de Biden
“Haciendo estas paradas permite que la campaña muestre este lado de Biden que siempre ha roto el ruido para los votantes que no están pegados a las noticias por cable,” dijo Kate Berner, un ex subdirector de comunicaciones de Biden en la Casa Blanca.
Biden va parando en lugares para ir al encuentro de personas. Campaña minorista le dice.
En el Regal Lounge de propiedad negra en Columbia, Carolina del Sur, Biden se mezcló recientemente con los barberos, el personal y los clientes
El Servicio Secreto le pidió a un barbero que bajara su navaja de afeitar mientras el presidente estaba al alcance de las armaduras, lo que provocó algunas miradas laterales y algunas risas.
En Michigan la semana pasada, antes del concurso de las estadios del 27 de febrero, La campaña de Bidena dio un paseo a un empresario local en la limusina blindada de los presidentes desde el asfalto junto con Air Force One hasta un restaurante local.
Y el lunes, un día antes de las primarias de Nevada, Biden pasó junto a una tienda de té de boba de propiedad asiática estadounidense en Las Vegas y un hotel en la icónica franja para conocer y saludar a una pequeña reunión de trabajadores del influyente sindicato culinario de los estados.
El estratega demócrata Teddy Goff, un veterano de las campañas presidenciales de Obama, dijo que el equipo de Bidenidens reconoce que “Biden está luchando por la atención de la gente … Biden no solo luchando contra Donald Trump
“Biden también juega contra ESPN y personas muy divertidas en TikTok y cualquier otra cosa que la gente pueda ver casualmente en su tiempo libre,”, agregó. Agregó que los candidatos pueden apagar a los espectadores si no son fieles a sí mismos.
“Tienes que descubrirlo de una manera que funcione para ti, eso hará que alguien quiera prestarte atención en ese entorno donde literalmente estarán haciendo cualquier otra cosa que no sea escuchar a un político” agregó Goff.
Biden siempre se ha destacado en la política minorista afirmación constante de Rob Flaherty (Director digital de Casa Blanca) y calificó de “ ventaja específica” sobre Trump que la campaña quiere capitalizar. Esos momentos virales — e incluso los que solo se comparten en círculos más pequeños — se suman, dijo Flaherty.
“Prefiero tener 100 voces externas que digan que Joe Biden es genial que una pieza de contenido de nosotros que diga que Joe Biden es genial,”, dijo.
Cines (s)
Acá compartí una serie interesante sobre IA, se llama Yonder.
El problema del cine no fue Netflix fue YouTube
Netflix gana entre similares, YouTube sigue siendo el mejor en tiempo de visualización y publicidad.
🔵 YouTube se ha convertido en un gigante mediático sin contenidos de Hollywood Razones de un suceso, modos de uso los jóvenes: lo que hay que saber
Netflix agregó 13,1 millones de suscriptores (en trimestre 4 de 2023) en para un total de más de 260 millones, dejando atrás a Disney+, que ocupa el segundo lugar, con 111 millones de suscriptores globales Confirmando que es primera indiscutida por ahora en su categoría.
Pero claro, YouTube es YouTube
Acá hay dos métricas fundamentales a segui: tiempo de visualización y publicidad. Sobre el tiempo de uso de lo app (anunciantes de las grandes marcas miran mucho ese punto) YouTube lideró el tiempo de visualización durante casi todo 2023, según Nielsen's Gauge.
Su ventaja no pasó desapercibida para el cofundador y ex director ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, quien calificó a YouTube como una amenaza para Netflix. Y lo ha hecho sin el contenido tradicional de Hollywood.
🟩Netflix, que recién está comenzando a vender publicidad, ni siquiera está cerca.
En relación a jóvenes las razones de YouTube para ganar sobre Netflix y otras plataformas son tres en principio La GENZ parece no estar tan interesada en deporte en vivo, algo que en YouTube no tiene desarrollo pero si en competidores
También hay una cuestión de uso de YouTube mejor adaptada a nativos digitales
🟩Además la generación Z disfruta de los vídeos generados por los usuarios casi tanto como la televisión y las películas, según muestra una investigación de Forrester. Y ambos puntos se combinan en una misma pantalla en YouTube.
El presidente Biden se unió oficialmente a TikTok el domingo.
Cuanta Fortune que..
La campaña de Biden anunció su llegada a la plataforma con un vídeo titulado "jaja, hola chicos" y una biografía que decía "Hace crecer la economía".
En su primera publicación, durante el Super Bowl, un miembro del personal fuera de la pantalla le pregunta a Biden a qué equipo apoya, a lo que él responde que es fanático de los Eagles.
La cuenta está dirigida por Team Biden-Harris, el nombre del esfuerzo de reelección, y publicará contenido regularmente como lo hace en otros canales sociales, incluidos Threads, Instagram, Facebook, X y Truth Social, según los asesores de campaña.
“Nuestro Imperio Romano está llegando a los votantes dondequiera que estén (¿lo hice bien)?” dijo Rob Flaherty, subdirector de campaña de la campaña de reelección de Biden.
La frase "Imperio Romano" se ha convertido en un meme que funciona como una abreviatura de algo que a una persona le importa profundamente y en lo que no puede dejar de pensar.
El equipo de Biden se ha apoyado mucho en los memes en un intento de conectarse con los jóvenes.
El avatar de Biden en TikTok presenta una foto en blanco y negro del presidente con ojos láser, un estilo de imagen popularizado por el meme “Dark Brandon” que retrata a Biden como un superhéroe sensato y educado en el oscuro arte de la política.
Datos
Las acciones de los 7 Magníficos (Alphabet, Amazon, Apple, Meta, Microsoft, Nvidia y Tesla) representan aproximadamente el 29% del S&P 500 en estos días, según datos de Goldman Sachs.
Un mercado tan pesado crea sucesos únicos. El S&P 500 cerró en un máximo histórico a principios de este mes a pesar de que más del doble de acciones cayeron en comparación con las que subieron.
La alta concentración del mercado hace que algunos temen que podamos estar al borde del desastre.
🔽 El índice cayó después del estallido de la burbuja tecnológica en 2000. Pero las comparaciones entre la era de las puntocom y el mercado actual son erróneas, escribe Aruni Soni de BI. Los finales de los años 90 estuvieron llenos de empresas que incursionaban en los mercados públicos con más promesas y potencial que productos y ganancias.
Esta vez, lo que impulsa el mercado son las empresas altamente rentables con fundamentos mucho más sólidos. . Los riesgos geopolíticos, la incertidumbre en torno a los próximos recortes de las tasas de interés y la inminente elección presidencial en Estados Unidos plantean riesgos adicionales desconocidos.
🟩 iTunes deja de ser la aplicación central para disfrutar de estos servicios en Windows y ahora se divide en cuatro aplicaciones distintas, que incluyen la propia iTunes, Apple Devices —o Apple Dispositivos—, Apple TV y Apple Music.
Tanto el rediseño de iCloud como las nuevas aplicaciones presentadas por la compañía de Cupertino presentan una nueva interfaz de usuario actualizada, que obedece las líneas de diseño minimalistas de Windows 11.
Todas estas aplicaciones están disponibles desde la tienda Microsoft Store de Windows 10 y Windows 11. Rediseño de iCloud Al igual que otros sistemas, Windows tenía su propia aplicación de iCloud, el servicio en la nube de Apple. Una app que de un tiempo a esta parte ya estaba un poco vieja en diseño y funcionalidades.
1 de 5 adolescentes pasan TODO su tiempo libre en redes. 35% dice que las usan constantemente.
A propósito del fenómeno Crean una IA (video) que muestra una joven "consumida" digitalmente para alertar consecuencias.
Luego tratan de que estudiantes y adolescentes interactúen como forma de tomar conciencia. El proceso contado acá.
❗La ciudad de Nueva York presentó una demanda contra TikTok, Meta, Snap y YouTube de Google. Motivo "por alimentar la crisis de salud mental de los jóvenes a nivel nacional", anunció el miércoles el alcalde de la ciudad de Nueva York, Eric Adams.
Inversión digital en audio. El mercado publicitario español generó una inversión de 12.700M€ en 2023, un 4% más con respecto al año anterior (que cerró con una inflación del 3,1%), según el informe presentado esta semana por Infoadex, la empresa de referencia en el control exhaustivo de la actividad en el sector.
La publicidad sigue reduciendo su peso con respecto al PIB, y representa el 0,87%, según datos del INE. La radio captó 461,3M€, un 3,2% más que en 2022, cuando logró 447,2M€.
Por cada 100€ que se invierten en este medio, 86,60€ se concentran en tres grupos: PRISA Radio (40,2%), Ábside Media (27,2%) y Atresmedia Radio (18,6%); ese dominio se acentuó un 0,7%.
🟩La psicóloga argentina Marina Mammoliti, más conocida como ‘Psi’, y la compañía local Posta (adquirida en diciembre de 2022 por el grupo sueco PodX), han firmado un acuerdo para desarrollar la tercera temporada del podcast de salud mental Psicología al desnudo.
Estrenada en junio de 2020 «de forma chiquitita, casi por accidente», se ha convertido en la producción sonora más escuchada en América Latina sobre esta temática, y una de las más pujantes de la región.
Después de 150 episodios de unos 25’ y con periodicidad semanal, ha llegado a más cinco millones de oyentes (ocupa el puesto 13° de Spotify a nivel mundial)
Más vídeos en TikTok contienen música que las plataformas YouTube y Meta
Bluesky ahora tiene 4,8 millones de usuarios.
Las últimas estadísticas de uso de redes
Mozilla reduce su tamaño: tras la reducción de tamaño, Mozilla planea reducir su inversión en una serie de productos, incluyendo su VPN, Relay y Online Footprint Scrubber, informa Frederic. Google actualiza Gemini: Google amplió la gama de sus modelos de IA Gemini disponibles para los desarrolladores en todas sus plataformas. Y se ha presentado un avance de un nuevo modelo Gemini capaz de analizar libros completos, audio y vídeos de una hora de duración. Slack obtiene GenAI: Slack introdujo un par de funciones nuevas diseñadas para hacer que la información sea más accesible, incluida una nueva herramienta de búsqueda impulsada por IA y la capacidad de resumir información dentro de los canales.