Newsletter sobre Comunicación Política, psicología, redes sociales y tecnología. - Publicación #20
Crecer en Instagram?
Es habitual escuchar, que tal red social funciona mal, o que su algoritmo es extraño; en general son escusas cuando las cuentas funcionan mal, es decir tienen poca actividad.
Lo que sucede, y es complejo de asumir (una especie de herida narcisista) es que no importa lo que digamos, incluso si es la "verdad más verdadera y original". Importa lo que escuchan y entienden las audiencias. O lo que es parecido: importa presentar los temas con las narrativas y estéticas que cada red social genera, desde esa génesis y ADN. Así si es posible crecer.
Esa práctica entonces supone reconocer como funciona el algoritmo a la vez que reconocer los lenguajes específicos, los horarios, las tendencias, las conversaciones de cada plataforma y en todo caso nuestro contenido ponerlo en esas claves y no al revés.
Esta semana Instagram dió algunas pistas al respecto y mencionó (en parte) como funciona internamente y que tipo de contenido es más proclive a ser promovido.
Dividió la explicación en estos tres formatos:
Para feed (perfil) e historias prioriza mostrar publicaciones a aquellos usuarios con los que más interacciones has tenido últimamente.
Para lupa 🔍 (explorar) va por intereses, es decir si generas siempre contenido de uno o dos temas vas a tener más chances de aparecer allí.
Para Reel premia entretenimiento, intereses comunes y contenido creativo original, no copias. Además busca conectar entre usuarios que no se conocen pero han demostrado gustos similares.,
Claves entonces: muchas interacciones, definir temas específicos y trabajarlos en el tiempo y sistemáticamente. Crear contenidos de video atractivos y entretenidos.
Gobiernos y movimientos ciudadanos : cómo ponerle límites a las grandes (gigantes) tecnológicas.
La pandemia está dejando secuelas humanas dolorosas, economías débiles y una más regresiva distribución del ingreso. Ahora bien, hay un sector que esta saliendo como un "ganador" total, si ese término cabe en medio de la tragedia.
El panorama en números
+El precio de las acciones de Amazon subió un 62% durante 2020, las de Apple un 70% en mismo perídodo. La "manzana" se convirtió en 2018 en la primera empresa del mundo en un valor 1 billón de dólares pero para fines de 2020 ya valía 2 billones.
+El impactante crecimiento de las acciones FANGAM (Face, Amazon, Neflix, Aphabet -Google-, Apple y Microsoft) lograrón que en plena pandemia el índice S&P diera positivo con un 18% donde dos tercios de esa ganancia de debió a las acciones de FANGAM
+ 2021 y las ganancias no disminuyen. Apple y Facebook informan que su primer trimestre es de los rentavbles de sus historias mientras Google anunció ingresos récords por segundo semestre trimestre consecutivo. Amazon registró ventas por primera vez por más de 100 mil millones lo que dió el pie para que Jef Bezos pase a central sus roles en su Washinton Post o en la carrera aeroespacial.
+Google superó a Goldman Sachs como principal empresa en donaciones políticas y la inversió va en aumento a la vez que las tecnológicas comienzan a tener demandas de mayores impuestos, derechos de usuarios sobre sus datos y huellas digitales así como por prácticas monópolicas.
+Las grandes tecnológicas utilizan filiales en paises con impuestos bajos como Luxemburgo, Bermudas e Irlanda. Fair Tax Mark, organización que señala esta operación marcó que las seis habían pagado 100 mill millones de dólares menos al trasladar sus cuentas a paraísos fiscales y otras movidas. La OCDE, gobiernos y ciudadanos buscan un impuesto global que las arrincone ya que no ha funcionado impuesto país por país puesto que al estar en situación monopólico se lo trasladan a usuarios.
+Amazon es el principal empleador global: cuenta con 1,2 millones y está clasificado como el tercer empleador más grande del mundo, después de Walmart y China Petroleum & Chemical Corporation
+Correos ocultos encontrados por investigadores anti monopolio demostraron que Mark Zuckerberg dijo que debían comprar Instagram para neutralizar la empresa, la expresión fue: "mejor comprar que competir". Ahora además se termina el ciclo de la mentira ya que Face había declarado que no iba a integrar el servicio de Instagram con WhatsApp lo que está haciendo en estos días unificando el servicio de mensajería. La UE descubrió en 2017 que Google había modificado algoritmos y todos sus servicios aparecían primero en las búsquedas, y competidores directamente eran borrados. El 80% de las búsquedas globales les permite manejar agendas y posicionamiento. Otro monopolio es App Store que con la escusa de que permite que la aplicación se muestra a millones de usuarios cobra de por vida un "impuesto" del 30 % (algo menos en apps pequeñas) por cada compra en la aplicación una vez descargada, incluidas las suscripciones de pago. Majestuoso negocio no?. Ahi están Epic Games (Fortnite entre otros), Spotify y varios jugadores medianos y menores con procesos judiciales y administrativos tendientes a salir de ese encierro.
Los derechos digitales se están transformando en derechos humanos vitales a la vez que los dispositivos y plataformas son partes del cuerpo y se hacen esenciales.
El movimiento que puedan generar gobiernos y movimientos ciudadanos y acciones de usuarios puede provocar que la tecnología sea una herramienta de desarrollo o bien termine por profundizar las desigualdades tan propios de esta etapa del capitalismo.
Lo que está en juego es importante. En primer lugar promover estos debates para evitar que se "naturalice" el uso de las tecnologías es clave. Además promover marcos regulatorios que le den lugar al usuario en tanto su privacidad y el uso de sus huellas digitales para construir enormes mercados publicitarios.
Hay procesos abiertos como la posible Tasa Google (como esquema global) o el impuesto a las grandes empresas que la próxima reunión de ministros de Economía del G20 buscara acordad en Julio. Esto puede permitir que Estados nacionales recuperen estatura frente a las tecnológicas que deberán rendir cuentas en cada país independientemente del lugar de sus casas matrices.
Microsoft agrega GPT-3 a la herramienta de programación de lenguaje natural
El GPT 3 logra cosas maravillosas con la escritura, mediante entrenamiento logra simular la forma de redacción por ejemplo de un periodista o de un escritor.
Microsoft ha integrado el enorme modelo de lenguaje GPT-3 de OpenAI (donde invierte Elon Musk entre otros) en su herramienta de programación Power Apps de código bajo para facilitar la programación de software con lenguaje natural. Este es el primer uso que el gigante tecnológico ha hecho de GPT-3 desde que adquirió los derechos de licencia exclusivamente en septiembre pasado.
Frases
"Es difícil subestimar el impacto".
Lucina Di Meco, experta en género y desinformación, le dice al New York Times que el abuso en línea está expulsando a las mujeres de la política.
¿Qué pasa si el futuro de los medios son solo newsletters y podcasts? Según explican en "What’s New in Publishing", la receta para iniciar una nueva empresa de medios en 2021 parece ser sencilla: tener un blog, un newsletter y un pódcast. A partir de ahí, escalas y comienzas a agregar verticales adicionales, como eventos, foros de discusión, un canal de YouTube.
Newsletter Via Podcats.
"Para combatir la escasez global de chips de semiconductores, la administración Biden dijo que se asociará con la industria y sus aliados, y destacó un compromiso de 17.000 millones de dólares de empresas surcoreanas para inversiones estadounidenses en semiconductores. También pidió al Congreso que proporcione al menos $ 50 mil millones en inversiones para la fabricación nacional de semiconductores y la investigación y el desarrollo de semiconductores"
Politico.com, sobre el Estado alentando el desarrollo tecnológico.+
"A medida que disminuye la capacidad de atención de los consumidores, estamos viendo un cambio de los gigantes creativos y del entretenimiento como Neflix, Apple Music y Spotify hacia creadores independientes que literalmente están ganando dinero con sus pasiones desde cualquier lugar del mundo, a menudo usando simplemente un teléfono inteligente. A medida que aumente popularidad y aceptación en la sociedad, el impacto social y económico de la economía de la creatividad será signicativo"
Sarah Guemouri, Atomico, inversión en start up
" No he hablado con ningún editor que vea la aplicación como una fuente de escala. Muchos editores se están acercando a 'Esta es una herramienta de participación realmente importante para sus audiencias más leales'.
Kurt Gessler, director de operaciones editoriales, Tribune Publishing, acerca de la tendencia que medios a crear aplicaciones para generar públicos mas leales.
"La riqueza de los 400 estadounidenses más ricos en 1991: $ 288 mil millones. La riqueza de los 400 estadounidenses más ricos en 2021: 3,2 billones de dólares
Salario mínimo con propina en 1991: 2,13 dólares la hora. Salario mínimo con propina en 2021: 2,13 dólares la hora
Debemos crear una economía que funcione para todos nosotros, no solo para la clase multimillonaria".
Bernie Sanders.
Elon Musk tiene dos componentes por excelencia que lo convierten en un cerebro de marketing: seguidores de culto y una marca que se está volviendo más valiosa y popular cada día. De hecho, la marca Tesla ocupa el puesto 40 de las 100 mejores marcas mundiales en 2021, según Interbrand, una consultora que basa su lista en factores como la confianza del consumidor y el éxito financiero. En comparación con otras marcas de automóviles como Toyota y Volkswagen, la compañía multimillonaria es tan valiosa como las siguientes cuatro mayores compañías automotrices mundiales combinadas, que han vendido millones de automóviles más que Tesla. Tesla tiene actualmente un valor de mercado de $ 577 mil millones.
Lo llamativo es que vende muy pocos autos. Estamos en la era del valor simbólico. ¿Algo así como el análisis de capital cultural de Pierre Bordieu llevado al capitalismo de nuestros días?.
Se ha adentrado en otras avenidas innovadoras e inexploradas para dar a conocer su marca y Musk, incluida una transmisión en vivo de un influencer chino de las redes sociales que fue vista por aproximadamente 4 millones de personas. Otro caso fue cuando Elon Musk presentó Saturday Night Live y obtuvo el programa de NBC su tercera calificación más alta de la temporada. Vende pocos autos, pero su valor de mercado y superior a marcas históricas como General Motors.
En una encuesta reciente de https://twitter.com/pablogusdiaz en la provincia de Neuquén resulta bastante sorprendente la cantidad de personas interesadas en cuestiones públicas y por ende en el proceso electoral de ese año en Argentina. Para tener en cuenta.
Lenguaje Python
Cada vez más usado, incluso ya como se toma como referencia obligatoria de uso y conocimiento para mandos medios de organizaciones.
Plataforma de datos enorme y de código abierto. Fácil de usar, alta velocidad y rendimiento. Permite simplificar las operaciones de "big data", admite a su vez múltiples plataformas y es posible su ejecución en varios entornos como Windows y Linux.
Una sintaxis limpia y simple además de un fuerte soporte de bibliotecas como de las de visualización, aprendizaje automático y análisis estadístico.
Descarga por acá https://conversatoriocompol.com.ar/publicacion/369/lenguaje-phyton
El acceso a las tecnologías de la información y la comunicación como derecho humano.
Un mundo de Aplicaciones.
Pasamos cada vez más tiempo navegando "dentro" de apps. Cuando los usuarios están allí se considera que han sido "fidelizados". Videos juegos, periodismo, citas, eventos, información cada vez más acciones transcurren por allí.
Por eso la disputa entre las tiendas. Ahí están las demandas de Fornite (Epic Games), Spotify y muchos desarrolladores medianos contra el App Store por cobrarles de por vida un 30% (menos en el caso de apps pequeñas) de lo que generan incluso las suscripciones de pago.
Por su parte, la tienda Microsoft Store se está transformando en un jugador importante a la medida que crece el uso de apps en la compu. Recientemente anunció que bajará su "cannon" a 12% para juegos descargados en PC.
El caso de Microsoft es extraño: está en los dos lugares del mostrador. Por un lado en Windows y la consola de juegos Xbox "vende" aplicaciones pero a su vez busca colocar herramientas de software en las tiendas IOs y Android.
Datos
+ Zoom obtuvo $ 956,2 millones en ingresos durante los tres meses que terminaron el 30 de abril, un aumento del 191% interanual.
Los ingresos netos aumentaron a 227,4 millones de dólares, o 74 centavos por acción, frente a los 27 millones de dólares, o 9 centavos por acción, hace un año.
Además adelantó un nuevo método de transcripción escrita de los diálogos durante las sesiones siempre y cuando estas estén en modo grabación; lo generará a partir de cierras palabras claves.
+ Durante lo que va de 2021 You Tube generó ingresos por 4000 millones de dólares a la industria de la música, tanto como una sexta parte de los PBI de varias naciones pequeñas y no tanto.
+ -🎬 Amazon compra los legendarios estudios Metro-Goldwyn-Mayer por más de 6.900 millones de euros y amplia redes.
+ "Málaga Valley": así le está levantando la inversión tecnológica a capitales europeas. Los 600 empleos de alta cualificación que creará Vodafone en Málaga se suman a un centro de excelencia de Google y consolidan la ciudad como polo tecnológico
+‼️ Una sentencia histórica obliga a la petrolera Shell a reducir sus emisiones a la mitad por ser culpable del cambio climático. La organización Amigos de la Tierra interpuso una demanda contra Shell en 2019 por sus daños ecológicos.
Se basaba en que la petrolera anglo-holandesa "conocía durante años los daños de la extracción de petróleo y no solo desinformó al público sino que continuó perforando.".
+Según Google, el 30% de las consultas móviles son búsquedas locales y es el segmento de más rápido crecimiento. Y el 75% de los usuarios que realizan una búsqueda local irán a una tienda en 24 horas. Esta es una gran cantidad de conversiones perdidas en el seguimiento en línea.
+Apple ha cambiado de estrategia, pues al parecer está abriendo sus servicios a más usuarios. La empresa anunció algunos cambios en sus productos durante la Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple y uno de ellos tiene que ver con FaceTime, su aclamada app de videollamadas. El servicio estará disponible para usuarios de Android y Windows a través de una nueva versión web. Se transformará entonces en un servicio de videollamadas más genérico similar a Zoom. Sin embargo, se destacará porque contará con una nueva interfaz para llamadas grupales, o un sonido mejorado con soporte para ‘Spatial Audio’ (audio espacial) o, una modalidad de retrato para difuminar el fondo.
+Comercio, empresa Coupang el Amazon de Corea del Sur en solo unos pocos años, aprovechando una vasta red de almacenes, 37,000 trabajadores, una flota de conductores y un conjunto de herramientas impulsadas por IA para tomar una posición dominante en la abarrotada e -mercado de comercio. Coupang está en todas partes de Corea del Sur: la mitad de los residentes han descargado su aplicación y su servicio "Rocket Delivery" (la empresa afirma que el 99,3% de los pedidos se entregan en 24 horas). La contracara: empleados con fuertes sufrimientos físicos por el trabajo incluido el registro de muertes en el último tiempo.
+Python, lenguaje de código abierto y fácil de utilizar es el segundo preferido a nivel global y con la aprobación de un 80% de desarrolladores que rescatan su prestancia, simplicidad, abundancia de bibliotecas y capacidad para las actividades propias de las ciencias de datos