Newsletter sobre Comunicación Política, psicología, redes sociales y tecnología. - Publicación #16
¿Por dónde andan los jóvenes?
Encontrar estrategias de diálogo con este grupo etario es casi desafío obligado en cada programación de comunicación.
Hay nichos y "subnichos", es díficil encontrar claves culturales que atraviesen el total de la generación.
Sin embargo algunas claves y/o tips aparecen:
Los menores de 18 han cambiado a: Tik Tok, Snap. Quizás Instagram.
Quieren cifrado de extremo-a-extremo, no quieren ser rastreados, tienen miedo al bullying en línea y al discurso de odio, y no les gustan los anuncios.
Facebook sigue siendo el líder incluso entre jóvenes , pero la tendencia es que va perdiendo espacio.
De hecho, ya hay 2.6% menos adolescentes en el sitio comparado con el segundo trimestre de 2019. Y si tomamos los sub 30, más del 60% ya no usa o está dejando de usar esta red.
La generación Z suele tener entre 6 y 8 perfiles en plataformas: YouTube, Twitch, Playstation, TikTok, Instagram, Discord, Twitter, Spotify.
En Twitch se da el “vicio”: los videojuegos o transmisiones en vivo donde algún "brother" o "amigo" cuenta experiencias de vida, enseña cosas o bien muestra cómo se corta el pelo.
En Instagram socializan sus cumpleaños y alguna historia personal a la vez que seleccionan algún lugar para salir. También si informan por esta red. Muchas historias, muchísimo filtro y realidad aumentada, mucha "vibra" de momentos casi nada de “muros” y/o publicaciones constantes.
En YouTube miran algunas repeticiones deportivas, algún episodio de serie o tutorial.
En TikTok se muestran tal cual son, es una red de creación e interpretación libre. No hay status ni modelos. Hay variedad y mucha.
La generación Z (nacidos entre mediados de la década de 1990 y la década de 2000) pone en un lugar tan importante a sus “influyentes” como las marcas y/o instituciones. La “verdad” está lejos de aquella que dan los los padres, los maestros, la tele y las instituciones.
Más abajo hay una etapa nueva llamada Alpha o Táctil, que incluye a los niños y niñas que hoy tienen entre 9 y 14 años.
No miran televisión, no conocen actores ni referentes del “espectáculo”, su realidad es más bien la que se construye en la virtualidad a la que no critican ni cuestionan. No tiene razón para hacerlo, es más les aburre hablar de tecnología para ellos este proceso es parte de su cuerpo, es 100% natural.
Una posibilidad de “diálogo etario” aquí entonces tiene que ver con estar en las nuevas redes con contenidos en línea con la génesis y el ADN de cada plataforma, adaptándose a ese formato y no al revés.
Tiene que ver con construir con los mismos significantes, giros “idiomaticos” y tips de lenguaje así como “surfear” las temáticas de cada nicho y generar conversación allí.
Por último, generar una red de actores claves o influyentes que nos puedan acompañar en la estrategia de comunicación.
Emojis más diversos en cuanto a las culturas, las identificaciones de género, sexualidad, composiciones de vínculos familiares, vestimenta y aptitudes físicas son algunos de los aspectos de las demandas sociales en torno a mayor pluralidad del mundo emoji.
Jennifer Daniel es la primera mujer al frente del Subcomité de Emoji del Consorcio Unicode, y tiene la misión de llevar los emoji a un futuro pospandémico en el que sean lo más representativos posible.
Una feroz defensora de los emoji inclusivos y reflexivos. Inicialmente saltó a la fama por presentar Mx. Claus, una alternativa inclusiva de género a Santa y la Sra. Claus; una persona sin género que amamanta a un bebé sin género; y un rostro masculino con velo de novia.
"Leo mucho y hablo con mucha gente. Recientemente hablé con un lingüista de gestos para aprender cómo las personas usan sus manos en diferentes culturas. ¿Cómo podemos hacer mejores emojis de gestos con las manos? Si la imagen no es buena o no es clara, es un factor decisivo. Constantemente estoy investigando y consultando con diferentes expertos. Hablaré por teléfono con un jardín botánico sobre flores, o con un experto en ballenas para acertar con el emoji de ballena, o con un cirujano cardiovascular para que conozcamos la anatomía del corazón".
Agrega Jennifer Daniel "Tengo entendido que el 80% de la comunicación no es verbal. Hay un paralelo en cómo nos comunicamos. Enviamos mensajes de texto como hablamos. Es informal, suelto. Estás haciendo una pausa para tomar un respiro. Los emoji se comparten junto con las palabras.
Cuando aparecieron los emoji por primera vez, teníamos la idea errónea de que estaban arruinando el lenguaje. Aprender un nuevo idioma es realmente difícil y los emojis son como un nuevo idioma. Funciona con la forma en que ya se comunica. Evoluciona a medida que evolucionas. La forma en que te comunicas y te presentas evoluciona, al igual que tú. Puedes mirar los casi 3,000 emoji y [su interpretación] cambia por edad, género o área geográfica. Cuando hablamos con alguien y hacemos contacto visual, cambias tu lenguaje corporal y eso es un contagio emocional. Desarrolla empatía y conexión. Te da permiso para revelar eso sobre ti. Emoji puede hacer eso, todo en una imagen".
"Se necesitan dos años para hacer un emoji de principio a fin. Y dentro de esos dos años, se toman tantas decisiones. Uno de los objetivos que tengo es asegurarme de que los emoji sean conceptos relevantes a nivel mundial. Tienen que relacionarse con todos en el mundo. Eso no quiere decir que globalmente relevante signifique que el emoji significa lo mismo en todo el mundo. Los gestos con las manos pueden significar diferentes cosas, por ejemplo. Pero tenemos que conocer la historia. La cuerda es un buen ejemplo. Se convirtió en un emoji de linchamiento. Tenemos que anticiparnos a eso. La historia es completamente inevitable con el diseño. Terminamos haciendo un emoji de nudo. Mismo significado, pero el diseño es diferente. Esa es mi principal prioridad".
TikTok está probando una herramienta para que las marcas recluten empleados.
Detalles: el programa piloto está diseñado para ayudar a las personas a encontrar trabajo en TikTok y conectarse con empresas que buscan encontrar candidatos. También está destinado a ayudar a las marcas a usar TikTok como canal de reclutamiento.
Actualmente, la empresa está probando el servicio con un grupo de empresas beta. Se ha preguntado a varias grandes marcas sobre su participación, incluidas las ligas deportivas.
Los usuarios pueden publicar un currículum en video de TikTok en el sitio en lugar de un currículum tradicional. La idea es que los usuarios brinden un discurso de ascensor o un resumen de la experiencia laboral a través del video de una manera única.
TikTok pedirá a los candidatos que publiquen sus videos de currículum en sus perfiles de TikTok, si lo desean, para ayudar a publicitar el nuevo servicio.
Las nuevas redes sociales se transforman en verdaderos ecosistemas capaces de asegurar conexión, emociones, información, debates, creatividad y ahora empleo. Ya no son lo que eran ahora mucho más y mucho más complejas de utilizar, lo que genera un desafío importante a la hora de encontrar funcionalidad a partir de un uso integral de las plataformas.
Ranking de reputación de empresas en EEUU
Gestionado por la empresa de comunicación Axios el trabajo que se realiza de manera anual reúne la opinión de unos 43 mil líderes de opinión.
Entre las 100 se destacan las tecnológicas con un total de 18 corporaciones, comercio con 20, autos con 7, comidas con 12.
Los primeros 5 lugares en torno a mayor nivel de reputación positiva son ocupados por Patagonia (vestimenta), Honda (vehículos), Moderna (salud y vacunas), Chick-fil-A (locales de gastronomía) y Space X (aéreo espacio).
En sociedades polarizadas y en disputa las marcas que más ganan son las que se muestran parte del debate público y toman compromisos más allá de lo estrictamente comercial.
Así la ropa Patagonia lanzó una campaña contra Trump incluso con etiquetas en sus prendas y mal no le fue. Moderna se mostró a cómo una voz en todo el periodo de COVID y Space X recrea cierta experiencia estadounidense de un mandato hacia la vida en los planetas.
Mientras tanto entre las tecnológicas crecen las que brindan hardware/software mientras caen pronunciadamente las que se dedican a las redes sociales y/o a la publicidad como Google fuertemente cuestionado y con procesos administrativos y judiciales por prácticas y constitución de monopolio.
Para educación digital desde el humor ¡
La carrera espacial parece estar lista para un relanzamiento tras la noticia de que Rusia enviará a un actor y director a la Estación Espacial Internacional en octubre, con la ambición de hacer el primer largometraje en el espacio.
Está previsto que la tripulación comience su expedición el 5 de octubre de 2021. Mientras están en la estación espacial, podrían encontrarse con otros cineastas: Tom Cruise y el director Doug Liman, que también viajarán allí en octubre para hacer una película.
Frases
"La sociedad actual vive en la época de la política pop. Nadie se detiene con atención a escuchar una conversación civilizada entre dos líderes. La gente de detiene a ver el sellado, la mitigación". Felipe Nunes especialista en estudios de opinión pública sobre el caso del impacto negativo en imagen de Bolsonaro por muerte del actor Paulo Gustavo (Covid)
"A quien le importa una plataforma en la que ni siquiera puede poseer las bibliotecas" Jeremy Blackburn, profesor de Ciencias de la Computación de de la Universidad de Nueva York le dice a la NBC porque el blog de Trump está atrayendo una porción minoritaria de la audiencia que tenía en redes sociales.
“Qué está pasando: Las noticias sobre "mutantes dobles" y "variantes peligrosas" avivan los temores de que estos virus pronto podrán evadir la respuesta inmune y hacer que nuestras mejores vacunas sean ineficaces, enviándonos de nuevo al bloqueo. En realidad, si bien las vacunas pueden volverse menos efectivas con el tiempo, no hay evidencia de que estemos al borde de la catástrofe.Lo que se necesita a continuación: Sin embargo, no podemos ser demasiado complacientes. Si bien el lanzamiento de la vacuna ha ido bien en muchos países ricos, es posible que los países más pobres no tengan un acceso generalizado a las vacunas hasta 2022 o incluso más tarde. Eso le da al virus amplias oportunidades para surgir y adaptarse.” Cassandra Willyard, periodista de MIT newsletter
"Es una zona de guerra. Es peor que lo que lee en los periódicos o ve en la televisión. Cualesquiera que sean los números, no cuentan la historia completa. El costo humano es devastador " Ramanan Laxminarayan, epidemiólogo y economista de Princeton que actualmente vive en Nueva Delhi, le dice al New Yorker que las cifras oficiales están capturando solo una fracción del alcance de la crisis de la India.
“No hay votos cautivos: ni por edad, ni por territorio, ni por ideología, ni por sexo, ni por condición socioeconómica. Las personas no votan por quienes son, sino por sus intereses, anhelos, miedos, filias, fobias y sueños. No es la identidad cosificada, es la motivación de los intereses y su pegamento emocional. ¡Ay, los contextos! Los prejuicios y apriorismos en política son los que, desde determinada superioridad moral, arrastran a los lúcidos a la negación y la torpeza. ¡Ay, los sesgos!” Antony Gutierrez Rubí en diario La Vanguardia https://bit.ly/3oed45q
Los derechos digitales ya son parte del entramado de los derecvía humanos
Esta semana madres indígenas del Alto de La Paz se movilizaron pidiendo Internet gratuita y computadoras para poder encarar el proceso de educación a distancia.
Voceras de la movida plantearon que unos 70 mil chicos están sin posibilidad alguna de acceder a conectividad.
Datos
+Según una encuesta a los usuarios de Spotify, alrededor del 40% del descubrimiento de música se atribuye a los canales sociales, lo que significa que redes sociales son un recurso clave para usuarios a la hora de la búsqueda de contenidos.
+ 46% de las madres estadounidenses poseen un altavoz inteligente, en comparación con el 33% de 2020, según el estudio «Moms and Media 2021», publicado por The Research Moms of Edison Research. Revelan también que las madres están más conectadas que nunca a través de la Internet: el 93% tiene acceso a Internet en casa y el 81% acceden a Internet a través de su teléfono celular.
+Clubhouse finalmente lanza su aplicación para Android. La red social basada en voz lanzó su aplicación beta en la Play Store para usuarios en Estados Unidos. Aún no está claro quien va a liderar el nuevo fenómeno del audio social, pero claro está que el liderazgo de Clubhouse venía siendo cuestionado en parte debido a que bajo sustancialmente su nivel de descargas en las últimas semanas al estar solo disponible para Iphone
+si dejamos nuestra vida como está y no hacemos nada, la cantidad de plástico que cada año tiramos al mar se triplicará. Y allá por 2040 estaremos arrojando al planeta 29 millones de toneladas métricas por año. Unos 80.000 kilos de plástico al día. El equivalente a 50 kilos por metro de costa en todo el mundo.
+Una mayoría de usuarios escuchan Podcast por auricular, lo que marca la tendencia a disfrutar del audio mientras que se está realizando otra actividad; un 25% lo hace con altavoz.
+You Tube permitirá habilitar función para disfrutare de audios de charlas y podcast sin el video, es decir acercándose a las formas de Spotify.
+Primera semana en mucho tiempo que caen las criptomonedas. Al anuncio de Elon Musk de que ya no las aceptara como forma de pago se suman los cuestionamientos por uso de energía en exceso (y contaminante) para el minado. El 80% del mismo se realiza en China bajo energía de carbón. Especialistas estiman que nomás el Bitcoin supone un gasto de energía similares al de naciones como Suiza o Finlandia.
En tanto, Tesla vendió unos 180 mil autos en el primer trimestre, lo que significa el doble del año pasado.
Además un conductor fue detenido esta semana en California por dejar el Tesla en automático y descansar en el asiento trasero.