Newsletter sobre Comunicación Política, psicología, redes sociales y tecnología. - Publicación #14
Esta semana estuve generando contenidos audiovisuales con grupos del peronismo a propósito de la elección provincial de fines de Junio (primer testeo electorales 2021 junto a Salta) y uno no puede dejar de recomendar nuestra provincia más norteña, que acaba de entrar en el registro de 50 lugares para conocer de la revista Forbes.
Hace unos 20 años partió desde la provincia una llamativa acción de comunicación política del peronismo en 1999: El Tren de la Esperanza.
Un idea fuerza super interesante, con un fuerte significante: el tren como recuperación de lo perdido en la década del 90; buscando conectar a relatos que están en la memoria nacional como objetos y valores muy fuertes: el sistema ferroviario, las economías regionales, el federalismo y la soberanía.
La campaña recorrió unas 120 ciudades y pueblos del NOA y del centro del país llegando luego a la estación de Retiro.
Recordemos que tanto el Belgrano Cargas como la sección de transporte de pasajeros había sido cerrada por Menem dejando desconectada familias, historias y productores locales que veían como el flete pasaría ser una pesadilla en un país "formalmente federal" pero con diseño e impronta económica unitaria
Contruir los significantes, la irrupción de lo simbólico anclado/conectado en prácticas sociales, en experiencias históricas, sigue siendo un vector clave de la construcción de la comunicación.
Las redes sociales ya no son lo que eran: ahora cada una de ellas es un sistema complejo que requiere acciones diversas
Cierto es que hay que estar en todas las redes sociales puesto que en cada plataforma hay distintos públicos pero también hay una nueva situación: ya no basta con publicar en "muros o historias" e irse.
Las plataformas son cada vez más ecosistemas que nos obligan a recorrerlas y utilizarlas en su globalidad.
Más tiempo, más trabajo, más contenido.
Twitter está trabajando en su propio conjunto de herramientas para creadores con "Super Follows" (suscripciones), boletines informativos (Revue) y audio social (Spaces). Apple y Spotify pronto permitirán a los podcasters monetizar mejor su contenido y esta útltima además ya trabaja en conjunto con Facebook para que contenidos de Podcast circulen allí.
La lista continúa.
Mark Zuckerberg rediseña Face e Instagram, actualiza hacia la tendencia audio social (en grupos y reels) y está explorando las posibilidad de enviar newsletter desde esas plataformas.
El nuevo Instagram promete tranformarse en una plaza predilecta de creadores de contenidos, ya que les permitirá vender sus productos y/o servicios, crear sistema de afiliados marca/creadores.
Tantos dispositivos requieren contenidos, y contenidos de valor. Son esos contenidos los que generan atención y que hacen que los usuarios "se queden". Para esto 2021 también será el año donde las redes sociales "permitan" monetizar los contenidos, las millones de creaciones que reciben gratuitamente desde hace mucho tiempo.
Tik Tok no se queda atrás: paga por cuentas que sean creadas a partir de invitaciones de sus usuarios, desarrolla aún más los vivos y permite crear contenidos en series temáticas.
Hay que estar en todas las redes, pero se recomienda tener una como nave insignia principal, una que manejemos a la perfección y que más se encuadre en nuestros objetivos comunicacionales.
En esta competencia Facebook aún logra tener una ventaja.
3 mil millones de usuarios totales cada día. Para el contexto, la población de todo el mundo es de alrededor de 7.700 millones, y la mitad de ellos todavía no tienen acceso a Internet. Eso significa que la mayoría de los 3.850 millones que pueden acceder a Facebook de manera factible todos los días, hacen, con más aún añadido, una estadística verdaderamente alucinante.
En primer lugar, en cuanto a los usuarios, el recuento mensual de usuarios activos (MAU) de Facebook aumentó a 2.850 millones, un 10% más año tras año.
En términos de activos diarios, Facebook ahora ha aumentado 1.880 millones, un 8% interanual
Mientras el crecimiento de ingresos publicitarios en el primer trimestre de 2021, que fue impulsado por un aumento del 30% interanual en el precio promedio por anuncio y un aumento del 12% en el número de anuncios entregados.
Último detalle al menos para la Argentina: la publicidad en Google Ads es al menos 30% más barata que la de Facebook.
Lobbies de los industriales por el ambiente, las farmaceuticas por la salud y las tabacaleras a las grandes tecnológicas: los nuevos "players" del mundo de los grupos de presión
Números principales del gasto en lobby de las tecnológicas:
Amazon, que ahora enfrenta desafíos en todo, desde sus condiciones de trabajo hasta su control sobre el mercado en línea, gastó más que cualquiera de las otras grandes compañías de tecnología en cabildeo este trimestre, rompiendo su propio récord con $ 4.8 millones en los primeros tres meses. del año. Facebook ocupó el segundo lugar con $ 4.79 millones, aunque eso marca una disminución ya que gastó $ 5.26 millones en cabildeo en el primer trimestre de 2020. Google y Apple se ubicaron en un tercer y cuarto lugar relativamente distante, con Google reportando $ 2.69 millones y Apple reportando $ 1,46 millones en lo que va del año.
Google, en particular, ha estado aumentando constantemente su gasto en Washington desde el segundo trimestre de 2020, justo antes de que el escrutinio antimonopolio de Google llegara a un punto álgido, y mientras la compañía observaba demandas separadas del Departamento de Justicia y dos coaliciones de fiscales generales estatales.
Esto se da en el marco de una avanzada gubernamental y ciudadana sobre el uso y abuso de las plataformas y los mencionados derechos de nueva generación: los derechos digitales.
La definición de Lisa Mónaco como número 2 del DOJ esta cuestionada ya que tiene fuertes vínculos en el sector privado relacionado con Apple y Google. Los vínculos tecnológicos de Mónaco: Mónaco, el ex asesora de seguridad nacional del ex presidente Barack Obama, no es un ejecutiva de Silicon Valley. Pero sus divulgaciones financieras muestran que prestó servicios legales a Apple mientras trabajaba en el bufete de abogados O'Melveny & Myers el año pasado, y fue directora fundadora de WestExec Advisors, una firma consultora que ha trabajado con Google.
El Departamento de Justicia está demandando a Google e investigando la conducta de Apple.
Es posible que recuerde esta actualización de los anuncios de página completa del New York Times, Washington Post y Wall Street Journal que Facebook sacó en su contra porque seguramente dañará su negocio publicitario. La campaña Accountable Tech les dice a los usuarios que hay una "nueva forma en que puede recuperar el control ”de la recopilación masiva de datos de usuarios de los gigantes tecnológicos. La compra inicial es de solo unos pocos miles de dólares y es parte de un impulso mayor por parte de los miembros de la coalición "Prohibir la publicidad de vigilancia" a medida que la actualización de Apple entra en vigencia esta semana
Lecciones del científico de datos superestrella de la pandemia, Youyang Gu
Científicos y analistas de datos son estrellas en la búsqueda de empleo en el mundo. La "datificación" es decir la capacidad de obtener métricas en el momento de toda actividad humana y social transforman a esta especialización en una de las claves de nuestras sociedad táctil.
Hacia Abril de 20202 el científico de datos Youyang Gu observó las proyecciones dispersas del covid-19 (un modelo proyectaba 2 millones de muertes en Estados Unidos para Agosto, otro predijo 60.000) y decidió que intentaría hacer un mejor trabajo.
Gu, de 27 años, graduado del MIT con una maestría en ingeniería eléctrica y ciencias de la computación, estaba trabajando en una empresa de análisis deportivo cuando se produjo la pandemia. Pero puso esa empresa en pausa. Luego, simplemente buscando en Google "epidemiología", comenzó su incursión en el modelado de covid-19. Ahora es miembro del grupo asesor técnico de la Organización Mundial de la Salud sobre la evaluación de la mortalidad por covid-19.
Su acción fue combinar aprendizaje automático con un simulador clásico de enfermedades infecciosas llamado modelo SEIR. Y los datos para que el algoritmo "aprenda" los aporta la estadística diaria de la Universidad Hopkins.
Los pronósticos resultaron extraordinariamente precisos. Por ejemplo, el 3 de mayo (2020) hizo una aparición en CNN Tonight y compartió las proyecciones de su modelo de que Estados Unidos alcanzaría 70.000 muertes el 5 de mayo, 80.000 muertes el 11 de mayo, 90.000 muertes el 18 de mayo y 100.000 muertes el 27 de mayo. El 28 de mayo, tuiteó , "covid19-projections.com obtuvo las 4 fechas exactamente correctas". Con algo de redondeo, eso era cierto.
“No estoy diciendo que haya sido perfecto durante el último año. Me he equivocado muchas veces. Pero creo que todos podemos aprender a abordar la ciencia como un método para encontrar la verdad, en lugar de la verdad en sí ". Youyang Gu.
Lea más sobre la forma de establecer este proceso en https://www.technologyreview.com/2021/04/27/1023657/lessons-from-the-pandemics-superstar-data-scientist-youyang-gu/
Libros
Big Data, La Revolución de los datos masivos de Viktor Mayer-Shonberger y Kenneth Cukier
“Como ejemplos del nuevo método… el motor de búsqueda de Google y la secuenciación genética: este es un mundo en el que las cantidades masivas de datos y las matemáticas aplicadas sustituyen a cualquier otra herramienta. Con suficientes datos, las cifras hablan por sí mismas. Los petabytes nos permiten decir: la correlación basta”uno de los párrafos de esta obra imposible de omitir en el estudio actual y futuro de las acciones de comunicación política.
Podes descargar en este enlace esta impresionante obra que plantea que "los frutos de la sociedad están bien a la vista, con un teléfono movil en la mano, con una portátil en la mochila, y grandes sistemas de tecnología de la información funcionando en las oficinas por todas partes tenemos las soluciones en cercania sin necesidad de tomar decisiones por intuiciones o prejuicios.
Los datos se contemplaban como algo rancio, estático, que eran útiles hasta cumplir el objetivo (la salida de un avión o una búsqueda en Google), pero ahora los datos se están convirtiendo en la materia prima del negocio, en un factor vital capaz de crear una nueva formas de valor económico. En la práctica, en la perspectiva adecuada, los datos pueden reutilizarce inteligentemente para convertirse en manantial de innovación y servicios nuevos.
Los datos pueden revelar secretos a quienes tengan el deseo, la humildad y las herramientas para escuchar
Google ya controla alrededor del 30% del mercado de anuncios digitales en los EE. UU; un poco más que Facebook (la otra mitad del llamado Duopolio publicitario) , que controla el 25% (para el contexto, Microsoft controla alrededor del 4% ).
Si bien ese dominio ha generado a Google miles de millones y miles de millones de dólares por año, recientemente también ha generado múltiples investigaciones antimonopolio contra la empresa. Lee la historia completa en Medium.
Frases
"Cada vez más, lo que buscamos en las redes sociales no es narrativa o personalidad, sino momentos de elocuencia audiovisual." Kyle Chayka, revista The New Yorker
"El 90% de los que nacen pobres, mueren pobres por más inteligentes y trabajadores que sean y el 90% de los que nacen ricos mueren ricos, por idiotas y araganes que sean. Por ello deducimos que el mérito no tiene ningún valor" Joseph Stiglitz
"Lo que estamos presenciando no es negligencia criminal, sino un crimen absoluto contra la humanidad" Novelista Arundhati Roy culpa directamente al gobierno de derecha por la crisis del covid-19 en India en un artículo para The Guardian.
¿Cómo acabar con la pesadilla del Covid en la India?
Miles morirán todos los días mientras Estados Unidos se queda con su suministro no utilizado.
Scott Aaronson, un científico de computación cuántica de la Universidad de Texas en Austin, extendió esa metáfora durante el fin de semana. ¿Y si ni siquiera tuvieras que arruinar tus zapatos? ¿Qué pasaría si pudieras arrojar un cinturón salvavidas que llevabas pero no tenías la intención de usarlo?
Eso es, dijo, lo que está pasando ahora con Covid. Estados Unidos tiene millones de dosis de vacunas que simplemente no usa. He visto el número exacto estimado en 100 millones, pero creo que está ampliamente aceptado que hay 30 millones de dosis de vacuna AstraZeneca en un depósito en Ohio, embotelladas pero sin usar. Parece que no hay probabilidad a corto plazo de que la FDA de los EE. UU. Lo apruebe, por encima de los temores ( en mi opinión equivocados ) sobre la coagulación de la sangre, por lo que solo están acumulando polvo.
Desde que Aaronson escribió su publicación, ha habido algunas buenas noticias aparentes: Estados Unidos dice que comenzará a liberar dosis de AstraZeneca, un total de 60 millones. Pero no hay ningún sentido de urgencia. Está a la espera de que la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) complete una "revisión de seguridad", que podría llevar semanas, antes de publicar los primeros 10 millones. Mientras tanto, en la India, al menos 2.500 personas mueren todos los días a causa de Covid en una catástrofe humanitaria impensable y en curso.
La tremenda historia completa aca.
¿Hemos renunciado al control y autocontrol de tiempos en panatallas?
¿Hay un mundo de adolescentes cuyos padres han renunciado a los “toques de queda” y las restricciones de tiempo de pantalla: medianoche-sótano-computadora de escritorio vibras?
Una atmósfera de individualismo digital se impregna cotidianamente
La inmediatez de las cosas y el sedentarismo que han traído los últimos dos años, están configurando una sociedad habituada a una cierta pasividad.
Datos
+El podcasting superará los $ 2 mil millones de ingresos por publicidad para 2023. Así lo afirman en el pronóstico más reciente de eMarketer. Afirman haber mejorado sus estimaciones de crecimiento debido al aumento del 36,8% en el gasto en publicidad durante 2020, al que seguirá un crecimiento del 38,7% este año y del 31,1% en 2022.
+ Chrome permitirá compartir y generar enlaces de notas puntuales de páginas y contenidos; función que aunque ya existe en WordPress es muy útil ya que permite girar info puntual.
+ Las Naciones Unidas estiman que había alrededor de 95.000 personas de más de 100 años en 1990 y más de 450.000 en 2015. Para 2100, habrá 25 millones.
Aunque la proporción de personas que viven más allá de los 110 años es mucho menor, este hito que alguna vez fue legendario también es cada vez más común en muchas naciones ricas. Los primeros casos validados de tales “supercentenarios” surgieron en la década de 1960. Desde entonces, sus números globales se han multiplicado por un factor de al menos 10, aunque nadie sabe con precisión cuántos hay. En solo Japón, la población de supercentenarians creció a 146, del 22 entre 2005 y 2015, un aumento de casi siete veces.
+ Los científicos han notado durante mucho tiempo que el sol dirige más energía a la Tierra en una hora de la que los humanos usan en un año. Pero, hasta hace muy poco, era demasiado caro capturar ese poder. Ese costo no está más que descendiendo constantemente, y esa es una novedad central en 2021, el costo económico a la baja.
Con la tecnología actual y en un subconjunto de ubicaciones disponibles podemos capturar al menos 6.700 PWh por año. [petavatios-hora por año] de la energía solar y eólica, que es más de 100 veces la demanda mundial de energía
La energía renovable es el mayor regalo de todos para algunas de las naciones más pobres, incluida África, donde el potencial solar supera el uso actual de energía en un factor de más de un mil. Interesante el informe publicado esta semana al respecto, denominado "El cielo es el límite"
+ Se confirma alianza Facebook/Spotify y un primer paso de varios más que vendrán es que tus contenidos de Podcast y/o playlist dentro de la plataforma de música podran ser reproducidos en Face sin necesidad de salir de la aplicación.
+Ya es posible subir imágenes en 4k en Twitter abriendo una opción en la red de la palabra y ahora del audio con #TwitterSpaces