Newsletter sobre Comunicación Política, psicología, redes sociales y tecnología. - Publicación #13
Alguna ideas sobre #Memes, en este encuentro que realizamos con Pedro Sanchez Trepes.
Estrategias
No siempre es necesario ir de frente no? Quiero tomar el ejemplo de la CIA y el uso de su cuenta oficial de Twitter. Invasiones a países, operaciones ilegales, torturas y demás. Pero ante esto el método es "sensibilizar" la institución, tranformar un nuevo "branding" más amigable mediante cierta ironía. La verdad es un método muy efectivo.
Claro que están documentados los "usos y abusos" de la CIA y frente a ello si la recordamos como la entidad que tuitea cosas divertidas? “La presencia de la CIA en Twitter humaniza literalmente a la agencia, ya que escribe en primera persona del plural, lo que sugiere que no es una agencia gubernamental sin rostro, sino un equipo de personas con sentido del humor, comprensión de la cultura popular y gato "
Un gato puesto a ver expediente frente a una compu, cómics sobre héroes espías, visitas guiadas virtuales o la frase "hoy tampoco encontramos a Tupac (por el rapero)" son parte de este intento.
Una broma autorreferencial sobre la vigilancia funciona para 'reírse' literalmente de las controversias de las revelaciones de Snowden, sin necesidad de abordar ningún cambio particular en las actividades o el comportamiento", dijo el estudio sobre el estudio del caso CIA/Comunicación.
“Conmemorar la redada de Abbottabad enfatiza el éxito de las actividades antiterroristas y eclipsa las controversias de la detención indefinida, la tortura y los ataques con aviones no tripulados. Las imágenes de gatos en escritorios están muy lejos de las imágenes de prisioneros en la Bahía de Guantánamo, y contrarrestan imágenes tan generalizadas de lo que es y hace la CIA al enfatizar lo amistoso, lo divertido y lo humano ”.
Las Nuevas apuestas de Facebook el audio y el newsletter
Hay al menos tres grandes apuestas de audio que Facebook hará en los próximos tres a seis meses, dijo Zuckerberg
1) “Soundbites” es un nuevo formato de audio creativo de formato corto que aparecerá en el conjunto de productos de la empresa. Piense en TikTok, pero por audio; Soundbites te permitirá cambiar tu sonido a través de filtros y otros efectos. En principio se aplicará a las historias y/o los Reels.
2) Facebook también se convertirá en un hogar para el audio de formato largo, recomendándote programas y episodios según tus intereses y permitiéndote consumirlos dentro de la aplicación. Una asociación ampliada con Spotify también traerá el reproductor de audio de la compañía a la aplicación de Facebook, lo que permitirá a los usuarios escuchar música y podcasts .
3) Facebook agregará salas de audio en vivo estilo Clubhouse, que espera que sean populares entre los grupos. Los participantes podrán dar propina a los creadores con la moneda digital de Facebook, Stars.
Y las inversiones en audio de la compañía podrían seguir un camino similar. La luz roja intermitente que buscaría: noticias de que Facebook está haciendo pagos por adelantado a CNN, el New York Times u otros sospechosos habituales para crear audio de formato corto o largo para la plataforma.
Finalmente abrirá un espacio de boletines newsletter al decir del propio Zuckerberg, confirmando dos tendencias 2021: el audio y la info por correo electrónico.
Casey Newton lo entrevistó esta semana en Discord y así cuenta la historia del diálogo
Facebook cree que los creadores deberían tener más propiedad sobre sus audiencias . Cuando escribí sobre el interés de Facebook en los boletines el mes pasado, noté que una pregunta abierta era si los escritores podrían mantener sus listas de correo electrónico si decidían abandonar la plataforma .
El lunes Zuckerberg confirmó que podrán hacerlo, y así me lo dijo: “ Creo que una de las cosas poderosas que ha hecho Substack es lograr que … si alguien se registra con ellos, [y] decide recoger e ir a otro lugar, su lista de suscriptores es suya. Y creo que eso también es una parte realmente poderosa de la economía de los creadores “.
Continuó Zuckerberg: “Cuando hablamos de dar condiciones favorables [a los creadores], en realidad no se trata solo de la economía. Creo que también es la portabilidad, para que los creadores sepamos que si comienzan a construir un negocio aquí, no solo estarán encerrados y podrán llevarlo a diferentes lugares “.
¡Esto es algo muy importante! No puede exportar los suscriptores de su página de Facebook o sus seguidores de Instagram. Tampoco puede transferir fácilmente sus suscriptores en TikTok o YouTube. Si Facebook se apoya en la noción de que los creadores deben ser dueños de la relación con sus creadores, podría representar el comienzo de un cambio saludable de mentalidad entre las plataformas.
————
Campañas vía pública
Libros
La sociedad paliativa por Byung-Chul Han
Ensayo donde analiza la relación que tenemos con el dolor y como esta nos afecta a nivel social a través de la política, filosofía, arte y relaciones personales. Cuestiona el exceso de “positividad” en la felicidad que nos lleva a desestimar cualquier atisbo de dolor, sometiéndonos a un estado de “anestesia” permanente. Sostiene que la sociedad ha desarrollado una “fobia” al dolor en la que ya no hay lugar para el sufrimiento. El imperativo neoliberal “se feliz” que intenta evitar cualquier estado doloroso esconde una exigencia de rendimiento. La sociedad paliativa es una sociedad del “me gusta”. El like es el signo y además el analgésico del presente. Reflexiona sobre cómo somos víctimas de un delirio por la complacencia, olvidándonos de que el dolor purifica. Este exceso de positividad conduciría a la sociedad occidental a un silencioso cambio de paradigma.
Interesante propuesta del filósofo para pensar desde el Psicoanálisis como este imperativo “se feliz” intenta evadir el encuentro con lo doloroso y la angustia. Que tiempos para elaboración de duelos, realización de actos, establecimiento de lazos sociales, preguntas por el deseo. El no encuentro con la angustia conlleva respuestas en el cuerpo: síntomas psicosomáticos, “ansiedad”, “stress”, “ataques de pánico”, “depresión” son presentaciones frecuentes. Este empuje al goce conlleva una connotación negativa de la angustia, impidiendo la posibilidad de realización de un acto. Para Lacan la angustia es la “antesala del deseo”, oportunidad donde el Sujeto no engañado y orientado por la angustia podría sostener su pregunta por el deseo y ser conducido a la realización de un acto. La “sociedad paliativa” con su imperativo de satisfacción absoluta sin costo subjetivo reduciría al máximo esta oportunidad que nos ofrece el encuentro con la angustia
Más en https://twitter.com/psi_guaramirez
#Creatividad #Comunicacion
Hoy la mitad de la inversión publicitaria es digital y tiende a llegar 70/30 con respecto a mundo analógico
Tips de creatividad “bajado a la tierra”
📍 Conocer el interlocutor
📍 Sinceridad y transparencia
📍 Una buena escritura de la historia
📍 Ser simple y claro.
Una verdadera clase de de Gustavo Buchbinder un grande de la publicidad
Si te interesa el audio como procesos de entrenamiento, formación y entretenimiento te dejo algunas opciones de Podcast sobre comunicación, tecnología y cultura
Spotify Podcast Playlist ComunicaciónPolitica
Pensamiento Digital, Frankie Carrero (@FkieCarrero)
Inteligencia Artificial, The New Sexy
Experiencias
Así cuenta el psicólogo y especialista en comunicaciónDaniel Eskivel (uruguayo) su experiencia con el municipio de Maldonado en plena crisis 2001/2002
Dramático. Así era la realidad en Uruguay en el año 2002. La peor crisis económica de la historia del país se llevaba todo por delante. La sociedad estaba crispada y por todas partes crecía el descontento, la desconfianza y el enfado. En medio de aquella tormenta perfecta, la Intendencia de Maldonado estaba en el ojo del huracán. El menú diario incluía despidos de trabajadores, reducción de salarios, suspensión de obras públicas, recortes de servicios y dificultades para el pago a proveedores. Las encuestas reflejaban una situación políticamente insostenible para el gobierno de Maldonado. La desaprobación de la gestión de gobierno crecía a toda velocidad y ya llegaba al 52 %. Y la aprobación caía en picada y ya estaba por debajo del 25 %. Esa era la situación en el invierno de 2002 cuando el gobierno me solicitó una nueva estrategia para su comunicación.
Dramático. Así fue el cambio de la comunicación gubernamental que impulsé trabajando en equipo con los diecisiete funcionarios que integraban la Secretaría de Comunicaciones de la Intendencia. Primero investigamos la opinión pública, luego diseñamos un plan estratégico y finalmente supervisamos su ejecución a lo largo de dos años. De una comunicación con tintes partidistas pasamos a una comunicación plenamente institucional. Del intento de comunicarlo todo pasamos a priorizar y jerarquizar la información más relevante. Sacamos el foco de las formalidades burocráticas y lo pusimos sobre los problemas de la gente. Definimos un mensaje claro y lo comunicamos a través de portavoces, acciones informativas y campañas publicitarias. Y reconfiguramos completamente la imagen corporativa del gobierno.
Datos
+ Google tiene un total de 7 millones de anunciantes, una verdadera clientela que genera ingresos superlativos y permite al grupo extender e invertir en inteligencia artificial para ampliar su influencia de mercado
+Y hablando de Google su plataforma de videos llega 16 años de la publicación del primer video en Youtube que ocupa el segundo puesto en motores de búsqueda y cuenta con algo como 2000 millones de usuarios activos muchos de esos usuarios pasan al menos una hora por día en esa pantalla
+ Podcast en el mundo ya se escuchan tanto como la radio. Una media global de 44 % de usuarios de Internet escuchan alguna pieza a lo largo del mes. En Argentina el número está en un 35 % y subiendo.
+ EEUU planifica su reconstrucción podst pandemia y la inversión en tecnología ocupa un lugar destacado con la idea fuerza central de mayor conectividad de sus habitantes.
Las acciones se enmarcan en el Plan de Empleo Estadounidense que Biden pide acelerar. La contraparte privada es un grupo formada por Cisco, Ericsson, Dell, Facebook, Google y Qualcomm que por supuesto quieren su parte y tienen su lobbie. Biden prefiere que los fondos sean manejados por pequeñas empresas y entidades sin fines de lucro.
Los privados además plantean necesidad de inversión en soportes 5G, 6G, expandir el desarrollo de la fuerza laboral einfraestructura digital que sea más resistente a la luz de las emergencias climáticas que se avecinan.