Newsletter sobre Comunicación Política, psicología, redes sociales y tecnología. - Publicación #12
El nuevo Instagram/Facebook: El desafío es que te presten un poco de atención
El torrente de contenido que circula en redes sociales más la televisión abierta/cable más los estímulos publicitarios que nos atraviesan (unos 2000 por mes) generan un nivel de ruido donde generar una identidad, una marca, un relato parece ser la tarea y la virtud principal de la comunicación.
Para esto además de conectar con audiencias se requiere sin dudas que las personas estén en nuestros contenidos un tiempo prudencial. Y también esa es la pelea de las grandes plataformas más cuando hay un espíritu multitarea navegante, es decir al mismo tiempo recorremos varias plataformas.
Audiencias dispersas, con déficit de atención , fragmentadas e híper cambiantes.
La Economía de la Atención se transformó en una de las principales disputas en esta parte del siglo XXI y quienes lo saben son Facebook y su monopolio.
Por eso ya será posible en Instagram (y luego en Face) borrar los me gusta de tus publicaciones o bien poder seleccionar la opción de no ver las interacciones de los demás.
La empresa dice que busca “democratizar” el acceso al contenido, es decir que no sea un emporio de las cuentas que generan niveles virales.
Pero de fondo la idea es que pases más tiempo en sus plataformas, y este método va a ser útil en ese sentido ya que está comprobado (y vaya rasgo del ser humano táctil) que nos detenemos más tiempo en publicaciones que tienen más cantidad de interacciones pasando casi por alto el resto.
Ahora esa tendencia va a ir modificándose puesto que cada contenido será al menos inicialmente igual: una foto o un video, una creación sin catálogo de exitosa o no y esto generará más atención sobre el mismo o al menos escaso prejuicio digital.
"Dejaron sin vigilancia la mayoría de las puertas, confiando en que los transeúntes no trastearan con los candados", esgrime un alegórico Marantz en el prólogo de su investigación. Y vaya si entraron. Hasta el corvejón. La mayoría silenciosa dejó de estar en silencio. Los candados saltaron por los aires y, en poco más de una década, tienes a una masa enfurecida irrumpiendo en la sede de la soberanía nacional. Se nos fue de las manos.
"De repente, llegó lo impensable: personas inteligentes y bienintencionadas incapaces de distinguir la simple verdad de informaciones falsas viralizadas; una broma pesada de la cultura popular ascendiendo a la presidencia; neonazis desfilando con la cara al descubierto por distintas ciudades estadounidenses", prosigue Marantz. Las profundidades marinas del online, con todas sus criaturas al completo, algunas nunca vistas, emergían formando una variopinta comparsa"
Y así es como la anhelada "plaza pública", el "mercado de ideas" o la "superautopista de la información" pasa a convertirse en un aparcamiento mal hormigonado frente a un descampado. Por lo que fuere, sus moradores no sólo han sabido identificar por dónde hacían aguas las viejas estructuras mediáticas, sino que han conseguido establecer infraestructuras alternativas por las que hacer correr difamaciones, fake news y soflamas a una hipotética revuelta contra todo lo que huela chusma progre.
La solución no es fácil y ya llega tarde. La suspensión de la cuenta de Twitter del expresidente estadounidense Donald Trump podría ser la coda de una melodía que empieza con un ligero redoble y va in crescendo a golpe de corneta. El baneo en la cumbre que ha sufrido el azafranado magnate dibuja los contornos de la distopía que viene. ¿Serán un puñado de oligarcas multimillonarios no electos los que determinen quién sube y quién no al atril 2.0?
Reflexiones del periodista Andrew Marantz (The New Yorker) que investiga en Antisocial cómo el neofascismo se ha servido de la libertad y la falta de control en las redes sociales para difamar, difundir fake news y llamar a la revuelta contra todo lo que huela a progresía.
Publicidad digital
En palabras de Tim Cook (gerente general de Apple) la publicidad digital "prosperará ante cualquier situación porque la gente pasa cada vez más tiempo conectada a internet y menos tiempo viendo la televisión convencional". El CEO de Apple deja claro que no es una cuestión de si se dejará o no se dejará de mostrar publicidad, si no de permitir o no que las aplicaciones sean capaces de construir un perfil detallado de los usuarios sin su consentimiento.
"La única razón por la que querrías dar un paso atrás [en la normativa] es porque crees que vas a obtener menos datos. Y la única razón por la que obtendrías menos datos es porque la gente que decidirá no ceder esos datos no tenía esa oportunidad anteriormente"
Palabras dichas en la previa del lanzamiento del IOS 14.5 donde cada movimiento que hace una aplicación con respecto a uso de nuestros datos personales deberán ser autorizados por el usuario.
Sr. Zuckerberg, derribe ese muro.
Libros
“Como forma de poder, el sometimiento es paradójico. Una de las formas familiares y agónicas en que se manifiesta el poder consiste en ser dominado/a por un poder externo a uno/a. Descubrir, sin embargo, que lo que «uno/a» es, que la propia formación como sujeto, depende de algún modo de ese poder, es algo muy distinto. Estamos acostumbrados a concebir el poder como algo que ejerce presión sobre el sujeto desde fuera, algo que ~ubordina, coloca por debajo y relega a un orden inferior. Esta es ciertamente una descripción adecuada de una pru1e de las operaciones del poder. Pero si, siguiendo a Foucault, entendemos el poder como algo que también.fárma al sujeto, que le proporciona la misma condi- ción de su existencia y la trayectoria de su deseo, entonces el poder no es solamente algo a lo que nos oponemos, sino tam- bién, de manera muy marcada, algo de lo que dependemos para nuestra existencia y que abrigamos y preservamos en los seres que somos. El modelo habitual para entender este pro- ceso es el siguiente: el poder nos es impuesto y, debilitados por su fuerza, acabamos internalizando o aceptando sus condiciones. Lo que esta descripción omite, sin embargo, es que el «nosotros» que acepta esas condiciones depende de mane- ra esencial de ellas para <<nuestra» existencia. ¿No existen condiciones discursivas para la articulación de ningún «noso- tros»? El sometimiento consiste precisamente en esta depen- dencia fundamental ante un discurso que no hemos elegido pero que, paradójicamente, inicia y sustenta nuestra potencia”.
Podes descargarlo acá https://joaocamillopenna.files.wordpress.com/2015/11/butler-mecanismos-psc3adquicos-del-poder.pd
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Visto y No Visto y todas las obras de Peter Burke
Aca podes descargar toda la obra https://enriquehuertacuevas.wordpress.com/2021/03/12/burke-pages/
Internet terminará siendo aburrida ?
Si los algoritmos son cada vez más inteligente y nos recomiendan tal cual nuestro gusto más íntimo puede pasar que accedamos únicamente a contenido casi repetitivo sin experimentar nuevos conocimientos y sensaciones.
El caso de “Hoja de Ruta” de Spotify es sin duda un ejemplo de esto: algoritmos que te arman una lista de música y podcast basada en tus escuchas de los últimos días lo que hace difícil encontrar nuevos artistas o contenido diverso.
Cine
Hasta dónde llegará la tecnología?
”Hecha para amar”, una serie que indaga con la posibilidad de insertar chips en las personas y te defensor sus conductas y estados emocionales. Algunos dicen que distócico pero los avances de Elon Musk y la empresa Neuralink muestra que la serie tiene un toque de realidad.
Datos
✅ Mucho ruido pocas nueces. A pesar de anuncios ERUU sigue siendo uno de los principales demandantes de energía fósil y por lo tanto productor de dióxido de carbono (CO2) / Con una economía con escala y fuerza que podría encarar la reconversión parece ser que pocos recursos concretos en ese sentido se están gestionando. El uso de autos eléctricos apenas llega al 2 %.
✅ OCDE avanza en propuesta de cobrar un impuesto global para las 100 empresas más grandes del mundo (muchas tecnológicas y de comunicación) y que paguen en las arcas de los países donde venden servicios más allá de sus sedes matrices.
✅ InstaKids? Facebook además de monopolio y desinformación está siendo mencionado y denunciado por escaso nivel de protección a menores. Frente a esto estudia sacar un nuevo producto: una red social disponible solo para menores de 13 años lo que para especialistas es por demás peligrosos.
✅ Diario El País de España alcanzó los 100 mil suscriptores digitales en menos de 14 meses.
✅ Estudio de EEUU marca que casi un 90% de la población considera a las redes sociales como una de las principales fuentes de desinformación.
✅ Universidades y centros de Ddhh demandan a la policía de Detroit por la detención de un hombre negro basada en una mala acción de coincidencia de un sistema de reconocimiento facial. En una forma de neo discriminación los sistemas inteligencia artificial para reconocer rostros suelen equivocarse en mayor cantidad cuando se trata de personas afroamericanas
✅ Ola de renuncias en área de inteligencia artificial de Google en solidaridad con el despido de los jefes Gebru y Mitchell que eran los encargados de llevar adelante la investigación acerca de los consecuencias negativas para las sociedades del uso de algoritmos y demás en el acceso a la información y los contenidos.