🖐🏽Las Redes Sociales ya no existen
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Tips #Instagram está trabajando en la capacidad de crear #Reels visible solo para amigos cercanos
Instagram ahora ofrece una etiqueta de pregunta para videos de Reels (ya activo y ya mencionado)
🟩Instagram ha agregado el uso compartido de códigos QR para todos los tipos de publicaciones, el mapa de fotos de Instagram y los perfiles para compartir.
Instagram está probando una opción de 'cambiar a pantalla completa' en Android.
Instagram todavía está trabajando en perfiles grupales para una función de "Comunidades
La función Comunidades de WhatsApp se ha implementado para los usuarios beta. hasta 10 grupos en un mismo lugar.
WhatsApp está desarrollando fotos de perfil para chats grupales
🔵Twitter está agregando podcasts a la pestaña Espacios, creando un nuevo centro de audio en la aplicación; lo hizo oficial y pronto lo probará en América Latina.
Twitter pronto podría introducir indicaciones de etiquetas al estilo de Facebook para las fotos.
Twitter está creando una función de chat para comunidades
Twitter está probando una insignia de perfil que muestra que ha verificado su número de teléfono
TikTok está trabajando en un nuevo feed 'Cercano' / 'Local'.
Esto se combina con una nueva opción que brinda a los creadores la posibilidad de agregar una etiqueta de ubicación a los videos.
TikTok se está poniendo al día con las funciones de mapa de fotos de búsqueda recientemente lanzadas de Instagram como sostuvimos en este newsletters.
En definitiva se prepara para competir con Google como lugar de búsqueda.
🟩 Desde 2019 venimos trabajando el desarrollo de contenidos sobre las nuevas plataformas chinas de entretenimiento vertical.
Ahora en un proceso de scouting estamos facilitando para que nuevas cuentas de organizaciones ingresen en la plataforma con acceso a capacitación, equipo de apoyo, aceleración de crecimiento, posibilidad de verificación.
Podes accedes desde este enlace
El formato más fuerte es el video corto vertical.
Y estos nuevos números son claros. Si bien mayoría de posteos son imágenes en Instagram los Reels son la forma de obtener mayor interacción y alcance.
Y esto se va a profundizar.
Los votantes sub 30 alcanzarán casi un 40% del próximo padrón nacional en las elecciones 2023
La principal fuente de acceso son las redes sociales. Si tomamos el entorno redes/portales es en torno al 50%; conta 22% de TV y 9% de radio. Analogías.
✅ TikTok simula Instagram y coloca historias de usuarios seguidos en la parte superior de las notificaciones.
⚡En la semana se ha formalizado la edición de posteos en Twitter. Eso si, será dentro del Blue (opción de pago de la plataforma) que aún no esta en nuestra región pero podría estar para finales de año.
No se borra el "tuit" sino que se puede editar hasta 5 veces (hasta 30 minutos luego de publicado) y la historia de ediciones será pública.
Steve Jobs dijo:
“La persona más poderosa del mundo es el narrador”.
Marcas legendarias como Apple y Nike se basan en la narración.
Aquí está el marco simple de 7 pasos para ayudarlo a dominar la narración de historias, en un hilo de Zain Kahn
El 95% de una narración exitosa se reduce a 7 elementos clave:
1. Un personaje
2. Su problema
3. Tu guía
4. Tu plan
5. La llamada a la acción
6. Ayudándoles a evitar el fracaso y
7. Lograr el éxito
cómo crear cada elemento de su historia:
1. Un personaje:
• Elija su público objetivo
• Identificar lo que quieren
• Haga de esto el centro de su historia
Ejemplo: Nike eligió a niñas "subrepresentadas" que quieren jugar al tenis como el personaje de este anuncio:
2. El problema:
• ¿Qué problemas enfrenta su audiencia para obtener lo que quiere?
• Aborde estos problemas directamente.
Ejemplo: Apple identificó la privacidad como el problema central de su héroe en este anuncio:
3. Tu guía:
• Posiciónate como la solución.
• Demuéstrese como una solución creíble.
Ejemplo: este anuncio de Nike coloca su calzado justo al lado de una atleta victoriosa
4. Su plan:
• Dile a tu héroe cómo vas a resolver su problema.
Ejemplo: Apple crea increíbles guías visuales para sus productos:
5. La llamada a la acción:
• Una vez que hayas demostrado tu valía, insta al héroe a que actúe.
• Los grandes llamados a la acción son claros y convincentes.
Ejemplo: Nike probablemente tiene el llamado a la acción más convincente en la historia de la publicidad: Just Do It:
6.Evitar no llegar al objetivo:
• Ya has identificado el punto de dolor del héroe: el problema.
• Ahora muéstreles cómo los va a ayudar a evitar el dolor de no llegar al objetivo.
Ejemplo: En este anuncio, Apple te muestra cómo puedes hacer tu vida menos complicada cambiándote a iPhone:
.7.Alcanzar la meta:
• Muéstrale al héroe/audiencia cómo se ve el éxito al final de su viaje contigo.
Ejemplo: en lugar de enumerar las especificaciones y características, este anuncio de iPhone lo logra simplemente mostrándole cómo se ve el resultado deseado: una hermosa imagen.
“Mi hijo el influencer”
Un artículo recientemente publicado en The Hill da cuenta de cómo 1 de cada 4 miembros de la generación Z (jóvenes nacidos entre los años 1995 y 2009, primera generación del siglo digital) planea convertirse en influencers de las redes sociales.
Considerando el cambio de paradigma y la preponderancia digital de nuestra era, estos datos no nos resultan sorprendentes.
📢 En antaño, para generaciones anteriores, los ideales eran encarnados por celebridades deportivas, escritores, artistas, actores y profesiones liberales.
🟩A partir del avance de la tecnología y virtualidad es esperable que se produzca un desplazamiento y estos referentes en los Z provenga del mismo ámbito que se reproduce, de allí el influencer como ideal a alcanzar.
Más allá de que sean muy pocos aquellos que realmente alcancen su meta de convertirse en influencer (en ninguna época la excepción altero el valor de un ideal, todo lo contrario) es una aspiración con tendencia en aumento entre los jóvenes, incluso considerada un potencial oficio, con expectativas de formación académica sobre el tema.
🔵 Cada época reproduce los valores e ideales prevalecientes, en nuestra era digital es sabido que las profesiones en auge de crecimiento están encabezadas por aquellas ligadas a la tecnología de avanzada, ciencias duras, programación y comunicación en redes sociales.
Respecto a las generaciones venideras, los alfa digital (nacidos a partir del año 2010, crecidos absolutamente en un mundo digital) serían más vulnerables respecto a posibles padecimientos psíquicos.
Este sector de la población pasa mayor proporción de tiempo conectado a tecnologías e interactuando de manera virtual que vinculándose de manera real con un ser humano de carne y hueso.
Esta nueva modalidad de socialización impacta y afecta a la manera de establecer y sostener vínculos, comunicarse y aprender.
🖐🏽 En la clínica es notorio como entre los jóvenes Z persiste de manera hibrida un transitar adolescente ligado a padecimientos “clásicos” como cuestiones referidas al cuerpo y sexualidad, integrarse y vincularse con pares, vicisitudes con figuras paternas e ideales junto con relatos referidos a un malestar virtual.
Respecto a los alfa digitales, si bien despliegan cuestiones familiares y escolares, es frecuente que a partir de los 9 años sus inquietudes se centren en el uso de aparatos tecnológicos y en las interacciones virtuales, dedicando gran parte de la sesión a aquello que discurre en chats grupales o juegos on line y conflictos que surgen en esos mismos espacios.
Junto con el avance de la tecnología se despliegan nuevos ideales, ambos impactan en las subjetividades conllevando nuevas modalidades de socialización, por consiguiente nuevos malestares y padecimientos psíquicos, algunos ya se escuchan en el consultorio.
"La idea de que la gente abandonará sus creencias irracionales ante la solidez de la evidencia presentada ante ella es en sí misma una creencia irracional, no apoyada por la evidencia"
George Lakoff
🏆 Un simple plan de juego de Twitter de 90 días:
Día 1: Maximiza el perfil: ¿Por qué la gente debería seguirte?
Mes 1: "Transmita en vivo" su viaje: enseñe algo todos los días
Mes 2: Duplicar: Convierte tus mejores Tweets en hilos
Mes 3: Ecosistema: construya una red pequeña y relevante e interactúe diariamente
Justin Welsh
Entre los errores de la comunicación institucional, se incluye difundir gacetillas de prensa en las que se habla sobre situaciones negativas, como enfermedades, con fotos adjuntas con caras que se ríen. No da
Valeria Román
Zuckerberg dijo que correr Meta apesta "es casi como si todos los días te despiertas te dieran un puñetazo en el estómago".
Describe un día típico que comienza como para él: "Te despiertas por la mañana. Mira mi teléfono, recibe como un millón de mensajes... normalmente no es bueno.
Es casi como si todos los días te despertaras y te dieran un puñetazo en el estómago. Y es como, vale, bueno, joder".
📢Deje de trotar porque cuando corres piensas mucho
📢No quiero construir algo que enfade a la gente
📢Habrá un nuevo auricular Meta Quest Pro VR (realidad virtual) en octubre
📢Me resulta difícil pasar mucho tiempo en Twitter sin enfadarse mucho
Completo un extenso de estos días reportaje en este Podcast.
Fue la primera red proestadounidense centrada en el extranjero de este tipo, según Meta.
No Rusia, No China: EEUU.
El metaconjunto de datos revisado por los investigadores incluía 39 perfiles de Facebook, 16 páginas, dos grupos y 26 cuentas de Instagram activas desde 2017 hasta julio de 2022.
Los investigadores analizaron 299 566 tuits de 146 cuentas entre marzo de 2012 y febrero de 2022, según el informe.
Entre las cuentas revisadas por los investigadores, las centradas en Asia Central consistían en 12 cuentas de Twitter, 10 páginas de Facebook, 15 perfiles de Facebook y 10 cuentas de Instagram, además de actividades conectadas en Telegram, YouTube y plataformas de redes sociales rusas, según el informe.
Se dirigieron al público de habla rusa de Asia Central, elogiando la ayuda de Estados Unidos a la región y criticando a Moscú.
Las cuentas centradas en el público iraní incluían 21 cuentas de Twitter, dos páginas de Facebook y seis cuentas de Instagram.
⚡Escuchamos al encuestador Facundo Nejamkis en un dato tremendo: Néstor Kirchner terminó su mandado con 70% de imagen positiva.
La charla fue en el marco de la décima edición del Maratón ComPol, celebrado esta semana en Buenos Aires.
Evidentemente Néstor Kirchner fue un gran presidente, y evidentemente 2007 aún reúne las características de liderazgos más permanentes, mayorías consolidadas aún por afuera de las identidades políticas. Parece que estamos en otro momento. Muy lejos de allí.
📚 Como construir una historia-brand
La mayoría de las organizaciones malgastan grandes cantidades de dinero en marketing.
Cuando vemos los informes, nos preguntamos qué es lo que salió mal, o peor aún, si nuestro producto es realmente tan bueno como creemos.
Pero, ¿y si el problema no fuera el producto o la gestión? ¿Y si lo que fallara fuera la manera en la que hablamos del producto/gestión/plan?
🟩 El problema es sencillo.
Los diseñadores gráficos y los artistas hacen las páginas web y los folletos han estudiado diseño, y lo saben todo sobre Photoshop, pero, ¿cuántos de ellos se han leído ni un solo libro sobre cómo escribir buenos textos, narrativas,? ¿Cuántos de ellos saben cómo clarificar tu mensaje para que los audiencias escuchen?
El hecho es que las webs bonitas no venden. Las palabras venden.
Claro y simple. Mensaje claro y simple.
Antes de fundar StoryBrand, dice Miller que "era escritor y tenía a mis espaldas cientos de horas frente a una pantalla de ordenador en blanco, preguntándome qué decir. Esa frustración descorazonadora fue lo que me llevó a crear un «esquema de comunicación» basándome en el poder probado de las historias, y juro que fue como descubrir una fórmula secreta. La escritura se me fue haciendo cada vez más fácil y vendí millones de libros.
🖐🏽El esquema StoryBrand ha sido igual de efectivo para marcas valoradas en miles de millones de dólares que para negocios familiares, y ha resultado igualmente potente para compañías estadounidenses que para empresas de Japón o África. ¿Por qué? Porque al cerebro humano, sea de la región del mundo que sea, le atrae la claridad, y la confusión, por el contrario, le produce rechazo.
🏆El esquema StoryBrand en Siete Etapas, que a partir de ahora llamaremos SB7 que la base siguiente ⬇🔵⏬⏬
Los seres humanos están constantemente inspeccionando el entorno (incluso la publicidad) en busca de información que les ayude a responder a su necesidad primitiva de supervivencia.
Esto significa que cuando hablamos y hablamos, presumiendo de tener la planta de producción más grande de toda la Costa Oeste, a nuestros clientes no les interesa. ¿Por qué? Porque esa información no los ayuda a sobrevivir.
Hay dos errores fundamentales que cometen las organizaciones cuando hablan de sus productos y servicios
El primer error es que no se centran en los aspectos de su gestión que ayudarán a la gente a prosperar.
Todas las grandes historias giran en torno al tema de la supervivencia, ya sea física, relacional, emocional o espiritual. Una historia sobre cualquier otro tema no logrará captar la atención del público. No le interesa a nadie.
🔵 Nuestros cerebros están procesando información constantemente, de manera que descartamos millones de hechos innecesarios todos los días.
Y aquí viene el segundo error que cometen las organizaciones: hacen que sus audiencias quemen demasiadas calorías esforzándose por comprender su gestión.
Cuando hay que procesar demasiada información aparentemente aleatoria, la gente empieza a ignorar la fuente de la información en un intento por conservar calorías.
La clave es convertir el mensaje de tu marca en algo que ayude a las personas a sobrevivir, y hacerlo de tal modo que la gente lo pueda comprender sin tener que quemar demasiadas calorías.
La herramienta más potente que podemos utilizar para organizar la información de modo que la gente no tenga que quemar demasiadas calorías es una historia.
Una historia es un dispositivo de creación de sentido: identifica una ambición necesaria, define retos que tratan de impedir que logremos esa ambición y nos proporciona un plan para ayudar a dominar esos retos.
Cuando definimos los elementos de una historia sobre la base de su relación con nuestra organización/marca, estamos creando un mapa que las personas pueden seguir para utilizar nuestros productos/gestiones.
La narrativa debe ser clara.
En una historia, el público debe saber en todo momento quién es el héroe, lo que quiere, a quién tiene que derrotar para conseguir lo que quiere, la tragedia que se producirá si no gana y el acontecimiento maravilloso que se producirá en caso contrario. De hecho, en StoryBrand tenemos hasta un mantra respecto a esto: «Si confundes, pierdes».
📢Potencia tecnológica. Muchas y renombradas empresas ya tienen como CEOs de India.
CEO of Google Sundar Pichai
CEO of Microsoft Satya Nadella
CEO of Adobe Shantanu Narayen
CEO of Twitter Parag Agrawal
CEO of Mastercard Ajaypal Singh Banga
CEO of Pepsi Indra Nooyi
CEO of IBM Arvind Krishna
CEO of Nokia Rajeev Suri
CEO of Palo Alto Shantanu Narayen
🟩Esta semana en la conferencia argentina sobre medios y tecnología "Media Party" escuchamos a Susana Cipriota (CEO Latam de Meta) sosteniendo que lo que viene es metaverse y que la entrada hacia ese mundo o más bien el paso actual es la realidad aumentada.
“Del Teléfono a la Comu luego al celular y ahora vamos al metaverso ”
En #Latam ya 100 millones de personas usan filtros y procesos de realidad aumentada. Es importante el entrenamiento sobre estas tecnologías.
La experiencia de lo inmersivo supone un valor agregado. Un nuevo sentido de la presencialidad + infraestructura para crear contenidos.
Toda organización debería tener su filtro de realidad aumentada y proponerlo a sus seguidores
Su uso es bastante sencillo: es una herramienta entrelazada con Adobe Photoshop. La descarga y el uso es gratuito.
Recomiendo también la experiencia de realidad aumentada en torno al Festival de Música Coachella
Los que parecen estar aprovechan esta etapa pre metaverse es Fornite, asi se desarrolla en esta historia 🔵⬇⏬⏬
Un muchas de las plataformas proto-metaverso, como Decentraland y The Sandbox, que junto con Horizon (Meta) es que "todavía se ven peor que un juego de Wii de 2008", como lo expresó el columnista del New York Times Kevin Roose.
"Estilísticamente, puede ayudar a construir personajes simples y de dibujos animados, en lugar de tratar de hacer que las cosas se vean realistas", dijo Sam Huber, CEO y fundador del estudio de desarrollo de metaverse LandVault.
También es "difícil diseñar imágenes complejas en realidad virtual", me dijo, porque "solo tienes controladores manuales, lo que hace que moverse con las piernas sea muy difícil.
Es por eso que Meta ha tomado la decisión de que los avatares sean solo de cintura para arriba".
Los auriculares de Meta aún no son lo suficientemente avanzados como para potenciar las imágenes a la par con los juegos modernos o el CGI cinematográfico, y Horizon Worlds en su forma actual se siente como una pobre imitación de las plataformas de juegos multijugador masivos, desde World of Warcraft hasta Second Life, que han existido durante décadas.
"Dentro de los próximos dos años, cuando la venta de los auriculares VR no repunte, Meta lanzará una versión de escritorio de su metaverso", dijo Huber.
"Por supuesto, es más divertido e inmersivo en un auricular VR. Es genial poder experimentar el metaverso allí. Pero una versión de escritorio sería mucho más accesible".
Pero, ¿son las prioridades de Meta las correctas?
Es una pregunta abierta si la realidad virtual y las plataformas sociales como Horizon Worlds son los caminos correctos para construir el metaverso.
Las plataformas de videojuegos, principalmente Fortnite de Epic, Minecraft y Roblox de Microsoft, parecen estar funcionando bien al centrarse en experiencias atractivas y cruces divertidos.
Fortnite, por ejemplo, lanzó la semana pasada un popular crossover con el icónico anime Dragon Ball Z, con excelentes máscaras de personajes y artículos en el juego.
En uno de los tweets más populares que arremeten contra el metaverso de Zuckerberg, un usuario comentó sobre la selfie vr de Zuckerberg escribiendo: "En Fortnite puedes ser Goku con una escopeta".
Las tecnologías, usabilidad y frescura parecen estar más del lado de las creadoras de juegos que de Meta; las empresas de juegos producen momentos inmersivos, épicos y novedosos.
Horizon Worlds carece de todo eso, y no hay un camino fácil para que Meta supere esos obstáculos a menos que invierta mucho en el desarrollo de juegos y el tipo de asociaciones valiosas y lucrativas que Epic ha aterrizado para Fortnite.
Todo, o mucho igual aún por verse y construirse.
🟩Apple anunció que su evento de iPhone tendrá lugar el 7 de septiembre
Se espera que la compañía anuncie un nuevo iPhone 14 con una cámara mejorada y un chip más rápido. Un Apple Watch actualizado también puede aparecer junto con... tal vez... ¿un auricular AR/VR?
Los huéspedes del hotel acostumbrados a las tarjetas de embarque digitales en los vuelos son menos rápidos de aceptar el uso de sus teléfonos inteligentes para acceder a sus habitaciones
La agencia United Talent Agency, analizó entre julio de 2021 y junio de 2022, la cantidad de vistas mensuales que obtienen los canales de YouTube. Descubrió que los 10 principales canales para niños generaron casi 71,1 mil millones de visitas de enero a junio de este año. UTA también encuestó a una población de mil estadounidenses con niños de tres a 12 años para verificar sus preferencias de contenido:
La mitad de estos padres informaron que sus hijos escuchan pódcast y el 32 % lo hace al menos semanalmente.
Un tercio de los padres dijo que desearía que hubiera más pódcast para niños o historias de audio disponibles.
La cantidad promedio de personas que escuchan artistas que han lanzado música para niños en Spotify ha crecido un 16 % desde 2021.
🟩 Los confinamientos por el covid-19 que continúan hasta el día de hoy dificultado que las empresas de entretenimiento capturen el tiempo libre de los 1.400 millones de clientes potenciales de China.
Los negocios de cine, conciertos y casinos, que han reanudado su actividad en gran parte del mundo después de los cierres de Covid, se encuentran entre los más afectados.
Las empresas que alguna vez vieron a China como un mercado de crecimiento vital pueden perder miles de millones de dólares en entradas para conciertos de $ 100, entradas para conciertos de $ 12 y apuestas de $ 5.
La administración Biden revisó su pronóstico económico. Los funcionarios estadounidenses ahora esperan un crecimiento más lento y una inflación más alta este año.
Los piratas informáticos utilizaron deepfakes de los ejecutivos de Binance para perpetrar estafas. El intercambio de criptomonedas advirtió que tanto los usuarios de criptomonedas como los equipos de proyectos corren el riesgo de ser atacados.
Los influencers de TikTok prometieron boicotear a Amazon por su postura antisindical. Las estrellas de las redes sociales exigieron a la empresa mejorar las condiciones laborales.
La policía brasileña allanó las casas de los empresarios que apoyan al presidente Jair Bolsonaro. Según los informes, los líderes empresariales estaban considerando "movidas golpistas" para mantener al actual líder en el poder en caso de que perdiera las elecciones de octubre.
WhatsApp está trabajando en una función para hacer Historias, o, como se conoce en la aplicación, Actualizaciones de estado, una parte más importante de la experiencia al agregar anillos azules alrededor de las fotos de perfil de los usuarios en la lista de chat principal que se vinculan a sus actualizaciones.
También planea agregar la capacidad de recuperar mensajes eliminados y permitir que los administradores borren mensajes de chats grupales, según los informes.
📱El fundador de Telegram, Pavel Durov, dijo que quiere integrar web3 en la aplicación de mensajería.
Específicamente, Durvo hizo referencia al proyecto TON y cómo se usa para las subastas de nombres de dominio/carteras. Dijo que estaría dispuesto a probar la cadena de bloques de TON en Telegram.
Facebook Messenger recibió una actualización que lo hace compatible con Mac M1 y M2.
📺 YouTube TV está desarrollando un nuevo modo de visualización que permitiría a los usuarios ver cuatro transmisiones diferentes a la vez en una interfaz de mosaico.
También se dice que está trabajando en una forma de llevar YouTube Shorts a la televisión.
“Es un Facebook de hoy en día: cómo BeReal se convirtió en la aplicación favorita de Gen Z”: The Guardian describe esta popular aplicación de Gen Z, que la llama el “Facebook de hoy en día” para mantenerse al día con los amigos de la vida real.
🔵Microsoft está introduciendo más anuncios dentro de su aplicación Outlook Mobile para iOS y Android.
Antes, la compañía solo incluía anuncios en la pestaña "Otros" de la bandeja de entrada, la que tiene toda la basura, para aquellos que usan el modo de dos pestañas para filtrar sus correos electrónicos.
Ahora incluirá anuncios en la bandeja de entrada para aquellos que también usan una interfaz de bandeja de entrada única.
🔗Viajes y transporte
Waze de Google está cerrando su servicio Waze Carpool de seis años a partir del próximo mes. La compañía dijo que los comportamientos de conducción cambiaron después de la pandemia a medida que más personas trabajan desde casa, lo que redujo la necesidad de un servicio dirigido a los viajeros.
The New York Times integró su popular aplicación de juegos de palabras, Wordle, en su aplicación Crossword del NYT existente. Esto ahora le permite clasificarse por encima de otros clones e imitadores de Wordle en las búsquedas de la tienda de aplicaciones.
Las ofertas de trabajo de Netflix sugieren que la compañía se está expandiendo a los juegos en la nube.
Hasta ahora, las dos docenas de juegos móviles del transmisor solo son utilizados por menos del 1% de su base de suscriptores, según datos de terceros.