Hacer una campaña con poco
🎞Sostengo hace tiempo que la publicidad digital es más barata comparación con medios de comunicación tradicionales y vía pública.
🧵Comparto esta experiencia. Estoy haciendo una campaña (elecciones PASO) en una ciudad de 800 mil habitantes (MDQ "La Feliz") que comenzó a medias de Julio y utiliza la herramienta Google Ads.
Resultados. Realizamos 15 piezas gráficas, pequeños videos y 25 tipos de títulos y texto. Las publicidades en sus distintos formatos les llegaron a medio millón de personas, más de 25 mil incluso clickearon y accedieron a más información sobre la propuesta.
Portales de noticias de la ciudad, videos en You Tube, aparición en los resultados de búsquedas locales en Google, inserts dentro de juegos y otras aplicaciones fueron las plataformas de aparición en pantalla.
La inversión asciende a unos 48 mil pesos lo que en términos comparativas es absolutamente muy poco.
Además de los costos otras ventajas de este tipo de procesos es que los contenidos aparecen en diversos formatos cuando las personas están buscando información similar y dentro de un entorno que conocen en el que navegan de dentro una zona de confort.
Recomendable.
Semana en Redes Sociales
+Nueva imagen de #Twitter, el objetivo de ser un poco más red social y menos cuna del debate político; le puede funcionar en la medida que incorpora además más lugar para lo visual y promueve la incorporación de marcas desde los procesos de publicidad. Es probable que incorpore así no tan solo usuarios interesados en temas de debate público sino también de nuevos nichos.
+Cada día se “mimetizan” más con #TikTok; Redes Sociales en camino de uniformar mediante formatos únicos: ahora #Instagram copia la posibilidad de buscar audios vírales para contenidos de #Reels
+Si descargas Facebook Suite en el teléfono vas a poder programar historias en Facebook e Instagram, y de esa manera mejorar la planificación del contenido y tener presencia de manera continua.
+50% de usuarios de Instagram usan el Explora (la lupa) para buscar contenidos; para aparecer allí y conectar con nuevas personas es clave trabajar constantemente sobre uno o dos temas aportando algún valor real y continuidad
+You Tube juega fuerte y promueve #Shorts un intento por conectar con las generaciones más jóvenes (bastante alejadas de la aplicación) con un espacio para producir y mirar videos cortos de alto impacto.
El formato del video corto, está generando que muchos usuarios queden afuera del juego al no tener la capacidad de producir el contenido correcto en esta etapa.
Habilidades y tiempo requerido es el más alto en la historia de las social media al día de hoy; entendiendo que antes bastaba con una simple foto luego con un video básico mientras que hoy se requiere editores, sonidistas, buenas transiciones y cámaras, la creación de historias cortas pero con sentido, bueno libretos, material impactante, emotivo y entretenido.
🛒Otro desafío es generar una marca propia en medio de tanto ruido, de tantos estímulos digitales que nos rodean.
Simpleza, coherencia, constancia, clara identificación visual, nichos, trabajar temas específicos, son algunas de las herramientas para conseguir un lugar cerca del sol en el concierto digital.
Gráfica
Pasen y vean como un boom que no cesa.
Algunas conclusiones. Según el análisis, las personas más partidistas tienden a pensar que sus puntos de vista se cubren de manera injusta en los medios, en especial entre quienes se definen de derechas en España (-25 puntos), Brasil (-25), Alemania (-37) y EEUU (-59).
Género, edad y raza. Tanto hombres como mujeres perciben las coberturas como justas, pero la puntuación neta es más baja entre las mujeres jóvenes: por ejemplo, los números son negativos para las menores de 25 años en países como España. En Estados Unidos, las personas negras y las hispanas tienden a pensar que reciben una cobertura injusta, mientras que los ciudadanos blancos creen que reciben una cobertura justa.
“En muchos países las personas partidistas son más propensas a pensar que los medios ofrecen una cobertura injusta de sus puntos de vista. Esto ocurre sobre todo entre personas de derechas y es muy potente en Estados Unidos” info Instituto Reuters.
Las grandes corporaciones, incluidas Facebook y Airbnb, están recurriendo cada vez más a auditorías de equidad racial, que empoderan a un experto externo inmerso en debates sobre tecnología y desigualdades raciales para investigar cuestiones espinosas que incluyen el discurso de odio en línea, la contratación de personal y los procesos utilizados para examinar los productos en busca de prejuicios. Los críticos dicen que estas auditorías pueden detectar y resolver problemas que las empresas no están solucionando por sí mismas.
🧠Cerebro. Sobre rendimiento y cuidado personal
Tips de cuidado de Herbert Lui (libro Creative Doing) y Nick Wolny es un ex músico de formación clásica, un estratega de actual para propietarios de pequeñas empresas, expertos y emprendedores. Citamos a continuación conceptos interesantes de ambos autores
✨"Algunas partes de mi sistema incluyen no revisar Facebook hasta las 6 p.m. y salir a caminar para refrescar mi mente"
"Si desea aliviar su sobrecarga cerebral hoy, le recomiendo que comience a escribir estas ideas , hoy, en un lugar que pueda ayudarlo a mantenerse organizado. Simplemente comience a escribir en Medium o WordPress. O si quieres ser más privado, este es mi método con fichas y Notion, mi propia versión del Zettelkasten de Niklas Luhmann.
Donde sea que esté, solo asegúrese de que sea algo que revise todos los días. No lo escriba en un cuaderno, si cree que hay una buena posibilidad de que nunca lo vuelva a revisar una vez que haya terminado"
TRABAJA EN TU TRABAJO, NO SOLO EN ÉL
En la cultura empresarial, existe la idea de trabajar en su negocio, no solo en él. Eso significa reclutar, desarrollar procesos y hacer cosas que puedan funcionar sin que usted mismo lo haga.
De manera similar, en el artículo de Lifehacker , defendí que el lector debería pasar al menos una hora al día tratando de trabajar en su trabajo, no solo en él. El artículo estaba enmarcado en rutinas de una hora que facilitarían el día de un profesional independiente, así que escribí:
Sin embargo, recuerde, esto es solo un hábito de una hora; es fácil exagerar y pasar medio día implementando un nuevo sistema de productividad. ¡No lo hagas!
"Con cada hora que pasamos trabajando en nuestro trabajo, trabajando en nuestra infraestructura personal, potencialmente estamos ahorrando docenas, cientos o miles de horas de trabajo futuro".
🧵Un par de ejemplos simples, para mí: guardar correos electrónicos repetitivos (por ejemplo, muestras de trabajo, presentaciones, etc.) como plantillas para convertir 30 minutos de recopilación de información en 5 minutos de escritura. Registrarse en boletines informativos y grupos de Slack que envían información que ni siquiera sabía que me estaba perdiendo. Mejorar la grabación de videos para poder comunicarme de forma asincrónica con personas que quieren trabajar juntas en publicaciones . Aprendiendo (¡por fin!) A trabajar con asistentes virtuales.
"Otro ejemplo: hacer tiempo para leer finalmente Cómo leer un libro me ha ahorrado potencialmente miles de horas a lo largo de mi vida. Puedo entender mejor los libros, pero también puedo tomar mejores decisiones sobre qué libros necesito leer y cuáles no. (Comparto los mejores en mi boletín .) Ojalá lo hubiera leído antes. Simplemente lea el libro y tome notas para no olvidarlo".
🧶LAS RECOMPENSAS DE ADMINISTRAR LA CARGA DE SU CEREBRO
El tiempo que regresa es lineal, pero las cosas que puede hacer con ese tiempo pueden agravarse. Por ejemplo, con cada correo electrónico que escribo en el futuro, me ahorro 25 minutos de recopilación de información. O al menos 10 minutos de búsqueda de un correo electrónico para copiar y pegar.
"Similar a cómo un dólar no invertido no es lo mismo que un dólar ahorrado, una hora ahorrada no es solo una hora ganada; en realidad, es una hora con la que puedes hacer otra cosa mañana, y el día después de eso, y después de eso, hasta el final de tu vida laboral. En esos 25 minutos, puedo relajarme, pero también puedo leer un libro, o progresar en una publicación de blog, o algo así"
"Tampoco es solo una cuestión de productividad, al menos para mí. Cada minuto que paso actualmente confundido, cambiando de contexto y poco claro también tiene un costo emocional. Entonces, una infraestructura personal puede contribuir a una cierta sensación de bienestar . Para mí, encuentro que no me estreso tanto por preocuparme por lo que se hace y cuándo; libera mi cerebro para ser más creativo".
La clave es, por supuesto, considerar el meta. La próxima vez que trabaje en una tarea, averigüe cómo puede hacerla más divertida, más fácil de hacer.
Frases
"Allá por el 2000 los inversores estaban ampliamente aceptando que la psicología era importante en los mercados, pero la evidencia era a menudo vaga y anecdótica. Afortunadamente, a medida que se dispuso de los datos de las cuentas de la intermediación y los medios de comunicación, los vínculos entre el comportamiento de las inversiones y los precios del mercado se hicieron más claros. La clave de esta evolución en el pensamiento de la disponibilidad de buenos datos y la apertura para descubrir valor.
Las tecnologías de procesamiento del lenguaje natural (NLP) nos permiten convertir los sentimientos, temas y tonos de los medios en flujo de datos; los increíbles avances en PNL permiten ver cómo el flujo de información impacta en los precios de mercado con más claridad"
Datos de sentimientos en medios y redes sociales predicen la rentabilidad relativa de las acciones globales; a mayor calidad de datos sobre sentimientos mejoran los resultados predictivos” Market Psych, plataforma de investigación en tendencias de acciones mediante el análisis de la conversación en redes sociales y medios de comunicación" plataforma Market Psych.
Sobre campañas y candidatos
💡 “No podrás gobernar tu país sino puedes gobernar tu tiempo” así arranca este extracto y la historia es esta ...
“- Es importante? Preguntó la candidata mirándonos desde la puerta recién abierta
-Si- respondimos con un coro de voces preocupados
-Me voy porque hay un grupo grande votantes esperándome y tengo que llegar a tiempo. Ustedes trabajen y me informan cuando terminan – dijo y de inmediato cerró la puerta y se fue.
Estábamos reunidos en su cuarto de guerra, la campaña electoral en aquel país de América Central estaba en su apogeo. Pero aquella candidata sabía lo que muchos políticos desconocen: gobernar su tiempo.
Consejos para gobernar tu tiempo.
Reducir la cantidad de reuniones internas: jerarquizar, en muchas tu presencia es irrelevante; hay que simplemente huir, muchas de ellas son rituales irrelevantes.
Acortar la duración de las reuniones. Establecer de antemano duración y objetivos, evitar que te salpiquen de charlas intrascendentes y demostraciones de ego. Ayuda a todos a que se concentren en su tarea y en asuntos concretos.
Exigir informes escritos: breves, no verbales sino formales de un máximo de dos páginas con la suma de anexos si fuera necesario
Dormir y cuidado personal. Cuidate como si fueras un atleta de máxima competencia. Ejercicio físico y comida es clave para mantener constancia y lucidez.
Delegar con tranquilidad y confiar en el equipo por algo seleccionaste y lo conformaste.
Concentrase en la que nadie puede hacer excepto tú. Primero que nada está la comunicación con los votantes y en segundo lugar la obtención de recursos económicos para la campaña"
El total de esta historia está tomado de apuntes de trabajo del uruguayo Daniel Eskibel
"Los economistas, estadísticos, pronosticadores y ingenieros de comunicación han trabajado durante mucho tiempo con la idea de que los patrones en los datos se pueden buscar automáticamente, identificados, validados y utilizados para la predicción.
Lo que es nuevo es el aumento asombroso de oportunidades para encontrar patrones en los datos. El crecimiento desenfrenado de las bases de datos en los últimos años, las bases de datos en actividades tan cotidianas como opciones de los clientes, trae la minería de datos a la vanguardia de las nuevas tecnologías de negocios.
Se ha estimado que la cantidad de datos almacenados en las bases de datos del mundo se duplica cada 20 meses, y aunque seguramente sería difícil justificar esta cifra en cualquier sentido cuantitativo, todos podemos relacionarnos con el ritmo de crecimiento cualitativamente.
Como la inundación de las hinchadas y las máquinas de datos que pueden emprender la búsqueda se vuelven comunes, las oportunidades para el aumento de la minería de datos. A medida que el mundo crece en complejidad, nos abrumó con los datos que genera, la minería de datos se convierte en nuestra única esperanza de aclarar los patrones ocultos. Los datos analizados inteligentemente son un recurso valioso. Puede llevar a nuevas ideas, una mejor toma de decisiones y, en entornos comerciales, ventajas competitivas" introducción del libro Data Mining.
Cine (S)
Mundo Audio
El tamaño de la audiencia de podcasting está creciendo nuevamente, de acuerdo con Nielsen. Aseguran que después de un 2020 plano, la pandemia y la recuperación en curso han inspirado a millones de nuevos oyentes a comenzar a probar pódcast. Esto particularmente desde casa, donde el creciente número de altavoces inteligentes hace que sea más fácil escuchar.
El último informe Audio Today de Nielsen muestra que los usuarios de pódcast son ahora la audiencia más grande del medio. Casi la mitad (49%) de los nuevos consumidores de este formato se describen como oyentes “ligeros”, aquellos que escuchan un pódcast de una a tres veces al mes. Sin embargo, un número considerable de recién llegados al pódcast consume una gran cantidad de contenido. Nielsen dice que 3 de cada 10 informan que escuchan un programa de este tipo diez o más veces al mes y casi una cuarta parte lo escucha de cuatro a nueve veces.
Tu propio Podcast
Si están pensando en desarrollar tu canal de podcasting sobre una página web una gran ayuda es el Plugin Power Press que te permite crear el archivo RSS y de esa manera poder ponerlo en"órbita" en tu propia página pero también en reproductores.
🎡 La lista de pódcast en Facebook aumentará en las próximas semanas y lanzarán nuevas funciones
En una presentación en video durante el evento Podcast Movement, Irena Lam gerente de producto de Facebook, afirmó que quieren crear en un solo lugar, una experiencia holística que reúna el descubrimiento, la monetización y la conexión social de un pódcast. La red social está añadiendo gradualmente más pódcast porque quieren asegurarse que todo funcione, según lo diseñado, antes de seguir ampliándose más.
iVoox, la plataforma española que ha crecido con el boom del podcasting. Con 60 millones de escuchas al mes y más de un millón de pódcast y canales de audio, esta app y plataforma española ha crecido a la par del podcasting. La llegada de grandes competidores al mercado como Spotify la ha sacudido, pero también ha ampliado el mercado.
Datos
+En un intento por reunir aliados contra el gigante tecnológico China, la Comisión de Seguridad Nacional sobre Inteligencia Artificial (EEUU) ha convocado a legisladores, funcionarios del gabinete de Biden y líderes tecnológicos mundiales para una cumbre de un día de duración centrada en la tecnología emergente. El evento se centrará en fomentar la cooperación internacional en cuestiones tecnológicas a través de mecanismos como la UE-EE. UU. El Consejo de Comercio y Tecnología y el Diálogo Cuadrilátero de Seguridad, que incluye a EE. UU., Japón, India y Australia.
La cumbre se basa en un informe de marzo al Congreso y la Casa Blanca que se centró en mantener el dominio estadounidense en la inteligencia artificial relacionada con la seguridad nacional. –
El ángulo de China: al igual que con todo lo relacionado con la seguridad nacional, China será la principal prioridad en la cumbre, con su creciente dominio en la tecnología emergente. El presidente de Inteligencia del Senado, Mark Warner (demócrata de Virginia), centrará sus comentarios en la importancia de invertir en tecnología como la inteligencia artificial para competir con China, dijo su oficina. "El propósito realmente es hacer que países democráticos con ideas afines hablen sobre cuál es el modelo democrático alternativo de cómo desarrollar, adoptar y utilizar la IA", dijo a MT el director ejecutivo de NSCAI, Yll Bajraktari.
🎍No hay datos exactos sobre el tema porque Instagram / Facebook no da a conocer estos números al público, de la información que está disponible podemos deducir que el porcentaje de usuarios en EE. UU de internet que están creciendo ha disminuido mucho en Instagram a lo largo de los años.
+Según Fohr, una plataforma de gestión de influencers, el 60 por ciento de los influencers en su red con más de 100,000 seguidores en realidad están perdiendo seguidores mes tras mes en 2019. ¿Qué significa esto? El número de usuarios de Instagram en los EE. UU. Se ha más que duplicado desde 2014 ( 64 millones en 2014 frente a 114 millones en 2021 ), pero la parte de la población total que está creciendo a un ritmo acelerado se está reduciendo.
+Twitter realizó informe sobre cómo mejorar la publicidad en la plataforma: evitar hacer cambios en los primeros cinco días de campañas de aplicaciones para permitir que el sistema calibre sus anuncios de manera eficiente; utilizar distintos formatos, videos de no más de 15 segundos, usar la segmentación por seguidores similares para llegar a los seguidores de sus competidores y otras empresas con ideas afines cuando empiece por primera vez, recomienda agregar una combinación de 25 a 50 palabras clave relevantes a su campaña, mantener sus Tweets claros y concisos, con 1-2 hashtags si es relevante y un CTA (llamada a la acción) fuerte.
+El próximo martes, Marc Petit de Epic Games planea hablar sobre el metaverso en la conferencia anual de gráficos por computadora SIGGRAPH. Será una oportunidad para que alguien que no sea el CEO Tim Sweeney explique la visión de Epic para esta próxima etapa de la informática. Con suerte, dado el lugar, será más sustantivo que los tweets y el testimonio de Sweeney en el juicio de Epic v. Apple.
Como gerente general de Unreal Engine de Epic, Petit supervisa el software de desarrollo de Epic, que la compañía espera ayude a impulsar el metaverso hacia adelante. Dada su experiencia antes de Epic en varias industrias, incluido el desarrollo de juegos, programas de modelado 3D y computación en la nube, Petit puede explicar exactamente cómo Epic planea adaptar Unreal para atender todos esos campos y más en un metaverso compartido.
+El poste de la meta de jubilación sigue avanzando:
Un nuevo análisis de las tendencias laborales globales muestra que la edad de jubilación está envejeciendo gradualmente, pero dependiendo de dónde viva, sus años dorados podrían estar aún más lejos de lo que cree.
Compare the Market, un sitio web de comparación, recopiló recientemente datos sobre cómo se compara la jubilación en países de todo el mundo.
Estados Unidos ocupa el puesto 27, y la cantidad de tiempo de jubilación esperado para los estadounidenses es de 18,1 años. Eso es aún mejor que en Corea del Sur, donde la cantidad de tiempo esperado en la jubilación fue de solo 14,6 años.
Francia ofrece el mayor tiempo esperado de jubilación, 24,8 años, seguido de España y Grecia. Los datos se recopilaron utilizando el informe Pensions at a Glance de 2019 de la OCDE.