Es un “truco” muy sencillo. Conocer e investigar cada plataforma digital y entender el tipo de contenido que están promoviendo.
Digamos hay que ceder a los mandamientos de las aplicaciones
Si adaptas al ADN de cada red te va a ir de bien a muy bien
Por supuesto que también va en conocer a quien le estas hablando
▶ Pocas cosas tan importantes hoy que dar el paso saltar una especie de neo herida narcisista. Pasar del ego de subir lo que uno quiere a acoplarse a las formas de cada red.
Muchas técnicas y tips para dominar las aplicaciones. Mucha experiencia acumulada.
Son grupos chicos y es un verdadero entrenamiento.
Semana en Redes
Instagram está experimentando con una nueva función de 'Colecciones públicas' en los perfiles, podría ser como una vista rápida de publicaciones destacadas.
🔺 Instagram se está esforzando por animar a los adolescentes a utilizar más la aplicación en 2024
El director de Instagram Adam Mosseri comentó esta semana
“La gente comparte menos feeds, pero más historias e (incluso fotos y vídeos) en mensajes aún más. En Instagram, las notas se han convertido rápidamente en algo muy importante, especialmente entre los jóvenes. Así que no se trata tanto de que la gente comparta menos, sino de que compartan de manera diferente”
Instagram está probando una forma de compartir la historia de tu amigo (¡con su permiso!)
🔵 Es posible que Instagram pronto te permita mostrar en tu perfil la cantidad de publicaciones nuevas de Threads que hayas publicado recientemente.
Aparecen páginas con las tendencias de Threats similares a las que existían para Twitter X
Un lenguaje hecho stickers.
🔵 Desde teléfonos IOS (versión 17 en adelante).
WhatsApp permite crear stickers desde la galería de fotos ahora también editarlos
🟩 WhatsApp está probando burbujas de chat de colores personalizables
Hay 950 millones de miembros en más de 200 países y territorios en todo el mundo.
LinkedIn es un sitio de redes sociales diseñado específicamente para la comunidad empresarial profesional pero también está sumando una capa de red social tradicional para construir referencias para creadores de contenido
Instituciones públicas, academias, gobiernos puedan generar en la plataforma informes completos, entrevistas en profundidad, estadísticas de manera tal de ampliar la narrativa.
Frente a la inmediatez y la crisis de atención en el resto de los formatos acá hay un espacio para profundidad.
Estrategias para crecer en Linkedin: -
Elige la foto de perfil adecuada para LinkedIn. - Añade una foto de fondo. - Haga que su titular sea algo más que un simple puesto de trabajo. - Convierte tu resumen en tu historia. - Haga crecer su red. - Enumere sus habilidades relevantes. - Destacar los servicios que ofreces. - Proporciona valor gratuito a tu audiencia. - Interactúa con tu audiencia. - Construir relaciones. - Publicar contenido de alta calidad.
⏸ Hace un tiempo se alguien decia Twitter será “plataforma centrada en los videos” habría inverosímil.
Pero con Musk esta red perdió 70% de su valor de mercado. Manotazo: ahora Musk dice "será una red de videos"
La sociedad de fondos mutuos Fidelity ha rebajado su inversión en X Holdings, la empresa matriz de X (antes Twitter), en un 71,5% respecto al valor original de las acciones antes de Musk. Fidelity gastó 19,2 millones de dólares para adquirir una participación en X en octubre de 2022.
El mayor desafío de la compañía es recuperar a los anunciantes.
El 2023 fue malo para X en cuestión de relaciones con anunciantes. Empresas como Apple, Disney, Comcast/NBCUniversal, Warner Bros o Paramount Global retiraron sus anuncios después de que Musk aparentemente respaldara un mensaje antisemita.
🟩La apuesta es hacer X una especie de sistema de streaming permanente convocado creadores de contenido y periodistas de la televisión.
También está interesado en impulsar la transmisión de deporte en línea, y Musk ha afirmado que la compañía aumentará las recompensas para los creadores después de que MrBeast le dijera que no ganaría suficiente dinero con X para que valga la pena publicarlo allí. Los videos exclusivos para suscriptores parecen ser parte de esta hoja de ruta.
🟩 Volver a teléfonos que tengan solo mensajes de texto
Una opción en la era de la dependencia y adicción digital Lo que sucede cuando miramos el teléfono más de 100 veces al día. Historia en el NY Times por Kashmir Hill
Mi mayor pesar de 2023 fue mi relación con mi teléfono inteligente, o mi apéndice “tech” como lo nombró Iiandve en la configuración de mi iPhone.
Mi Apple Tiempo de Pantalla los informes se registraron regularmente en más de cinco horas al día.
⏸ Eso es solo una hora más que el promedio de EEUU, pero todavía me pareció asombroso pensar que pasé el equivalente de Enero, Febrero y la mitad de Marzo mirando esa pequeña pantalla (Abril también, si solo contamos las horas de vigilia).
Claro, algunos (¿mucho?) de ese tiempo se gastó de manera lucrativa en actividades que enriquecen mi vida o son inevitables: trabajo, hilos de texto familiares, leer las noticias y mantenerse al día con amigos lejanos.
Pero alcancé el dispositivo más de 100 veces al día según mi informe.
Y ese agarre fue cada vez más acompañado por el tipo de arrepentimiento mareado que asocio con un comportamiento poco saludable — esa sensación que tengo después de beber demasiadas copas de vino, termine toda la bolsa de gomitas agrias o quédese en la mesa de póquer cuando IiM esté inclinado.
Así que este diciembre, hice un cambio radical.
Dejé mi $1,300 iPhone 15 para un $108 Orbic Journey — un teléfono plegable. Hace llamadas telefónicas y mensajes de texto y eso fue todo.
🔺Ni siquiera tenía a Snake. Puede parecer extraño ir retro en la era de ChatGPT, dijo, estilistas personales impulsados por inteligencia artificial y Implantes cerebrales neuralink.
Pero con la tecnología avanzada preparada para incrustarse más profundamente en mi vida (no en mi cerebro, aunque — por favor, nunca en mi cerebro real), parecía un momento perfecto para corregir el rumbo con la tecnología existente que ya se sentía fuera de mi control.
Cuanto Más Aburridos, Mejor Hacer el cambio no fue fácil ni rápido.
La decisión de “upgrade” to the Journey fue aparentemente tan absurda que mi transportista no me permitió hacerlo por teléfono.
Tuve que ir a la tienda. Mi hijo de 7 años miró con incredulidad la reliquia tecnológica en exhibición junto a una colección de dispositivos más elegantes con pantallas táctiles. “¿Ese es el teléfono que quieres? Estás bromeando?” preguntó, frotándose los dedos sobre las llaves de plástico de Orbic Journeyys. No fue mi primera opción.
🔺 Pero fue el único llamado teléfono minimalista que mi transportista de bajo presupuesto apoyado. (Pregúntele a su propio transportista qué modelos admitirá si se embarca en un viaje similar) Hay opciones superiores con un servicio confiable disponible, y algunas incluso tienen capacidades de mapeo, reproductores de música y voz a texto.
El mercado minimalista se ha expandido en los últimos años, dijo José Briones, quien creó una “buscador de teléfonos tontos” para ayudar a las personas a elegir entre 98 modelos que ha probado.
“People está digitalmente fatigada después de la pandemia, después de tener que estar en línea todo el tiempo,” dijo Briones, de 28 años, quien todavía está en línea lo suficiente como para administrar el Dumbphone subreddit y publica regularmente reseñas de los dispositivos en YouTube.
La CES es como una cumbre meca tech
🟩Claro mucha IA en el evento de esta semana en Texas.
Lo particular es que hay mucho debate sobre los efectos
Incluso se invitó a la Asociación de Psicólogos por el impacto de un proceso que nos está envolviendo
Cuenta Politico
La feria de tecnología de consumo más grande del país, CES 2024, comenzó hoy en un mundo muy diferente al del año pasado , con un enfoque decididamente más singular: la inteligencia artificial y su adquisición aparentemente de la noche a la mañana de todo, desde la industria de los microchips hasta su automóvil y, uh, tu comedero para pájaros .
El impacto del auge de la IA es una bonanza obvia para una feria comercial como CES, donde las empresas de tecnología más grandes del mundo muestran sus productos en un ambiente apropiadamente deslumbrante de Las Vegas.
La ansiedad en torno a la tecnología también está haciendo que la convención sea aún más un locus político de lo que lo ha sido en los últimos años.
Mientras las empresas muestran un desfile de dispositivos impulsados por IA, hay una corriente paralela de paneles y debates -así como una afluencia de políticos y líderes de opinión- que luchan con lo que todo esto significa para la relación de Estados Unidos con esta nueva tecnología, y qué significa todo esto para la relación de Estados Unidos con esta nueva tecnología. , en todo caso, es necesario hacer algo al respecto.
⏸"Las empresas están muy centradas no sólo en la experiencia del usuario, sino también en lo que significa para la sociedad", dijo hoy el presidente y director ejecutivo de la Consumer Technology Association, Gary Shapiro, en el podcast POLITICO Tech .
Por supuesto, no se trata sólo de las empresas: a medida que los dispositivos de IA se infiltran en los hogares, los lugares de trabajo, las escuelas y prácticamente todo lo demás en Estados Unidos, los gobiernos y los grupos de la sociedad civil se esfuerzan por descubrir las implicaciones para la privacidad, los derechos de autor e incluso la salud mental.
🟩En general, el mensaje de la industria en el CES de este año es que está abierta a la conversación, más o menos. Shapiro, cuando Steven Overly de POLITICO habló con él antes de la conferencia, cantó un himnario familiar de la industria tecnológica:
Estamos felices de trabajar con el gobierno en el interés público, pero no aprietes demasiado las riendas. "La visión de la industria tecnológica es: dígannos qué es legal, pero no nos obliguen a pedir permiso para todo lo que hacemos, porque de lo contrario saldremos perdiendo", dijo Shapiro. "Estados Unidos ha sido durante años una élite de la innovación, queremos mantener eso, pero también queremos hacer lo correcto".
¿Cómo se ve eso en la práctica? Se organizó un día completo de paneles en cooperación con la Asociación Estadounidense de Psicología, explorando el uso ético y las implicaciones para la salud mental del diseño y la implementación de la IA.
En un panel matutino sobre "Aprovechar éticamente el poder de la IA", en el que participaron el jefe de ética de la APA y un puñado de académicos expertos, adoptaron un tono incómodo y cauteloso sobre el ritmo del desarrollo de la tecnología en comparación con nuestra comprensión de sus efectos.
Si "quieres observar las consecuencias de las tecnologías y asegurarte de que son mejores que... dañinas, es muy difícil cuando no sabemos cuáles son los resultados", dijo Nathanael Fast, profesor de la Universidad del Sur de California. y director del Centro Neely, centrado en la ética.
Los investigadores estaban especialmente preocupados por las implicaciones de la recopilación de datos, señalando las concesiones extremadamente espinosas involucradas en el diseño de dispositivos que están destinados a mejorar la vida de las personas pero que dependen de cantidades voluminosas de los tipos de datos más sensibles. “Sus hijos están usando estos sistemas.
Estas empresas están recopilando datos sobre su hijo y, con transparencia en torno a esto, la gente necesita cierto nivel de control sobre ellos”, dijo David Luxton, profesor de psiquiatría y ciencias del comportamiento en la Universidad de Washington. “Requiere algo más que una simple solución tecnológica; se trata de valores y ética”.
Frases
Muchos legisladores y reguladores han expresado su preocupación de que TikTok pueda poner la información de users’ en manos de funcionarios de Beijing —, un argumento que la compañía disputa.
Sin embargo, al dejar pasar un gran micrófono debido a esas preocupaciones, los políticos corren el riesgo de que ellos y sus campañas no lleguen directamente a los jóvenes en la aplicación. También podrían verse eclipsados por retadores inteligentes que pueden no sentirse tan en conflicto y que pueden descubrir cómo usar TikTok para su ventaja.
Muchas campañas están tratando de cubrir sus apuestas recurriendo a una creciente red de influencers políticos de TikTok para compartir sus mensajes o haciendo videos cortos en YouTube Shorts e Instagram Reels con la esperanza que terminarán siendo tendencia en TikTok.
Tienen que renunciar a cierto control para hacer eso, y necesitan persuadir a los creadores para que trabajen con ellos, a menudo por poco o ningún pago.
Para muchos consultores políticos, la ausencia de políticos’ en TikTok es quizás insostenible.
Mahesvari Sapna
“Los chatbots actuales son como los autos,” dijo Beerud Sheth, cofundador y CEO de Gupshup, una compañía que ayuda a las empresas a crear chatbots personalizados para interactuar con sus clientes.
“Algunos son para la velocidad, algunos son para la comodidad, algunos son para el tamaño. Una vez que el dinero se agota y la novedad desaparece, es cuando la gente descubrirá para qué usarlos realmente
🟩" El marketing ya no se trata de las cosas que haces, sino de las historias que cuentas"
Seth Godin
Cientos de familias están demandando a algunas de las empresas tecnológicas más grandes del mundo porque, según afirman, exponen deliberadamente a los niños a productos nocivos.
Una de las demandantes explica por qué se enfrenta al poder de Silicon Valley.
🟩Taylor Little tiene 21 años y utiliza pronombres neutros.
"Me vi literalmente atrapada por la adicción a los 12 años. Y no recuperé mi vida en toda mi adolescencia".
Su adicción eran las redes sociales, y eso la llevó a varios intentos de suicidio y años de depresión.
Describe a las empresas tecnológicas como "grandes monstruos malvados".
En su opinión, las empresas ponen conscientemente en manos de los niños productos altamente adictivos y perjudiciales.
Por eso Taylor y cientos de familias estadounidenses están demandando a cuatro de las mayores empresas tecnológicas del mundo.
Diseño nocivo
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La demanda contra Meta (propietaria de Facebook e Instagram), TikTok, Google y Snap Inc (propietaria de Snapchat) es una de las más grandes jamás presentadas contra Silicon Valley.
Entre los demandantes hay familias comunes y corrientes, y distritos escolares de todo Estados Unidos.
Alegan que las plataformas son perjudiciales por su diseño.
Los abogados de las familias creen que el caso de la estudiante británica de 14 años Molly Russell es un ejemplo importante de los daños potenciales a los que se enfrentan los menores.
El año pasado los abogados de la adolescente siguieron por videoconferencia desde Washington la investigación sobre la muerte de esta, en busca de pruebas que pudieran utilizar en la demanda estadounidense.
El nombre de Molly se menciona una docena de veces en la demanda principal interpuesta ante una corte de California.
La semana pasada, las familias del caso recibieron un importante espaldarazo cuando un juez federal dictaminó que las empresas no podían ampararse en la Primera Enmienda de la Constitución estadounidense, que protege la libertad de expresión, para bloquear la demanda.
El juez también dictaminó que la sección 230 de la Ley de Decencia en las Comunicaciones, que establece que las plataformas no son editoriales, no otorga a las empresas una protección general.
El juez dictaminó que, por ejemplo, la falta de una verificación de edad "robusta" y unos controles parentales deficientes, según argumentan las familias, no son cuestiones de libertad de expresión.
Los abogados de las familias calificaron la decisión como una "victoria significativa".
Las empresas aseguran que las acusaciones no son ciertas y tienen intención de defenderse con contundencia.
“Era como tener síndrome de abstinencia”
Taylor, que vive en Colorado, cuenta que antes de tener su primer smartphone era una persona deportista y extrovertida, que participaba en danza y teatro.
"Si me quitaban el teléfono, era como tener síndrome de abstinencia. Era insoportable. Literalmente, cuando digo que era adictivo, no quiero decir que me creara un mal hábito. Quiero decir que mi cuerpo y mi mente lo ansiaban".
Esta semana escribí algunas reflexiones sobre la campaña 2024 en EEUU
La campaña en EEUU para los próximas presidencial está totalmente lanzada y tendrá en breve paradas vinculadas a las primarias de ambos partidos, donde todo indica a priori que serán consagrados Joe Biden y Donald Trump.
Desde el 15 de Enero hasta el 8 de Junio se establece el calendario de los estados para las primarias, mientras que la elección general se reealizará el martes 5 de noviembre.
Aunque algunos consultores y voces internas han planteado alguna objeción a la candidatura del actual presidente, marcando temas de edad, falta de iniciativa y representatividad para enfrentar a Trump lo cierto es que desde hace unos 10 meses ya funciona un sistema de donación de fondos y distribución de contenidos vía correo electrónico y mensajerías instantánea.
El sitio web está orientado a conseguir donaciones, voluntarios y distribuidores de contenido además de consolidar una gran base de datos donde se dividen los grupos por geolocalización y temas de interés.
"Terminemos el trabajo" es la consigna centralmente que atraviesa está etapa de la campaña con muchas imágenes de la fórmula ganadora en la última elección presidencial.
Todo indica que es Biden para los demócratas.
⏸Además han desarrollado desde la Casa Blanca una estrategia de contenidos mediante una red de influencers que aunque no son figuras orgánicas del Partido coinciden en la visión general. El método es muy sencillo y constó de dos pasos.
Por un lado el responsable digital de la Presidencia, Rob Flaherty, ha dejado de responder a la estructura tradicional de prensa y comunicación; han creado una zona "autónoma" orientada a la disputa en los entornos digitales que responde directamente al Presidente.
El otro paso fue armar una sala en la propia Casa Blanca donde asisten creadores de contenido y se discuten proyectos de e ideas del gobierno para luego se han contadas en historias por cuentas que no son oficiales pero que reponden a la estrategia.
En particular se está haciendo mucho hincapíe en TikTok donde los demócratas le sacan ventaja a los repúblicanos. La estrategia es generar un plano B de la campañas con cuentas no oficiales de personas jovenes que tienen sus propias comunidades.
Libros
Esta semana entreviste a Santiago Castelo, especialsita en comunicación, parte del equipo de Ideograma con basta trayectoria en investigación y praxis en campañas.
Nos cuenta de su libro "La Biografia en Comunicación Política", un trabajo muy interesante en torno a la construcción de la biografía, los elementos que la componen y las mejores técnicas para su presentación.
Es interesante el libro ya que da cuenta de un marco teórico y de antecedentes pero a la vez muestra herramientas metodológicas
Acá podes escuchar la entrevista
Datos
🔺 TikTok se está volviendo GRANDE en su función Shop este año. Según Bloomberg, el objetivo es rivalizar con Amazon, Temu y Shein por los dólares de comercio electrónico en el mercado de los Estados Unidos.
Pero con objetivos de crecimiento masivo vienen las compensaciones. Los vendedores no estarán contentos de que TikTok sea aumento de las tarifas y eliminar los subsidios para ordeñar más efectivo de ellos, por ejemplo.
Otra clara compensación es poner el volumen sobre la calidad. Al vender cualquier tatuaje viejo que la gente quiera pasar por la plataforma, es posponer muchas marcas de atractivo, lo que podría dañar la salud a largo plazo de Shop.
🟩 Esta semana TikTok anunció un asociación con el gigante de artículos de lujo LVMHpara hacer frente a los artículos falsificados vendidos a través de la plataforma. Esto podría ayudar a TikTok a atraer marcas de mejor calidad, pero no es un buen aspecto que necesiten la iniciativa en primer lugar.
Los autos Volkswagen obtienen ChatGPT: Volkswagen se está metiendo en el juego ChatGPT. El lunes, el fabricante de automóviles alemán anunció planes para agregar un chatbot impulsado por inteligencia artificial en todos los modelos Volkswagen equipados con su asistente de voz IDA.
¿Por qué? Para los conductores que desean que un chatbot basado en inteligencia artificial les lea en voz alta el contenido investigado, por supuesto.
Triton Digital y Amazon Publisher Services han anunciado esta semana la integración de anuncios de audio interactivos gestionados a través de Amazon Ads en los dispositivos con asistentes de voz de Alexa.
Cuando se escucha un anuncio, la locución puede preguntar: «¿Deseas agregar este producto al carrito?» Si el usuario responde sí, habrá hecho una compra. Puede también solicitar más datos (le llegarán por correo electrónico o como notificación al móvil) o pedirle al altavoz un recordatorio para pensarlo más tarde; solo se necesita vincular el smart speaker del oyente a la cuenta de Amazon.
Instagram es actualmente el cuarta plataforma de redes sociales más utilizada en el mundo (detrás de Facebook, TikTok, YouTube y WhatsApp).
⏸ Instagram es el 12o sitio web más visitado de los Estados Unidos, con un estimado de 1.47 mil millones de visitas mensuales en octubre de 2023.
🔵 Instagram es el 10a consulta más buscada a nivel mundial, con un volumen de búsqueda mensual de 338 millones
WhatsApp está obteniendo más opciones de formato de texto, como viñetas, comillas y código