🟩Este año puede capacitar municipios de distintas provincias argentinas, y algunas áreas gestiones provinciales
En los últimos meses insistí mucho, sobre todo en los que asumieron recientemente en la importancia de entender que la sobriedad de la comunicación gubernamental estaba destinada a fracasar
No digo a morir, eso es mucho.
Digo que al menos cualquier estrategia basada en lo protocolar, en la formal no iba a tener repercusión, reacciones, conversación ni interacciones.
Estamos entrando quizá en la nueva era donde la comunicación gubermamental, al menos en las piezas de contenido, se hace más cruda, más humana, más directa.
🟩Además donde las evidencias de datos, inversiones y razones deben ser reemplazadas por las historias de vida de los protagonistas o afectados de las política públicas.
La comunicación en clave del otro, en clave de la metáfora, de la historia de como una gestión impacto en el cambio de vida de una persona, y en esa persona se representa todo un proceso.
Esto lo tengo bastante claro, y confrontado en la práctica: la estrategia de contenidos va por ese carril.
Ahora bien, hay otro punto que salió esta semana y me lleva a una reflexión.
La idea de un gobierno nacional de usar solo redes y de una manera poco medida: con funcionarios debatiendo a periodistas o a usuarios con comentarios incluso agresivos.
Una especie de guerra a todo vapor sin ninguna jerarquización de temas o de prorizar a quien responder, cuando y donde.
A priori, eso no funciona bien o más bien no termina bien.
La próxima semana sigo este análisis porque me parece muy interesante.
Buen comienzo de 2024. Nos vemos el próximo domingo.
Semana en Redes
Instagram que ya activó en casi todas las cuentas la función para crear stickers en historias de manera fácil a partir de fotos guaradas en el teléfono (función recortes) continúa promoviendo la zona de notas
Además de reacciones a notas incluye próximamente notas en los perfiles y en los Reels.
Está trabajando en una nueva función que permitirá a los usuarios publicar el perfil de otras personas como una historia.
Funcionará de manera similar a la opción ‘Add to Story’ existente y permitirá a los usuarios seguir el perfil compartido como historia
Esta semana se ha visto mucho movimiento en Threads: un tip es que está aceptando videos, fotos, capturas y todo material que provenga de otras plataformas es decir está necesitando contenido.
Hoy subir unos 8 a 12 posteos diarios en Threads significa un crecimiento seguro.
Comparar el Instagram Feed de las personas que sigo con su pestaña X/Twitter Media (principalmente aquellos que publican una cantidad decente en ambos) y su pestaña X/Twitter Media es una mejor representación de quiénes son en términos de curación. Se piensa demasiado y se ejerce presión social al publicar en feeds de IG
Twitter X comenzó a mostrar de manera diferente la zona de multimedios donde además pronto se podra diferenciar la búsqueda por foto/video
Si las marcas que pagan se mantienen fuera de la plataforma, niegan lo que solía ser el alma de los ingresos publicitarios de Twitter, la idea de una app para todo (X) no parece posible. El propio Musk lo ha admitido.
Para un puñado de alternativas a X los errores de Musk están significando una oportunidad.
Este verano, en un lanzamiento sorpresa, Mark Zuckerbergings Meta (META) dio a conocer su rival de Twitter basado en texto Threads.
La aplicación explotó en la escena justo cuando Twitter estaba equivocándose. Musk había impuesto una actualización mal recibida que limitaba temporalmente el número de publicaciones que los usuarios de Twitter podían ver en un día. Los usuarios arremetieron contra las restricciones, lo que amplificó la agitación que estaba definiendo la adquisición de Musk.
Cambios adicionales en el sitio, como eliminar las insignias de verificación de los periodistas y ampliar las publicaciones de los usuarios que pagan por servicios premium, empeoró su posición pública después de que ya estaba dañada por despidos masivos caóticos y una valoración que se hundía.
⏺Threads tiene el respaldo y la red de usuarios integrada de un gigante tecnológico con una capitalización de mercado cercana al billón de dólares, otras plataformas de microblogging también han captado la atención y atraído sus propias bases de usuarios nacientes.
Tales alternativas no se facturan a sí mismas como un reemplazo directo.
“Tiene que haber un punto en el que la gente se dé cuenta de que no va a haber otro Twitter,” dijo Noam Bardin, CEO y fundador de Post, la nueva plataforma social, que cuenta con 550.000 usuarios registrados.
Mientras que algunos nuevos participantes están tratando de recrear la idiosincrasia detrás del éxito del viejo Twitter, Bardin dijo que ese tipo de aplicación de clonación no funcionará “si eres solo otro Twitter sin el contenido
La forma de diferenciarse de las publicaciones se basa en parte en enfatizar las noticias, que otros jugadores como Meta han desestimado, cediendo terreno a los advenedizos. La plataforma permite a los usuarios comprar artículos individuales de proveedores de noticias y leer historias de puntos de venta dentro de la misma interfaz.
Por ahora Twitter X sobrevive, aunque no está claro en que punto de sus crisis se encuentra
Ryan Broderick, escritor de cultura web y autor del newsletter “Garbage Day”, dijo que no tenemos muchos precedentes históricos para pensar en la muerte de Twitter. Pero hay ejemplos de los que sacar.
"El gran signo de interrogación es en qué tipo de crisis se encuentra X en este momento?" dijo, dibujando tres caminos.
El primero es a lo que muchas personas saltan inmediatamente: Myspace, un cierre completo. El segundo es algo así como lo que le pasó a YouTube durante los boicots de los anunciantes sobre la seguridad de la marca. Finalmente, los anunciantes regresaron y la plataforma se recuperó. El tercer caso que Broderick señaló fue Tumblr, que sufrió un gran éxodo de usuarios, pero ha cojeado hacia adelante con una base de usuarios cada vez menor.
Es probable que X siga adelante y se vuelva más pequeño y más tonto, dijo Broderick. "No creo que X vaya a desaparecer un día."
Conozca a las 10 estrellas más importantes de YouTube y los equipos que las ayudaron a crecer 🔽🔽
20 campañas que dieron que hablar durante los últimos meses
5 pasos que hice para armar una de las 5 cuentas más grandes noticias en Argentina desde Tiktok
12 millones de reproducciones por mes, 7 millones de personas miran los contenidos
1 Definir una vertical: que te permite entrar en el juego del ParaTi (recomendación) y no hay techo hoy para crecerLa vertical es la temática
2 Generar comunidad NO audiencias. Los videos se hacen en base a los comentarios de las personas. Es decir, atendiendo la conversación de la cuenta
Comunidad se da cuando las personas encuentran respuestas y participan digitalmente de un lugar del que se siente
3 Constancia y método: al menos subir entre 3 y 5 videos por días con una duración de entre 15 y 25 segundos cada uno
4 Gancho inicial: las personas se quedan o se van del posteo en una decisión inicial que dura entre 3 y 5 segundosPor lo tanto el inicio del video lo es todo y debe ser de alto impacto
5 No editar mucho pero si trabajar el texto. El contenido va crudo, va fresco la edición debe ser mínima.
Pero si es importante trabajar texto sobre el video pues ayuda a fijar la idea.
Tanto un título tipo cartel como pequeños clips de texto que duren pocos segundos que ayuden a llevar el hilo y mantener la atención
Respondeme con la palabra TikTok si queres sumarte a los cursos de entrenamiento en el formato.
Además logra sobrevivir y seguir creciendo con fuerza en EEUU donde ya tiene 150 millones de usuarios activos, cuenta The Guardian que 2023 es un año para el olvido para los sectores que buscaban prohibir la app.
Se dice que las elecciones presidenciales 2024 son las “elecciones TikTok” 🔽🔽
“Esta es la primera vez que TikTok estará al frente y en el centro como una aplicación para noticias y opiniones políticas en un año electoral, un camino particularmente difícil para que TikTok camine hacia abajo,” dijo Katie Harbath, fundadora y CEO de la firma de política tecnológica Anchor Change.
“La plataforma tendrá que tomar decisiones que empresas como Meta y Google han tenido que hacer en el pasado. Los candidatos querrán llegar a los votantes en la plataforma, la forma en que la campaña de Biden está trabajando con las personas influyentes de TikTok,”agregó.
Harbath fue anteriormente director de políticas públicas para elecciones globales en Facebook, ahora Meta.
Mientras el promedio mundial de uso Internet por día es de 6hs y media en Argentina, Colombia y Brasil el uso esta en torno a las 9hs diarias.
Aunque con menor crecimiento, la adopción de redes está llegando a las 5 mil millones de personas sobre una población de 8 mil millones desde los primeros días de 2024.
🟩Lo que sucede en los posteos es que no terminan al momento de publicarlos sino que su vida continua y se define en la zona de los comentarios.
Cómo la vida de una persona cambió cuando compartió su imagen con una marca tan completamente que su rostro se convirtió en sinónimo de esa marca.
Courtney describió una compensación agradable: Ella ha renunciado al anonimato y teóricamente infinita — aunque no necesariamente fructífera — libertad creativa a cambio de la seguridad de un empleo estable y bien remunerado
Una historia de influencer y trolls
De las redes digitales al libro de papel. Como TikTok está empujando la lectura y el descrubrimiento de obras literarias
Durante más de una década, Goodreads ha sido una aplicación de referencia para los bibliófilos, quienes pueden desplazarse por miles de reseñas en busca de recomendaciones para elegir su último libro.
Pero la aplicación, comprada por Amazon en 2013 por 150 millones de dólares, parece estar perdiendo poder después de una serie de escándalos de "críticas bomba".
En cambio, está surgiendo un jugador nuevo e improbable como el lugar para recomendar libros: Tiktok.
La aplicación amada por la Generación Z eclipsa a Goodreads en cantidad de recomendaciones. #BookTok tiene más de 206,6 mil millones de visualizaciones de videos, en comparación con alrededor de 300 millones de reseñas en Goodreads.
#libros tiene alrededor de otros 50 mil millones de visitas, mientras que #lectura tiene otros 18,3 mil millones, #literatura otros 1,5 mil millones y #bookrecomendations tiene 15 mil millones de visitas en TikTok
Si bien en el pasado los autores han dicho que su éxito está determinado por las primeras reseñas de Goodreads, ahora parece que la popularidad del libro en Tiktok puede ser decisivo.
En julio, Iron Flame de Rebecca Yarros se convirtió en el título reservado más rápido de la historia de Waterstones, después de que el primer libro de la serie se volviera viral en TikTok.
El libro, que se publicó en octubre, es la continuación de Rebecca Yarros, radicada en Colorado, de Fourth Wing, una fantasía épica romántica llena de escenas muy apasionantes, dragones sarcásticos y una heroína protagonista resistente.
El libro, que es el primero de la serie Empyrean planificada, se ha convertido en un gran éxito en Tiktok, con casi 200 millones de visitas en #fourthwing.
Mientras tanto, la gente ha dicho que se están alejando de Goodreads después de una serie de escándalos.
Más recientemente, la autora Cait Corrain, radicada en Los Ángeles, admitió haber creado perfiles falsos para escritores no blancos de 'una bomba estrella' en Goodreads.
Desde entonces, su editor la abandonó.
Su primera novela, Crown of Starlight, una 'reinvención apasionante de ciencia ficción' del mito griego de Ariadna y Dioniso, se lanzaría en mayo de 2024.
Xiran Jay Zhao, autor número uno en ventas del New York Times de la exitosa novela Iron Widow, proporcionó '31 páginas de recibos' en un documento de Google, exponiendo cuentas falsas creadas por Cait, que se remontan a abril de este año.
En un video explicativo en su cuenta X, Xiran señaló que los diferentes perfiles, que creen que son todos Cait, estaban dando críticas favorables a Crown of Starlight en las mismas páginas de nicho.
Desde entonces, el escándalo ha sido comparado con la trama del exitoso libro Yellowface de R.F. Kuang, donde una escritora blanca roba la identidad de su amiga asiática para convertirse en un éxito editorial.
Se produce otro escándalo en julio, en el que la autora de best sellers Elizabeth Gilbert retiró su libro de la publicación después de recibir una "enorme" reacción de los lectores ucranianos por situarlo en Rusia.
Más de 500 personas le dieron al libro una reseña de una estrella en Goodreads, antes de su lanzamiento.
El libro estaba programado para publicarse en febrero de 2024, exactamente dos años después de la sitacuación Ucrania /Rusia, pero la Sra. Gilbert dijo que decidió hacer una "corrección de rumbo" ya que no quería agregar más daño a quienes "continúan experimentando situaciones dolorosas y dolorosas". daño extremo'.
"Tiene mucha influencia porque ahora hay mucha gente que no está en el ecosistema editorial de Nueva York", dijo a The Guardian Bethanne Patrick, crítica, autora y presentadora de podcasts.
Frases
🟩 La marca personal es más que un logotipo o presencia en las redes sociales: es un reflejo estratégico de su singularidad, sus valores y su crecimiento continuo. No es sólo para personas influyentes; es para todos aquellos que buscan el éxito profesional y el crecimiento empresarial a largo plazo. La autenticidad es clave para mostrar tu verdadero "tú" al mundo
Aaliya
El formato actual de For You Feeds premia al 100% el mínimo común denominador Y esa será la caída cultural más amplia de las redes sociales algorítmicas. Twitter fue el último feed superviviente que no sucumbió a esto. Pero Elon se enamoró de ello.
Reggie James
Cómo crear contenido único: 1. ¿Qué es algo que todos creen y tú no? 2. ¿De qué nadie habla pero debería hacerlo? 3. ¿Cuáles son los grandes errores que comete la gente y de los que no se da cuenta? 4. ¿Qué cambio está ocurriendo y la gente no está notando? Ponte a escribir.
Justin Welsh
Cine (s)
“Dream Scenario”. La última película pensada y realizada por Nicolas Cage.
Es interesante. Es una mirada crítica a nuestra era digital, a la implosión de la influencia a cualquier costo aún a costo del mismo “influencer”.
Acá compartí la película completa, aunque no en la mejor calidad, en Twitter X
Libros
“… Asesinos de la verdad que llevan a cabo una campaña coordinada destinada a difundir la desinformación a las masas, con el fin de fomentar la duda, la división y la desconfianza, y crear un ejército de negadores”
Nuevo libro recién publicado de Lee Mc Intyre
Reseña
Una poderosa guía ciudadana de bolsillo sobre cómo luchar contra las campañas de desinformación que están poniendo en peligro la democracia estadounidense, del autor superventas de Post-Truth y How to Talk to a Science Denier. El esfuerzo por destruir los hechos y hacer que Estados Unidos sea ingobernable no salió de la nada.
Es la culminación de setenta años de negacionismo estratégico.
En On Desinformation, Lee McIntyre muestra cómo comenzó la guerra contra los hechos y cómo los ciudadanos comunes pueden luchar contra el flagelo de la desinformación que ahora está amenazando el tejido mismo de nuestra sociedad.
Basándose en sus veinte años de experiencia como erudito en la negación de la ciencia, McIntyre explica cómo los autócratas ejercen la desinformación para manipular a una población y negar realidades obvias, por qué la mejor manera de combatir la desinformación es interrumpir su propagación y, lo que es más importante, cómo podemos ganar la guerra contra la verdad.
McIntyre lleva a los lectores a través de la historia del negacionismo estratégico para mostrar cómo llegamos a este momento político precario e identifica a los creadores, amplificadores y creyentes de la desinformación.
En el camino, también demuestra cómo la "negación de la realidad" de hoy sigue el mismo plan defectuoso de los "cinco pasos de la negación de la ciencia" utilizados por los negadores del clima y los anti-vaxxers; muestra cómo Trump ha emulado las tácticas de desinformación creadas por la inteligencia rusa y soviética que se remontan a la década de 1920; proporciona entrevistas con los líderes expertos en guerra de la información, el contraterrorismo y el extremismo político; y explica la necesidad de transparencia algorítmica de Facebook, Twitter y YouTube.
En Desinformación establece diez pasos prácticos cotidianos que podemos tomar como ciudadanos comunes, desde resistir la polarización hasta presionar a nuestros congresistas para que regulen las redes sociales, así como los pasos importantes nuestro gobierno (si elegimos a los líderes adecuados) debe aceptar.
"Vida espectral. Pensando en la era del metaverso y la IA generativa", publicado el 18 de octubre de 2023.
Datos
Echo Frames de Amazon, que cuentan con sonido mejorado y una batería de 14 horas. Experiencias interesante de gafas AR en comparación con las Ray-Ban Metas, particularmente teniendo en cuenta el precio de 270 dólares.
El marketing de influencers, iniciado hace años por las industrias culturales y las marcas de moda y belleza, es ahora un gran negocio. Y 2024 se perfila como la primera elección seria de influencers.
Ambos partidos han cultivado redes de portavoces informales que pueden llegar a los votantes más jóvenes o a sus seguidores que tal vez no vean ni se sientan conmovidos por la publicidad televisiva tradicional.
Ha surgido un ecosistema de empresas de izquierda, incluidas Vocal, atAdvocacy y Social Currant, para conectar a los candidatos con personas influyentes y ayudar a esas personas influyentes a recibir un pago por hablar en nombre de causas y candidatos.
"Los jóvenes menores de 35 años que vieron el debate [republicano] son decenas de miles", dijo a Semafor Stuart Perelmuter, director ejecutivo de la red de influencia atAdvocacy. "Estamos llegando a decenas de millones de ellos cada día".
🟩 Vision Pro, próximamente: En más noticias de Apple, el destacado analista Ming-Chi Kuo ha reducido lo que él cree que será una fecha de lanzamiento a finales de enero o principios de febrero para Vision Pro, la muy esperada pantalla de visualización frontal AR de Apple.
Kuo dice que la primera ola de Vision Pros se enviará a Apple en aproximadamente un mes, con envíos totales de alrededor de 500.000 para todo el año.
🍳El NY Times demanda a OpenAI: El New York Times está demandando a OpenAI y a su cercano colaborador (e inversor), Microsoft, por supuestamente violar la ley de derechos de autor al entrenar modelos generativos de IA en el contenido del Times. Es una pregunta abierta si la demanda tendrá éxito, pero resalta el creciente conflicto entre los creadores de contenido y los proveedores que utilizan su trabajo para entrenar (y comercializar) tecnologías de IA generativa.