Me llevó 5 años de estudio y práctica diaria (pero diaria en serio) llegar a una comprensión aproximada del mundo digital.
Me lleva cerca de 3 hs diarias la actualización necesaria.
En mi reciente experiencia a la hora de pensar una estrategia de comunicación, existen al menos algunos imprescindibles.
Claro, hay muchas cosas que definir no solo donde publicas el contenido, y los contextos cambian, pero si debemos definir a priori los lugares me inclino por estos espacios
Las tres plataformas básicas para una campaña de contenidos en comunicación que busca masividad son
TikTok
En ese orden.
Semana en Redes
▶Dice la consultora Audiense que El contenido de vídeo de formato corto domina el panorama digital ...
... Plataformas como TikTok influyen significativamente en el comportamiento del consumidor: el 56% de los usuarios realiza compras en función de los anuncios que ven
Además que el marketing de influencers continúa evolucionando y ahora se vuelve crucial para las marcas B2B.
B2B es aquella que se realiza de una empresa a otra (en inglés, business to business). La venta B2B presenta diversas características que la distinguen de la venta B2C, dirigida al consumidor final.
El enfoque está cambiando hacia la construcción de relaciones auténticas y a largo plazo con personas influyentes que resuenan con el espíritu de la marca, yendo más allá del simple recuento de seguidores
“Se comparten más fotos y videos en mensajes directos que en Historias o Feed en un día determinado” -Adam Mosseri, director de Instagram
Mensajería como formato de comunicación, es una tendencia 2024.
Cuando app avanzan hacia un lugar interpretan una práctica de usuarios
Así como está haciendo en WhatsApp Zuckerberg dice que mensajería es un nuevo formato de comunicación-
Canales, notas y ahora edición de mensajes + mensajes fijados ahora en Insta.
A medida que personas postean menos es una zona para desarrollar estrategias de contenidos
Instagram permitirá realizar publicaciones cruzadas en Threads
Se podrá editar dentro de Reels y la función clips ahora con una duración de 3 minutos.
Luego de Reels carruseles son los posteos que más se mueven en Insta Retienen a la persona y eso genera que algoritmo lo muestre más.
Ahora tocando sobre los puntos te desliza como una película.
🔵 Hay que hacer el contenido para que las personas tengan esa experiencia
Como antes fue la "guerra" Spotify contra sellos musicales, ahora son los sellos contra TikTok Taylor Swift ya no está, y con ella todo el sello Universal Music Group Más pagos, IA, discursos de odio puntos de la discordia
La decisión, ha sido festejada artistas y bandas pequeñas que ven ahora una posibilidad de captar atención y ser descubiertos
✨ Es que TikTok se ha transformado en una plataforma de acceso a música, viajes, gastronomía tal como un Google adaptado a los tiempos que corren Sellos y TikTok se necesitan mutuamente: uno para difundir, el otro para tener un catálogo extenso que permite la creación de videos
“Uno de nuestros socios TikTok, una plataforma cada vez más influyente con tecnología poderosa y una base de usuarios masiva en todo el mundo.
Al igual que con muchas otras plataformas con las que nos asociamos, el éxito de TikTokar como una de las plataformas sociales más grandes del mundo se ha construido en gran parte sobre la música creada por nuestros artistas y compositores. Sus altos ejecutivos afirman con orgullo públicamente que “music está en el corazón de TikTok experience” y nuestro análisis confirma que la mayoría del contenido de TikTok contiene música, más que cualquier otra plataforma social importante.
Los términos de nuestra relación con TikTok se establecen por contrato, que expira el 31 de enero de 2024.
En nuestras discusiones de renovación de contratos, los hemos estado presionando en tres temas críticos: una compensación apropiada para nuestros artistas y compositores, protegiendo a los artistas humanos de los efectos dañinos de la IA, y seguridad en línea para los usuarios de TikTok
Hemos estado trabajando para abordar estos y otros problemas relacionados con nuestros otros socios de plataforma.
Por ejemplo, nuestra iniciativa Artist-Centric está diseñada para actualizar el modelo de remuneración de las transmisiones en streaming y recompensar mejor a los artistas por el valor que entregan a las plataformas.
En los meses transcurridos desde su creación, estamos orgullosos de que esta iniciativa haya sido recibida de manera tan positiva y asumida por una variedad de socios, incluida la plataforma de música más grande del mundo.
Weizve también se movió agresivamente para aceptar la promesa de AI mientras luchaba para garantizar que los derechos e intereses de los artistas’ estén protegidos ahora y en el futuro.
🎉 Además, Weizve contrató a varios de nuestros socios de plataforma para tratar de impulsar un cambio positivo para sus usuarios y, por extensión, para nuestros artistas, abordando los problemas de seguridad en línea, y somos reconocidos como el líder de la industria en centrarse en el impacto más amplio de los musicalizados en la salud y el bienestar”
Por si quedaban algunas dudas.
La mayores reacciones/interacciones se producen en TikTok
Se suman me gusta, comentariosm clicks en enlace Facebook, aunque la de más usuarios es parecido a una pantalla pasiva.
Las marcas gastaron casi $4 mil millones en anuncios de TikTok en 2023.
El gasto publicitario en la plataforma alcanzó $1.2 mil millones solo en Q4, según MediaRadar.
"En estos días, TikTok es omnipresente en la cultura. Y los anunciantes se están aprovechando". Dice Morning Brew el principal newsletter del mundo posiblemente y creadores de Substack.
La polarización tiene también sus enemigos.
🔺 En la medida que Twitter X es aún más flexibles con "vale poner cualquir cosa" las industrias se retiran ⏺
Twitter X tendrá una nueva métrica más detalla sobre las audiencias, agregando edades, ciudades, etc. Será en la versión de pago.
Estas métricas, que son muy útiles, por ejemplo TikTok las tiene hace tiempo y de manera gratuitas
He usado la función de llamadas en Twitter X y es muy buena en cuanto a calidad de transmisión.
WhatsApp ya no es WhatsApp.
⏺ De la mensajería entre concedidos a la comunicación masiva- Ahora comunidades (y los potentes sistemas de avisos) estarán en la versión Business
Estoy creando campañas en las comunidades donde puede llegar con dis simples clicks a una 50 mil personas, a las que les envió un mensaja a su lista de chats.
Si queres conocer la nueva modalidad de campañas, respondeme a este envio con la palabra WhatsApp.
3 básicos de seguridad en WhatsApp.
En Europa comenzó a estar vigente la ley de Mercado Digitales y con esto WhatsApp aceptará mensajes de terceros en la plataforma.
El creador de stickers de WhatsApp finalmente llega a Android
Argentina: conectividad y uso digital intenso
Más de 30% de teléfonos sobre la cantidad de habitantes
Casi el 90% de la poblacion usando internet
Un uso diario de redes en torno a las 4 horas
31 millones de personas utilizando redes
Intensidades digitales: estamos llegando a las 9 hs usando Internet en Argentina cada día.
Hace pocos años nos habíamos "sorprendido" de llegar a una jornada laboral completa (8 horas)
▶ Alrededor del 36% de la Generación Z (de 18 a 24 años) ya busca empresas en las redes sociales con más frecuencia que a través de motores de búsqueda.
⏸ Alrededor del 22% de los Millennials (de 25 a 34 años) dijeron lo mismo, y casi el 21% de la Generación X (de 35 a 54 años) afirmaron que también realizan búsquedas principalmente a través de plataformas sociales.
Claro, cada vez las apliaciones de redes llegan más rápido al punto de los 100 millones de usuarios: pero lo de Threads ha sido soprendente.
Y ahora va a pisar en breve los 200 millones de usuarios.
Frases
Yuval Noah Harari: no tenemos idea de qué enseñar a los jóvenes que seguirá siendo relevante dentro de 20 años
Consejo de redacción publicitaria: Incorpora paréntesis en tu copia. Te ayudan a proporcionar: - Claridad - Detalles - Contexto Además, le dan al lector un descanso visual (muy necesario).
“¡Me han influenciado! Comprar cualquier marca menos Tarte”.
Un usuario de TikTok no está impresionado por la decisión de la marca de belleza Tarte Cosmetics de llevar a 30 personas influyentes (imagen) a un lujoso viaje a Bora Bora en el clima económico actual, informa el New York Times
🔵Regla de redacción publicitaria: Si estás aburrido de escribirlo, ellos se aburrirán de leerlo.
🔵El primer ministro chino, Li Qiang, hace una reverencia después de presentar su agenda económica en el Congreso Nacional del Pueblo en el Gran Salón del Pueblo en Beijing el martes. Credit... Florence Lo/Reuters
China, Xi Jinping, está tratando de alejarse de sectores impulsados por la deuda, como el inmobiliario, y avanzar hacia industrias estratégicamente importantes.
Los términos que utiliza son “desarrollo de alta calidad” y “nuevas fuerzas productivas”, que incluyen vehículos eléctricos, tecnología climática, ciencias biológicas e inteligencia artificial.
Las últimas medidas para lograrlo: el primer ministro Li Qiang, el segundo funcionario de mayor rango de China, dijo gobierno aumentaría el gasto en investigación científica y tecnológica en un 10 por ciento.
La prioridad es más inversión liderada por el Estado junto a un boom de consumo interno.
Esta semana se confirmó lo previsible.
Será Biden vs Trump.
La promesa de cambio ha sido una fuerza poderosa en las campañas presidenciales durante décadas, un atractivo confiable para un anhelo fundamental en el electorado estadounidense. Fue fundamental para las candidaturas de John F. Kennedy, Ronald Reagan, Barack Obama y Donald J. Trump.
“ Cambio vs. más de lo mismo ” leyó una pancarta garabateada a mano publicada en una pared en la sala de guerra de campaña para Bill Clinton cuando capturó la Casa Blanca en 1992.
Sin embargo, este año, los estadounidenses, que en casi todas las medidas están hambrientos de una nueva dirección, se enfrentan a la elección entre una continuación o una restauración.
El concurso entre el Presidente Biden y el ex Presidente Donald J. Trump es la rara elección sin un candidato importante del partido que se puede presentar como una cara nueva y un nuevo mañana.
Ninguno de los dos está preparado para aprovechar todo el entusiasmo y la emoción que conlleva posibilidades desconocidas.
En cambio, los estadounidenses están recibiendo una repetición, una carrera entre un presidente y un ex presidente, ambos mayores del 90 por ciento de los estadounidenses — el Sr. Biden tiene 81 años y el Sr. Trump tiene 77 — años y es visto desfavorablemente por la mayoría de ellos.
Como venimos sosteniendo en este newsletter y otros informes, la campaña de Biden busca darle vigor a la construcción del actual presidente como alguien poco activo, más bien conservador y frío.
Le dicen “campañas minoristas”, y consiste en recorrer comercios emblemáticos de pequeñas localidades buscando contacto personal, para que luego esos suceso sean compartidos en redes por las personas.
El Discurso del Estado de la Unión (SOTU, por sus siglas en inglés), celebrado esta semana, también fue una oportunidad para poner en juego enfoques y estrategias de campaña.
El consultor Antoni Gutiérrez - Rubí destacó al respecto que una variable necesaria de Biden será enfrentar a campo abierto a Trump: reutilizar la cuestión de la edad a favor (“no se trata de la edad sino de lo viejas que son nuestros ideas) además de polarizar como garante de la democracia y la libertad.
“Y nada mejor para mostrar fortaleza que usar el atril para atacar a Donald Trump. Para mostrarse firme y con energía para enfrentarse a un contrincante que aprovecha cualquier micrófono para hacer lo mismo que ahora ha hecho Biden. El presidente ha usado la visibilidad que da un discurso de la Unión para dar la cara y contraatacar, a fin de generar la percepción de ser igual de duro, igual de fuerte. O de serlo más.
En este discurso, Biden dijo «mi predecesor» 13 veces a lo largo de su discurso. También habló de «otras personas de mi edad», refiriéndose al virtual candidato republicano y, sobre todo, se diferenció claramente de Trump, sin citarle, para dar un discurso que, en el fondo, era optimista en contraposición a las siempre apesadumbradas descripciones de Trump sobre Estados Unidos.
Aprovechó también su edad para —en una estudiada estrategia— fijar el marco de que «no se trata de lo mayores que somos, sino de lo viejas que son nuestras ideas», y defendiendo que, al contrario que su predecesor, desde que era joven había defendido la democracia y la manera estadounidense de entender la libertad y su lugar en el mundo.
Los ataques a Trump, defendiendo la democracia, han sorprendido por su intensidad aunque, de hecho, en las últimas semanas ya se había observado un cambio significativo en la estrategia del candidato demócrata.
Este nuevo enfoque consiste en provocar a Trump deliberadamente, buscando generar una respuesta que le ponga nervioso y le distraiga de su propia agenda. El objetivo es mantenerle ocupado defendiéndose o lanzando contraataques cada vez más radicales, lo que, en teoría, podría alejar al votante independiente del candidato republicano”
Por otro lado en un giro inesperado Trump se mostro a favor de TikTok. O más bien en contra de Meta.
“Si te deshaces de TikTok, Facebook y Zuckershmuck duplicarán su negocio …No quiero que Facebook, que hizo trampa en las últimas elecciones, lo haga mejor. Son un verdadero Enemigo del Pueblo!” escribió en redes.
Biden, a su vez, que como hemos comentado tiene buena parte de la estrategia digital de campaña sostenida sobre TikTok y el formato del video corto vertical marcó que no se opondrá a una prohibición de la aplicación.
El proyecto supone eliminar TikTok de la tienda de las aplicaciones junto a otras de origen extranjero.
El presidente republicano de la Cámara de Representantes, Mike Johnson, también ha dicho que respalda la medida.
Biden sostuvó que si el proyecto ya avanzado, es finalmente votado por el Congreso no se opondrá 🔽
"Si lo aprueban, lo firmaré".
Habrá que ver como reaccionan las personas a estos posicionamientos.
Los asistentes de múltiples oficinas del Congreso le dijeron a Semafor que se estaban inundando con llamadas que rechazaban la legislación el jueves.
🔵 Algunas oficinas informaron haber recibido hasta 50 llamadas telefónicas. Una oficina recibió un mensaje de una persona que llama amenazando con suicidarse si se eliminó la aplicación, un reportero de Politico publicó en X.
1 de cada 3 estadounidenses usa la plataforma al menos de manera semanal.
Cines (s)
Recién salida 🔽
Tiene partes de la clásica narrativa yanky donde todo lo cercano a Europa del Este es malo.
Pero hay otras cosas: la disputa por el cobalto, que junto a litio son claves en las baterías y el desarrollo nacional.
Además toca tema nuevos liderazgos hiper personalizados: mucho carácter pero a veces sin proyectos sostenibles.
Interesante. Sale un capítulo cada semana.
Datos
Argentinos Juniors se asoció con Win Investments, una empresa que aplica la tecnología para "tokenizar" a los futbolistas, para que los hinchas puedan invertir en los jugadores de sus divisiones inferiores: ya recaudó $80 millones en la preventa de tokens.
Apple ha visto caer sus ventas en China.
La tasa de natalidad de China tiene casi a la mitad desde 2016 y alrededor del 15 por ciento de la población es 65 años o más — una cifra que probablemente crecerá a más del 20 por ciento para 2030.
En el discurso del Estado de la Unión, Biden anunció q el impuesto a los billonarios subirá del 8,2% al 25%.
🔺Apple Podcasts lanza transcripciones completas en español, inglés, francés y alemán.
Threads ya muestra panatalla de tendencias en Inglaterra.
El 35,7% de la Generación Z prefiere Instagram como plataforma de referencia para los DM
Estados Unidos, Indonesia, Brasil, Mexico y Vietnam son los cinco paises del mundo con mayor cantidad de usuarios en TikTok.
Epic y Apple se han enfrentado durante mucho tiempo, retóricamente y en numerosas batallas judiciales, sobre el poder y la influencia de esta última en la economía de las aplicaciones.