Data e ideas. Ojalá te sirvan. - Publicación #25
Este es el formato que más funciona. El video corto es lo que va.
En la semana esta leyendo el diario del Partido Comunista Chino "El diario del Pueblo", una de las fuentes que utilizo para tratar de conocer lo que está pasando en comunicación y tecnología en una zona que es una de las dos referencias básicas en este momento.
Miré un artículo que me llamo la atención donde el PC reivindicaba el hecho de que el país había llegado a los casi 1000 millones de usuarios de contenidos audiovisual (videos) y en particular de detenía sobre el formato video corto marcando que el cerca del total de millones de usuario lo preferían.
Cierto es que a diferencia de otras industrias el tipo de consumo y uso de las plataformas digitales tiende a tener mucho de global y esto de China refuerza una tendencia: el video corto de alto impacto es el principal formato para construir comunicación
La narrativa en general ene el formato video es la preferida por usuarios y dentro de ella predomina la pieza con mucha transición, lenguaje claro y directo, con golpes emocionales y planos cortos. Luego en la preferencia están los videos largos (integrados) y más allá los vivos.
Transitar y/o adaptar estrategias a lo audiovisual es una de las claves 2021. Todas las redes sociales y muchos medios analógicos están en una carrera contra el tiempo para parecerse a Tik Tok y estar junto al fuego de la tendencia.
Cine(s)
Pregunta. O duda.
🤷♀️ ¿Neflix está cambiando la forma
de hacer y ver el cine ?
La historia del cine como arte es paralela a su historia como tecnología.
Este tipo de innovación tecnológica en el cine está, por supuesto, impulsada por motivos económicos. Por ejemplo, el 3D prosperó en tres oleadas en respuesta directa a las amenazas económicas planteadas por las nuevas tecnologías: en la década de 1950, en respuesta a la televisión, en la década de 1980, en respuesta a VHS, y en el siglo XXI frente al aumento de la transmisión en línea. (Ahora tenemos 4DX, un truco que uno sospecha no despegará).
En esta era del cine digital, con el celuloide virtualmente reemplazado por la tecnología de video, la última batalla tecnológica se refiere a la resolución de imágenes.
La imagen digital está formada por píxeles y la resolución se refiere al número de píxeles que aparecen en una imagen; se mide en píxeles por pulgada. Mas píxeles, más nítida será la imagen, es decir, más nítidos aparecerán los bordes del sujeto.
En las guerras de resolución del cine digital, a menudo escuchará a la gente hablar sobre resolución 4K, como en 4000, u 8K, o ahora incluso 12K. Este número se refiere al número de píxeles horizontales. Una imagen de cine digital 4K típica, por ejemplo, tiene una resolución de 4.096 (horizontal) x 2.160 (vertical) píxeles.
La mayoría de los directores de fotografía y los técnicos están de acuerdo en que la resolución de la cámara es crucial para la nitidez de la imagen. Rango dinámico, es decir, la diferencia entre las partes más oscuras y más claras de la imagen, es otro factor secundario.
En 2018, Netflix fue rechazado por el Festival de Cine de Cannes sobre la base de que las películas producidas por Netflix no son un verdadero cine. Este año nuevamente, no hay películas producidas por Netflix en la competencia del festival debido a una regla que todas las películas seleccionadas para competir deben tener un estreno en cines local.
Cannes tiene razón. La mayoría de las producciones hechas para Netflix no se parecen al cine al que estamos acostumbrados. ¿Por qué? Hay una respuesta técnica. Aunque la compañía transmite algunas películas que no son "Originales de Netflix", requiere que los largometrajes narrativos hechos para Netflix se filmen con cámaras con un "sensor 4K UHD real".
Netflix, al estipular sensores de cámara 4K, reproduce el supuesto de que una resolución más alta es necesariamente mejor, para todas (o incluso la mayoría) de las películas.
Pero una de las razones por las que el cine negro estadounidense todavía se ve tan bien, o las películas de New Hollywood de las décadas de 1960 y 1970, como Easy Rider y Bonnie and Clyde, se debe en parte a la tecnología del celuloide en sí, en toda su gloriosa granularidad. La belleza de estas imágenes cinematográficas no tiene nada que ver con la nitidez de los bordes de los sujetos fotografiados.
¿De dónde proviene esta suposición de que las imágenes más nítidas son mejores y más efectivas estéticamente? El arte siempre ha buscado decir algo en su desviación de su reproducción realista del mundo, es decir, en su expresión.
Como ocurre con toda innovación tecnológica en un contexto capitalista, esta suposición se deriva del impulso competitivo de parecer que está haciendo algo mejor que los demás: cuanto más grande, más caro, más claro, mejor. Pero cuando se trata de estética, esta es una forma de economía redundante.
Libros
Los 12 libros que recomienda Obama para verano (nuestro invierno) 2021
Por la noche toda la sangre es negra - David Diop
La novela de ficción histórica detalla la oscura historia de la experiencia de un soldado senegalés luchando por los franceses durante la Primera Guerra Mundial
Tierra de grandes números - Te-Ping Chen
“Land of Big Numbers” es una serie de cuentos cortos de diez capítulos, ambientados dentro y fuera de China, sobre las diversas vidas de un grupo de chinos realizada por una corresponsal en oriente del periódico Wall Street Journal
Para un corresponsal de China, una semana de noticias lenta podría incluir un deslizamiento de tierra mortal en Sichuan, agricultores que desenterraron fósiles de dinosaurios de 125 millones de años en Liaoning o una cotización multimillonaria de un gigante tecnológico. La marca particular de control de arriba hacia abajo de Beijing significa que también hay un flujo constante de historias sobre los esfuerzos estatales para sobrescribir la naturaleza humana a través de proyectos de ingeniería social, como campañas intrusivas de planificación familiar y reubicaciones forzosas que desplazan pueblos enteros para dar paso a represas y carreteras.
En esta magnífica colección de historias, el autor captura vívidamente los deseos y las pérdidas de un elenco ricamente dibujado mientras se basa en las realidades de la China contemporánea
Un hermano compite por la gloria del juego mientras su hermana gemela expone el lado oscuro del gobierno comunista en su blog clandestino; un trabajador de un centro de llamadas del gobierno se alarma un día al encontrarse hablando con un ex amante; una deliciosa fruta nueva llega al mercado del vecindario y los lugareños descubren que comienza a afectar sus vidas de una manera que nunca hubieran imaginado; y los sueños de una joven de triunfar en Shanghai se estancan cuando se encuentra trabajando como florista.
Imperio del dolor - Patrick Radden Keefe
El bestseller del New York Times detalla las vidas de tres generaciones de la familia Sackler, la familia estadounidense cuyos miembros fundaron la compañía farmacéutica Purdue Pharma
Proyecto Ave María - Andy Weir
“Proyecto Ave María” lleva a los lectores a lo largo de la misión de supervivencia de un biólogo convertido en profesor de ciencias de la escuela secundaria que, desde una nave en el espacio exterior, tiene la tarea de salvar la Tierra de la destrucción
Cuando dejamos de entender el mundo – del chileno Benjamín Labatut
El cuento de ficción “Cuando dejamos de entender el mundo” cuenta historias de científicos y matemáticos a lo largo de la historia, como Albert Einstein, Fritz Haber y Alexander Grothendieck
Bajo un cielo blanco: la naturaleza del futuro - Elizabeth Kolbert
Kolbert examina los problemas que enfrentan los arrecifes de coral, la edición de genes y la geoingeniería, y los posibles cursos de acción que se pueden tomar para aborda la sustentabilidad; los inmensos desafíos que enfrenta la humanidad mientras luchamos por revertir, en cuestión de décadas, los efectos que hemos ocasionado en la atmósfera, los océanos, los bosques, los ríos y en la topografía misma del globo.
Cosas que perdimos en el agua - Eric Nguyen
Cuenta la historia de una inmigrante vietnamita que se muda a Nueva Orleans con sus dos hijos mientras su esposo permanece en Vietnam
La conmovedora novela debut de Eric Nguyen explora la importancia de las historias. "Cosas que perdimos en el agua" trata sobre una familia vietnamita en Nueva Orleans y la historia que la madre, Huong, se cuenta a sí misma sobre cómo llegó a Estados Unidos con sus dos hijos y sin su esposo.
Huong revisa la última noche que vio a su esposo en una playa en Vietnam mientras corría hacia el bote que los alejará del régimen comunista. De repente, su mano ya no está en la de ella. Volverá a visitar este momento y se contará muchas versiones de lo que sucedió. En una versión, es un error; se resbaló y cayó, y ahora cree que está esperando reunirse con ella. Huong escribe cartas y envía casetes, tratando de encontrar a su esposo en Vietnam y persuadirlo para que se reúna con ella y los niños.
Más tarde, Huong les cuenta una historia completamente diferente a sus hijos. Ella les dice que su padre murió por sus creencias: "Era un maestro y un librepensador que despreciaba a los comunistas, y por eso lo mataron. Murió como un héroe". Pero el hijo menor, que se conoce con el nombre de Ben en los Estados Unidos, descubre una carta del padre que muestra que estaba muy vivo y que había elegido quedarse en Vietnam. Ben se enfrenta a su madre por la mentira. "No somos los malos hijos", dice Ben. "Eres la mala madre".
Deja el mundo atrás - Rumaan Alam
“Leave the World Behind” es una historia sobre dos familias, una negra y otra blanca, que se encuentran en el contexto de un desastre que se avecina. La novela explora las dinámicas de raza, clase y familia.
Klara y el sol - Kazuo Ishiguro
El mundo de la inteligencia artificial a través de los ojos del personaje principal, un amigo artificial, que se sienta en el escaparate de una tienda y anticipa que algún día será elegida por un cliente.
➕Quien es kozuo ishiguro ?
Origen japonés aunque británico ganador premio Nobel Literatura 2017
Su último libro muestra la relación entre inteligencia artificial y humana en sus límites y posibilidades
Klara es una AA, una Amiga Artificial, especializada en el cuidado de niños. Pasa sus días en una tienda, esperando a que alguien la adquiera y se la lleve a una casa, un hogar. Mientras espera, contempla el exterior desde el escaparate.
Observa a los transeúntes, sus actitudes, sus gestos, su modo de caminar, y es testigo de algunos episodios que no acaba de entender, como una extraña pelea entre dos taxistas. Klara es una AA singular, es más observadora y más dada a hacerse preguntas que la mayoría de sus congéneres. Y, como sus compañeros, necesita del Sol para alimentarse, para cargarse de energía.
¿Podrá la inteligencia artificial acercarse a los sentimientos ?
Recomendable novela
La dulzura del agua - Nathan Harris
La novela de ficción histórica detalla la vida en Estados Unidos al final de la Guerra Civil para dos pares distintos de personajes: el primero, dos hermanos emancipados y el otro, un par de soldados confederados profundamente enamorados
Intimidades - Katie Kitamura
historia de una mujer que, buscando trazar un nuevo camino, viaja a La Haya y comienza a trabajar como intérprete en la Corte Internacional. A través de su papel de intérprete, la mujer se sumerge en la vida internacional y las complejas sagas de quienes comparten sus historias con ella
Memes
¿Pueden caer?
👨💻Las "Big Tech" ha tenido durante mucho tiempo una relación complicada con las pequeñas empresas de tecnología. Las grandes plataformas desempeñan papeles descomunales no solo en sus propios mercados, sino también para llegar a los consumidores y acceder a las necesidades actuales de las pequeñas empresas, como el almacenamiento en la nube, los procesadores de pago y las tiendas de aplicaciones.
Pequeñas empresas pueden comprar anuncios en Facebook y búsquedas pagas en Google, vender un producto en Amazon, alquilar potencia de computación en la nube de Google, Microsoft o Amazon, poner una aplicación en Apple o colocar un video promocional en YouTube. Estos servicios ayudan a las empresas emergentes a llegar instantáneamente a millones de clientes potenciales a precios relativamente económicos. Pero a medida que el mercado se satura los precios pueden subir y las grandes imponer condiciones de "dependencia".
Comprado o derrotado. Gracias al manejo de datos, algoritmos y contratos, las plataformas tienen la capacidad de llevar a los consumidores a sus propios productos sobre los productos de rivales más pequeños. Ejemplos.
*Caso UE en 2017 contra Google Shopping: reguladores reclamaron los servicios de la competencia de enlace descendente de Google para favorecer los suyos.
*Caso 2020, 30 fiscales generales estatales presentaron una demanda antimonopolio contra Google alegando, en parte, que perjudicaba a empresas de búsqueda rivales como Yelp o Tripadvisor al favorecer sus propios resultados.
*Caso 2021, Distrito de Columbia demandó recientemente a Amazon por supuestamente socavar a comerciantes externos con contratos de precios que resultan en precios artificialmente altos para los productos de esos vendedores.
🦈🦈 Y si creces te compran...
"Cuando tengo una empresa que compra una startup, y la startup tiene muy poco negocio, sin ganancias, solo unas pocas personas y tal vez ni siquiera está en el mismo espacio que la empresa adquirente, es posible que esa startup el futuro se convertirá en un competidor importante y podría tener éxito y podría obtener contratos. Es un montón de posibilidades ", dijo Bruce Hoffman, ex director de la Oficina de Competencia de la FTC, ahora lobista de las big tech.
"En nuestro sistema, el gobierno no gobierna por decreto. Tienes que probar un caso", le dijo a Margaret McGill de Axios.
En una declaración conjunta, el Departamento de Justicia y la FTC dijeron el viernes que examinarían detenidamente las pautas de fusión "para determinar si son demasiado permisivas".
Una semana en redes sociales
#Twitter ya comienza a cambiar su pantalla hacia un esquema a más visual y con mejor ubicación de las imágenes. Además promete nuevamente un botón de editar al menos inicialmente en una versión de pago
#Twitter elimina #Fleets desde agosto (previsible)
#Clubhouse lanzó una herramienta de mensajería directa denominada "Backchannel". Anteriormente, los usuarios tenían que saltar a una red social diferente para charlar con alguien. Backchannel se puede utilizar para mensajes uno a uno, así como para chatear en grupo durante una sala en vivo, como en el competidor de Spotify, Greenroom.
A la vez habilita la formación de Clubes (estructuras principales que sostienen las salas) a más usuarios.
+YouTube, que sigue buscando renovarse y acaba de lanzar en España su propia versión de TikTok, los Shorts.
Una cara que saluda, un labio que se muerde, un coral y una batería baja se encuentran entre los emojis que se aprobarán más adelante en el año. Estos son actualmente candidatos en borrador para la próxima versión de emoji con la versión Emoji 14.0.
Otras inclusiones en la lista preliminar son opciones de género consistentes para el embarazo y la realeza, 'manos de corazón' y la capacidad de elegir entre 15 combinaciones diferentes de apretones de manos.
Frases
"Hay una carrera armamentista total en marcha para atraer y retener a los creadores en el panorama de las redes sociales. Todas las plataformas principales se han dado cuenta de que el nexo de valor proviene de los creadores que crean el contenido que hace que la gente regrese con regularidad". Li Jin, fundador de Atelier Ventures, una firma de capital de riesgo centrada en la economía de los creadores.
"Facebook básicamente está diciendo: 'Oye, Instagram fue la plataforma de influencia más grande, y ahora estamos perdiendo nuestra influencia en ese espacio; Si fuera Facebook, estaría pensando, 'Necesito mantenerme relevante. ¿Cómo traemos a la gente aquí de nuevo?
Sin embargo, no será fácil convencer a los creadores, que cada vez tienen más opciones. Además de Facebook, YouTube y TikTok, otras plataformas también están persiguiendo influencers. En noviembre pasado, Snapchat comenzó a pagar a los creadores hasta $ 1 millón por día para publicar en su plataforma y está implementando más formas para que los creadores ganen dinero, como propinas. Twitter también introdujo las propinas y pronto permitirá a los creadores poner su contenido detrás de un muro de pago y cobrar una tarifa de suscripción mensual " The New York Times, 13/07
"Si bien Apple, Google, Amazon y Facebook comenzaron como pequeñas operaciones en garajes y dormitorios, es difícil imaginar que alguno de ellos sea reemplazado por nuevas empresas emergentes en la actualidad. La nueva y amplia orden ejecutiva del presidente Biden dirigida a las grandes empresas es el esfuerzo más ambicioso hasta ahora para despejar el espacio para que los retadores prosperen" Kim Hart de Axios.
"L@s jóvenes de 16 a 30 años viven un contexto particular en nuestro país. Los indicadores de inserción laboral, acceso a educación, a la vivienda y la participación política son peores con respecto a l@s adult@s.
Las necesidades son muchas y variadas. Reclaman medidas sobre pro- moción del empleo de calidad, becas de estudio y acceso a la vivienda, políticas sociales, culturales, deportivas, educación sexual integral y, los reclamos sobre la defensa de los derechos de las mujeres, de la comunidad LGBTQ+ y mayor acceso de jóvenes a la política está más presente en las mujeres. Para desmitificar la percepción general de que a l@s jóvenes no les interesa participar! Es que no los dejan.
No obstante, valoran positivamente las políticas del gobierno nacional en educación y trabajo, como becas progresar (79,5%), conectar igual- dad (73,2), legalización del cannabis industrial para uso medicinal (70,8%), etc.
El gobierno nacional es aprobado por el 44,1% de l@s jóvenes, esto es un dato por encima de la media. El 52,9%, de este grupo etario de 16 a 30 años, considera que el gobierno de Alberto Fernández ha hecho más por l@s jóvenes, frente a un 31,2% de que la presidencia de Mauricio Macri hizo más por ell@s. Esto se refleja en la preferencia electoral, el 38,2% votaría a candidatos/as del Frente de Todos, mientras que el 23,2% a candidatos/as de Juntos por el Cambio y el 12,2% por libertarios
Estudio encuesta nacional (Argentina) de Zuban Cordoba Julio 2021
Publicidad en Facebook/Instagram
Tené en cuenta estos tips producto de mi experiencia realizando este tarea desde 2010 a nuestros días.
+Cuando conformas la cuenta publicitaria trata de sumar muchas FunPage; cuanto más páginas tengas más datos podrás generar y luego re utilizar. Por ejemplo la creación de públicos puntuales e hiper segmentados a partir de las interacciones de las cuentas que se construyen orgánicamente en un lugar pero como "audiencia" sirven para otras cuentas.
+Establece claramente el objetivo de campaña. No es una decisión al pasar. Las herramientas, los resultados y el tipo de contenido varía sustancialmente en los diversos casos.
+Genera un buen sistema de respuesta o bien de "página de aterrizaje". No puede haber un comentario sin responder, pero además debe hacer un llamado a la acción que nos permite convertir la acción de mirar el anuncia en algo más, en un lazo más real y constante. Esto puede ser una llamada, una adquisición, una suscripción, una adhesión que la persona que vio el aviso realiza y así se genera una relación duradera donde además obtengo el dato concreto del usuario.
+Trabajar la estrategia off line para incorporarla en avisos hiper dirigidos. Si vuelcas tu base de datos de correos y/o contactos construidos en el tiempo se puede conectar doble, llegar por dos vías: analógico y digital.
+Cuando quieres promover un lugar, un producto, algo palpable presta atención a la utilización de "carruseles", de secuencias que te permitirán una compenetración del usuario con lo que estás mostrando.
+No abuses del texto, ni en la imagen, ni en las bajadas del aviso. Utiliza la misma letra y una estética homogénea que utilizas en todos los procesos comunicacionales. Sobre todo si pretendemos atraer tráfico a un sitio o una aplicación esto funciona así: menos es más.
+Realiza una segunda pasada. No alcanza con que te vean una vez; busca pasar dos o tres veces con el mismo aviso por las mismas personas dejando un intervalo de tiempo prudente entre medio de cada vuelta.
+Realiza material adaptado, por ejemplo en historias, contenido pensado para la totalidad de la pantalla del celular en vertical.
+Corto en letras y palabras, atractivo y con llamada la acción. Tres cosas que no pueden fallar.
+Dejá correr las campañas con tiempo. No sirve tres, cuatro días, el rendimiento es mejor a partir de los 20 días continuos.
Datos
+Número de usuarios audiovisuales en línea en China supera los 944 millones; el valor de la industria audiovisual pan-online en 2020 superó los 600.000 millones de yuanes (92.580 millones de dólares).
La tasa de utilización de videos cortos por parte de los usuarios es la más alta, superando el 88,3 por ciento, con un total de 873 millones de usuarios. La tasa de utilización de usuarios de videos integrados alcanzó el 71,1 por ciento, con un número total de 704 millones de usuarios, mientras que la tasa de utilización de la transmisión en vivo alcanzó el 62,4 por ciento, con un total de 617 millones de usuarios.
Este gran número de usuarios ha contribuido al enorme éxito de la industria audiovisual en línea. Los datos indicaron que la cantidad de suscriptores premium en los sitios web de videos convencionales está creciendo. Casi la mitad de los usuarios pagaron por programas de video en línea, de los cuales el 20.2 por ciento optó por servicios avanzados bajo demanda.
También es interesante observar que el tamaño del mercado de videos cortos ha crecido notablemente, alcanzando 205,13 mil millones de yuanes en 2020, un aumento del 57,5 por ciento con respecto al mismo período del año pasado. Además, los videos cortos también han surgido como una plataforma de marketing vital para otros programas de videos en línea.
+Snapchat regaló $ 1 millón al día, gastando al menos $ 170 millones en total, e informó que Spotlight (su app para videos cortos) había crecido a 125 millones de usuarios mensuales en aproximadamente seis meses. Y al menos ocho creadores ahora son millonarios gracias a los videos de alto rendimiento.
+ TikTok alcanzó un hito importante el miércoles, superando los 3 mil millones de descargas a nivel mundial de las tiendas de aplicaciones de Apple y Google combinadas, según Sensor Tower. Esto convierte a TikTok en la única aplicación que no es propiedad de Facebook que supera esa cifra en las dos puertas de enlace de aplicaciones móviles, dijo la firma de seguimiento de aplicaciones móviles. (Los datos también incluyen instalaciones de la versión iOS de Douyin, la versión china de TikTok).
+Argentina supera las 32 millones de vacunas que han llegado al país a lo qué hay que sumarse la llegada del lote proveniente de EEUU
Los fallecimientos en África aumentan un 43% la última semana. México reporta casi 13.000 contagios diarios y confirma tercera ola. Baja la curva de contagios en Chile y avanza la apertura en la Región metropolitana y otras 22 comunas. Vuelve el barbijo obligatorio en Los Ángeles, tras el incremento de casos. Protestas en Francia por la medida de exigir certificado de vacunación para acceder a bares, restaurantes o eventos cultura
+ Aumento en la popularidad de los AirPods (auriculares sin cable) fáciles de copiar de Apple.
Casi medio millón audífonos inalámbricos falsificados con un valor minorista de $ 62.2 millones fueron confiscados en los primeros nueve meses del año fiscal del gobierno de EE. UU que comienza en octubre, según datos no reportados previamente de la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de EE. UU. Eso ha superado tanto la cantidad como el valor minorista de incautados en todo el año fiscal 2020, cuando se incautaron 295.000 pares por valor de 61,7 millones de dólares.
+Realidad virtual, una “realidad”
Pronostican crecimiento global del 30% durante un período de cinco años. Eso se traduce en una proyección de $ 6,9 mil millones en ingresos por contenido para 2025, enorme para la realidad virtual, pero pequeña en comparación con los proyectos de $ 194 mil millones para los ingresos generales de los videojuegos.
Incluso se espera que los ingresos de taquilla global sean de seis a siete veces más altos que los del contenido de realidad virtual en 2025, a pesar de una disminución esperada causada por un cambio a la transmisión en casa.
+Las acciones de Spotify cayeron hasta un 6% el pasado 14 de julio después de la publicación de un informe de los analistas de Bernstein. Los especialistas cuestionaron las inversiones que ha hecho la empresa en el sector del podcasting, un mercado en desaceleración. Las adquisiciones de empresas de pódcast por parte de las empresas de streaming han hecho que el mercado esté cada vez más concurrido. Spotify, Amazon, Apple, iHeart