Reutilizar el contenido. Reutilizar el contenido. Así hasta el fin.
Podes modficar una óptica, agregar un dato, generar una perspectiva pero realidad triunfar en una app es básicamente hacer lo mismo, durante un período de tiempo largo.
Además, en medio de un ruido infernal de estímulos que nos sacuden, la clave es encontrar un lugar nítido al sol, aunque un pequeño rayito.
Y eso se logra diferenciándose y sobre comunicando. Armando la narrativa propia.
Esta semana le comentaba a un equipo de comunicación de una ciudad de mediana para grande que de las pocas que son claras en la ultra polarización, la comunicación y el contrapunto constante ...
Es que cuanto más amplias tu propia narrativa y menos respondes sobre el encuadre del otro mejor te va
Pero eso requiere un trabajo de mediano plazo, constancias.
Pero además requiere tener las mejores técnicas para hacer los contenidos que funcionan en TikTok, Reels, WhatsApp e Instagram
De eso va el entrenamiento que estoy dando. Por ejemplo como arme cuentas que hoy 10 a 12 millones de visualizaciones por mes.
Este es el entrenamiento. Más info respondeme el correo y te escribo.
Hay un método. Usalo.
PD. Mucho aprendizaje compartido también en mi último libro. 50 cosas que tenes que hacer en redes ahora.
PD. En 40 minutos sin repetir y sin soplar intento compartir lo que significa comunicar hoy. Como comunicar en la era del entretenimiento y la falta de atención
Semana en Redes
Instagram empuja crear Reels a partir de historias destacadas y puede funcionar. Hay que probarlo, aún siendo las historias placas de texto o imágenes fijas.
🟩 Redes 2024: zona de mensajes toma valor Instagram lanza nueva opción en notas para que usuarios provoquen chats grupales mediante la creación de iniciadores de conversaciones comunes.
Así que puedes hacer preguntas, y otros usuarios podrán ver las respuestas de todos los demás en la corriente.
Lo que podría ser una forma más fácil de iniciar el compromiso grupal en la aplicación.
Como explicó el jefe de Instagram, Adam Mosseri: "La idea es que al dar a la gente más formas de participar, podrían sentirse más cómodos expresándose y luego conectarse con amigos en notas".
He aquí por qué: Notas es bastante popular entre los usuarios jóvenes.
Se podrá hacer encuestas en posteos de feed en Instagram
Threads busca ir completando pasos y en breve se podrán guardar como borradores los posteos y así conservarlos
🟩 Por regulación Meta abre opción para separar cuentas Face e Instagram
“Las personas que ya han elegido conectar sus cuentas de Instagram y Facebook podrán elegir entre continuar conectando sus cuentas a través de nuestra Accounts Center para que su información se use en sus cuentas de Instagram y Facebook, o para administrar sus cuentas de Instagram y Facebook por separado para que su información ya no se use en accounts.”
Eso les dará a los usuarios de la UE más opciones sobre cómo se utiliza su información personal, aunque Meta, por supuesto, preferiría que mantengan esa conexión, alimentando más datos contextuales en sus sistemas.
Aunque también hay algo que decir, desde una perspectiva de UI, acerca de separar los dos.
Los perfiles que sigues en Facebook son probablemente muy diferentes a los que te interesan en IG, y podría ser interesante aislar a los dos para ver si las recomendaciones relevantes mejoran en cada aplicación
La separación opcional de los datos de los usuarios también se extiende a Messenger, así como a Facebook Marketplace y Facebook Gaming, y los usuarios de la UE obtienen controles más amplios sobre cada aspecto de su uso de datos personales.
“Las personas que usan Facebook Messenger pueden elegir si desean continuar usando Facebook Messenger con su cuenta de Facebook, o si prefieren crear una nueva cuenta de Messenger independiente. Las personas que elijan crear una nueva cuenta de Messenger sin su información de Facebook podrán usar la oferta de servicios principales de Messenger
🟩🟩 Es la era del streaming pero Twitch está en crisis. Las razones
No son detalles, sino que la experiencia de uso de una red (usabilidad) determina en parte su uso.
Por eso, adecuan el texto de pantalla en TikTok y da la opción de manejar la app a gusto
⏺ Dijo la red esta semana: Hoy anunciamos una GRAN actualización del texto en TikTok: ¡Tamaño dinámico del texto! Ahora, los usuarios de TikTok pueden ajustar el tamaño del texto, lo que garantiza que la experiencia en la aplicación sea aún más accesible para nuestra comunidad.
🔍 ¿Listo para personalizar el tamaño de tu texto? Solo tienes que seguir estos sencillos pasos: ↳ Abre TikTok en tu dispositivo móvil y navega hasta 'Configuración y privacidad' ↳ Selecciona 'Accesibilidad' ↳ Ve a 'Tamaño del texto' ↳ Usa el control deslizante para ajustar el texto a tu tamaño ideal
⏺ Si TikTok va por todo … ¿puede irle mal?
Al revisar el desempeño trimestral durante el año pasado, los usuarios activos mensuales están en constante disminución.
¿El culpable? El lanzamiento en Estados Unidos de TikTok Shop. Los usuarios dicen: "Estoy realmente molesto porque casi todos los demás videos en mi [página Para ti] muestran a alguien sobrevalorando un producto de la función Tienda".
Personalmente, lo entendemos: si vemos un anuncio más de pantalones de trabajo, podríamos tirar nuestro teléfono por la ventana.
Será interesante ver si TikTok ajusta la frecuencia de publicación de anuncios luego de esta disminución de uso.
🔵 El cine o TikTok. O más bien TikTok como la continuación del cine por otras vías.
Ayudado por sus sobrina y su esposa Anthony Hopkins se ha hecho muy viral en TikTok
⏺ También la aplicación anuncio estos días la opción de videos 30 minutos
Gobiernos comienza a generar canales en WhatsApp
WhatsApp podría en breve en su propio sistema para compartir archivos estilo AirDrop de Apple
¿Crecer en Twitter X? Funciona así. En la medida que una cuenta se consolida más postea y eso luego la hace crecer más.
Así es el ciclo: "Mayor frecuencia de publicación a medida que crece el tamaño de la cuenta.
🟩 Aunque la frecuencia de publicación ha disminuido en comparación con el año pasado, el número promedio de publicaciones ha aumentado según el tamaño de la cuenta.
Hay un salto en las cuentas “enormes” que publican un promedio de 80,7 veces por semana. Por tanto, las cuentas más grandes son más activas en la plataforma y generan más contenido"
X incorporá pronto una nueva pestaña de videos, en la lógica de promover ese formato dentro de la aplicación. Se ubicará en el icono central en la barra de funciones inferior de la app
La empresa ha comentado que posteos tienen 10 veces más interacción que las publicaciones sin video, mientras que 80% de las sesiones de los usuarios ahora incluyen el consumo de video, con más de 100 millones de personas consumiendo videos verticales en pantalla completa en la aplicación todos los días.
🔵 Por cierto me pareció oportuna y elocuente esta columna de Antoni Gutiérrez-Rubí
El problema/desafió y “locura” que tenemos ante nuestros ojos: cuando las percepciones pueden modificar casi todo.
Frases
🟩“Los streamers son los nuevos hábitos de consumo televisivo. Y el periodismo tiene ahí una gran oportunidad.
Los creadores comprendieron antes que los periodistas el valor de tener a cien personas interactuando con ellos por horas.
Cuesta entender el valor de la calidad sobre la cantidad cuando los tiempos de Comscore y Google nos llevaron por otro camino.
Pero es ahí donde está una de las grandes oportunidades del periodista.
Al periodista le queda capitalizar todas sus capacidades como informador sumando toda su naturalidad como persona.
Es por ahi por donde pasa la oportunidad del periodismo frente a los creadores.
Para un periodista puede ser más fácil actuar como un creador de contenido que para un creador hacerse pasar por periodista.
Ocurre que antes el valor del periodismo en sus distintas manifestaciones pasaba por la información que tuviera.
O había exclusivas en un programa de televisión o aquello era más bien una emisión de rutina.
En el contexto del stream, o del periodismo reality, las exclusivas continúan siendo una rareza.
Como ahora que Gerard Romero ha llevado desde su canal de Twitch una grabación del VAR que expone un potencial favoritismo hacia el Real Madrid.
Este es, por supuesto, un momento de protagonismo y atención adicional para Gerard Romero con Jijantes.
Pero no depende ni remotamente de ello para sostenerse como uno de los streamers periodistas más relevantes del mundo.
Ya sea por los partidos y resultados de Jijantes en la Kings y la Queens League.
Por su cobertura obsesiva del FC Barcelona.
O por este tipo de exclusivas que le dan la vuelta al mundo.
La audiencia no está en el canal de Gerard Romero por la filtración del VAR.
Está porque ha adoptado a Gerard Romero como un hábito de consumo.
Igual que antes ocurría con los programas matutinos de la televisión que quizás no eran vistos pero sí escuchados mientras las familias se preparaban para ir a la escuela o a la oficina.
Los streamers son las tradiciones que antes eran propiedad de la televisión.
La clave está en esa audiencia fiel que entre más considerable más termina provocando la llegada de nuevos miembros a la comunidad.
El foco del streamer no ha de estar ni siquiera en la adquisición de nuevos usuarios.
De eso se encarga la comunidad apalancada de esos grandes sucesos que ocurran en el canal de twitch que han decidido seguir.
Como este video del VAR publicado por Gerard Romero.
O como cuando Nanísimo adquirió notoriedad por su stream desde casa durante la toma violenta del Capitolio”
Mauricio Cabrera
🔵 El 90% del crecimiento de la plataforma se debe simplemente a hacer lo mismo todos los días durante mucho tiempo.
David McIlroy
Intenté escribir para ganar dinero. Intenté escribir para marcar la diferencia.
De los dos, el segundo ha sido mucho más rentable y divertido.
Los ingresos son sólo una métrica retrasada del impacto
Kieran Drew
“ Personalmente, estoy empezando a molestarme mucho por cómo casi todos los demás videos en mi [ Para Ti] son alguien que exagera un producto de la función Shop para tratar de que se vuelva viral y hacer muchas comisiones … Es genial que sea una nueva vía para que los creadores ganen dinero, pero me encuentro desplazándome cada vez menos porque sé que casi todos los videos solo intentan que compre algo al azar, dijeron ”
Comentario de un usuario en el foro de TikTok de Reddit. En EEUU el shop de TikTok en su competencia con Amazon está causando ingresos pero también una experiencia un tanto inquietante para usuarios
Publicidad y diseño
La no literalidad de la publicidad, es una super arma Cerveza alemana BRLO lanzó esta semana cover del spot de Calvin Klein
20 maneras de mejorar las fotos con teléfono
La peor campaña de la historia
Las razones de la derrota y la retirada de DeSantis.
Gran informe realizado antes de que el gobernador de Florida desistierá de continuar en las primarias republicanas.
El peso de las decisiones de campañas puede tener un impacto que no habría que subestimarlo.
Trump muy lejos de nuestros liberales. Su prioridad el trabajo nacional y energía barata para mejor industria.
🟩 Como son las campañas
Como Biden arma con creadores de contenido Biden vs Trump Lo cuento en este Podcast
Dice Politico Trump ha sido durante mucho tiempo combustible para Biden, quien repetidamente dijo que se postuló para presidente en 2020 porque estaba horrorizado por el peligro que Trump representaba para la nación.
Los asesores del presidente inicialmente creyeron que los oponentes de Trump en las primarias republicanas, principalmente el gobernador de Florida, Ron DeSantis, atacarían y pasarían meses dañando a Trump.
🟩 Pero eso no sucedió y, con pocas excepciones, las bases del Partido Republicano apoyaron ferozmente a Trump a raíz de sus cuatro acusaciones penales
Los asesores y aliados de Biden también creen que el desempeño exitoso de Trump en los dos primeros estados nominados expuso sus debilidades con los republicanos moderados, los habitantes de los suburbios y los independientes.
En las asambleas electorales de Iowa, por ejemplo, casi la mitad de los votantes republicanos no apoyaron a Trump.
Trump quizá concluirá la nominación en un tiempo récord, con casi universal respaldo del establecimiento del Partido Republicano.
Pero que cambios ha realizado para re construirse. Veamos.
Se permite ayudar. Recientemente el presidente de Heritage, Kevin Roberts le dijo al New York Times que ve el papel del think tank como "institucionalizar el trumpismo."
Sectores no del propio Trump arman una fundación para generar nuevos dirigentes.
🟩Patrimonio Proyecto 2025 es preseleccionar miles de posibles nombramientos de la administración como parte de un esfuerzo previo a la transición
Muchos de los principales republicanos pensaron que la campaña sería marginal y estremecedora.
Ahora los mayores donantes y corredores de poder del Partido Republicano no solo creen que se convertirá rápidamente en el candidato, sino que asumen que vencerá Presidente Biden si la revancha esperada se cumple.
Muchos republicanos lo quisieron supantar emulando una especia de “Trump que no era Trump”, ahi está el caso de DeSantis. Toda una estrategia que se fue al tacho.
En la comunicación y en la narrativa asume una idea más de composición diversa y no todo anclada en la “america blanca”.
Además comenta "He sido acusado más que Al Capone”. Frase que volvió a sonar en su último mitin de New Hampshire.
Trump es parte 91 delitos graves en cuatro casos penales — una sentencia de muerte para cualquier otro candidato — y los convirtió en un neto positivo.
Verificación de la realidad, o cosas que no han cambiado.
⏺ Trump se ha rodeado de profesionales, pero sigue siendo . Podía decir cualquier cosa en cualquier momento, las redes siguen siendo un peligro latente.
🔵 Susie Wiles y Chris LaCivita, son los responsables de la campaña con sede en Palm Beach.
Wiles es un ex asesor político de Florida Gov. Ron DeSantis que se fue en términos amargos. LaCivita es un ex marine con décadas de experiencia en campañas.
Junto con el asesor principal de Trump, Brian Jack, pusieron en marcha un proceso metódico para que los republicanos busquen el respaldo de Trump para las oficinas del Congreso y del estado.
🔽 Esta máquina le dio a Trump influencia con estrellas en ascenso en todo el partido, junto con amplios datos sobre sus operaciones políticas en el estado natal.
Además hay un orden.
La campaña ahorra endosos para tiempos de presentación oportunos. Los asistentes tienen hojas de cálculo para rastrear qué material han enviado a qué reporteros. Esto contrasta con la locura de las luchas internas y la improvisación del primer mandato de Trump.
Existe un equipo político.
Según Axios el equipo ha conectado metódicamente oscuras reglas estatales de delegados republicanos a su ventaja. Los operadores han trabajado estado por estado en los últimos tres años para asegurarse de que se benefició de mecánicos como las reglas de ganar-tomar-todo.
"Este equipo es delgado, eficiente, experimentado, ojo en el premio — ninguno de los puñaladas por la espalda y chismes y drama," Charles Moran, el presidente de Log Cabin Republicans (el grupo líder de conservadores LGBT), y un miembro del comité de reglas del Partido Republicano de California, nos dijo. "No divas. Esto vuelve locos a [Trump critics]."
Datos
La capacidad instalada de energía eólica y fotovoltaica de China superó 1000 millones de kilovatios, y la capacidad instalada acumulada de energía fotovoltaica superó la energía hidroeléctrica, convirtiéndose en la segunda mayor fuente de energía instalada en China
⏺Caída inquietante. 63% de los líderes de medios están preocupados por el fuerte descenso del tráfico proveniente de las redes sociales. En 2023 las visitas desde Facebook cayeron 48%, desde X 27% y desde Instagram, 10%.
En concreto, los líderes pondrán más atención en WhatsApp (+61 de puntuación neta)2 e Instagram (+39), tras la decisión de Meta de abrir canales para medios. Permanece alto el interés por plataformas de video como YouTube (+44) y TikTok (+55), mientras que Google Discover se convierte en una fuente de tráfico más importante, aunque volátil. Por otro lado, ha empeorado todavía más la opinión sobre Facebook (-38 de puntuación neta) y sobre X/Twitter (-39).
La mayoría de nuestros encuestados impulsarán más videos (+64), boletines informativos (+52) y pódcast (+47) pero, en general, prevén la misma cantidad de artículos, dado que pondrán los esfuerzos en las pocas áreas que aún presentan crecimiento de público y de anunciantes. Cerca de la mitad (54%) reconoce que sus medios se centran más en maximizar la atención que en ser más respetuosos del tiempo de sus audiencias (37%).
✅ La cinta de correr de realidad virtual de Disney.
Disney ha desarrollado un sistema similar a una cinta de correr para realidad virtual compuesto por cientos de “mosaicos” pequeños y redondos que parecen tener aproximadamente el tamaño de un billete. Cada uno sirve como una especie de mini cinta de correr omnidireccional
Esto sería una solución a la hora de utilizar cascos o gafas de realidad aumentada permitiendo el traslado sin moverse físicamente del lugar. Interesante.
Las aplicaciones Vision Pro son ahora un tal vez: después de que Netflix dijera que no lanzaría una aplicación dedicada para Apple Vision Pro, otros fabricantes de aplicaciones, incluido YouTube, están siguiendo sus pasos. La tendencia no augura necesariamente nada bueno. Veremos
Apple anunció que El soporte de RCS llegará al iPhone en 2024.
Esto significa que los usuarios de Android y iPhone ya no necesitan sentirse frustrados por los textos grupales y los videos de baja calidad que se envían entre sus dispositivos. Siempre pensé que el impulso de Google y Samsung para que Apple se uniera al carro de RCS caería en oídos sordos, pero resulta que Apple puso una bandera blanca.
RCS es un protocolo que debería reemplazar al SMS donde amplia más las funciones simulan una esquema similar a Telegram o WhatsAPP
🔵 Meta convocá a sus inversores para la llamada de ganancias del último trimestre del año pasado. Veremos que números aparecen.
Bajo un poco pero sigue fuerte. Crecimiento de TikTok en usuarios activos mensuales cayó a solo el 3% interanual por trimestre en 2023. La app tiene margen aún para crecer pero ya no el ritmo frenético anterior
En 2022, los usuarios activos mensuales de TikTok creció un promedio de 12% año tras año por trimestre, pero esta cifra cayó a 3% año tras año por trimestre en 2023.
Hubo un aumento interanual del 700% en el gasto en asociaciones de marca con creadores en YouTube Shorts
🟩Según Metricool un 85% de los espectadores prefiere vídeos cortos de 15 segundos o menos de duración.