En vistas de los nuevos períodos que los ejectivos inauguran cada 4 años siempre comienza la pregunta sobre como lograr la mejor performance en los posteos del contenido digital.
Aún grandes gestiones, con buenos índices de de aprobación suelen tener el problema que sus cuentas carecen de movimiento
Las miran pocas personas, no despiertan interés, generan poca atención.
Mucho se sube por subir: como para cumplir sin una estrategia definida.
⏫Una técnica que he aplicado y me ha dado muchos resultados es la siguiente
El 80% de las publicaciones suelen tener dos características: tienen mucha información en forma de datos y muestran las obras que se realizaron
Sin embargo aunque ambas acciones sean necesarias, ninguna de por sí va a a generar un movimiento importante en redes, salvo que se trate de algún tema muy puntual que este en tendencia
Pasa que aunque las obras tengan aprobación cuando se postea no genera reacciones
Entonces, implementé juntos a gobiernos locales una modificación radical de ese método
Impulse contenidos donde lo principal sea no tanto la obra en sí sino el efecto que genera en las personas incroporando sus voces al contenido
No tanto el esqueleto físico, el concreto, el cemento sino más bien la experiencia, el decir, el sentir de la persona afectada por ese concreto.
Emociones, historias de vida, metáforas comenzar a ser más habituales. Rostros humanos y no tanto protocolo institucional comunicado
Ese cambio de miradas generó entres tres y cinco veces más potencia en los posteos.
Si queres saber más sobre este método y de como entreno equipos de comunicación en gobiernos constestame con la palabra gobierno
Buena semana.
Semana en Redes
🔺Instagram está implementando su función de comentarios 'Hype' para Historias. Son pequeños comentarios que será públicos en el posteo.
Instagram agregó una colección de pegatinas nuevas y originales para historias y Reels
Thread implemento 'etiquetas de tema' a nivel mundial (básicamente hashtags sin el #). Eso sí, el posteo queda sin el numeral y se marca en color azul. Es decir, se escribe con signo # pero luego hacia afuera aparece solo con el texto recamarcado en color.
💢 WhatsApp pronto podría tener la función "Escuchar audio de vídeo y música juntos"
WhatsApp está implementando el intercambio de imágenes de alta calidad en iOS además mensajes de voz que desaparecen
Mientras sigue desarrollando los canales pronto podrían tener opción de mensajes de audio como parte del contenido
Instagram Trend Talk 2024, los Gen Zar toman tendencias que impulsarán la cultura global en el próximo año.
Trend Talk de Instagram, realizada en asociación con WGSN, comparte los resultados de una encuesta exhaustiva sobre las tendencias de la Generación Z en redes para 2024 en los Estados Unidos, el Reino Unido, Brasil, India y Corea del Sur.
Twitter X permite ahora subir una bio larga con enlaces de interes en los perfil de los usuarios (en la versión de pago). Acá mi bio y como queda en esta nueva función.
🍜Esta semana TikTok comenzó a permitir publicidad en Argentina, al menos en ciertas cuentas 5 claves de contenido y promoción 1. Primeros segundos son clave para llamar la atención
2. Un anuncio funciona mejor cuando ves la cara del creador, y se dirigen a la audiencia directamente
3. Es mejor mostrar un producto 'en acción'
4. Sonido y el texto superpuesto hacen que el anuncio sea más interesante
5. LLamada clara a la acción al final de un video aumenta las posibilidades de que los usuarios hagan clic
🟩Es estado de Montana busca cerrar la app pero nueva medida judicial dice que podría actuar como un líder en la protección de sus residentes contra daños, pero debe “actuar dentro del contexto legal constitucional,” y se otorgó una orden judicial preliminar para detener la prohibición de TikTok
Dijo que la prohibición de la aplicación de propiedad china probablemente violó la Primera Enmienda y una cláusula que le da al Congreso el poder de regular el comercio con naciones extranjeras.
“El registro actual deja pocas dudas de que la Legislatura y el fiscal general de Montanaans estaban más interesados en atacar el ostensible papel de China en TikTok que en proteger a los consumidores de Montana,” escribió el juez Molloy en su opinión.
🟩 Alex Haurek, portavoz de TikTok, dijo que la compañía estaba “ complacida de que el juez rechazara esta ley inconstitucional y que cientos de miles de montaneses puedan continuar expresándose, ganarse la vida y encontrar comunidad en TikTok. ”
Emilee Cantrell, portavoz del Departamento de Justicia de Montana, dijo que el juez Molloy había indicado “ varias veces que el análisis podría cambiar a medida que avanza el caso. ” Agregó: “ Esperamos presentar el argumento legal completo para defender la ley que protege a los montaneses del Partido Comunista Chino obteniendo y utilizando sus datos. ”
TikTok, propiedad de la compañía china ByteDance, ha estado encerrada en una batalla legal con Montana desde que los legisladores estatales aprobaron un proyecto de ley que prohíbe la aplicación en abril. (El gobernador lo firmó en mayo.)
TikTok, que durante mucho tiempo dijo que no comparte datos de usuarios de EE. UU. Con funcionarios de Beijing, calificó la ley como demasiado amplia e inconstitucional, y solicitó la orden judicial preliminar.
✅ La pelea ha sido vigilado de cerca por defensores de la libertad de expresión, grupos de Big Tech y formuladores de políticas que buscan restringir la aplicación en otros estados y a nivel nacional.
La administración de Biden ha estado sopesando una propuesta de TikTok que, según la compañía, abordaría las preocupaciones de seguridad nacional.
✅Con lógica China puso horario de uso para redes/juegos por jóvenes.
Ahora problema "adictivo" se trasladó a adultos mayores
Tels de pantallas grandes + reemplazo TV por TikTok
⏺Hay 267 millones de personas mayores de 60 años en China, según las estadísticas oficiales, y mientras que el gobierno de China ha intentado limitar el uso de Douyin por los jóvenes, (así se llama TikTok en dicho país) preocupados por su naturaleza adictiva, muchos de los usuarios habituales de las aplicaciones son sus padres, o incluso abuelos.
🟩 Si tus cuentas no crecen, si no estás generando trafico en redes. Hay una solución.
Una guía completa, actual, construída desde el estudio y la experiencia.
Accede ahora al libre “50 mitos y falacias sobre redes sociales”
Cada punto explica que no hacer y que hacer.
Es completo, integral y útil.
IA
Google anunció esta mañana el lanzamiento de Gemini, su modelo de lenguaje grande más grande y más capaz hasta la fecha. El chatbot Bard de la compañía funcionará con una versión de Gemini y estará disponible en inglés en más de 170 países y territorios.
¿Qué tan bueno es Géminis? Google dice que el rendimiento de su modelo más capaz "supera los resultados actuales de última generación en 30 de los 32 puntos de referencia académicos ampliamente utilizados en investigación y desarrollo de LLM".
💢 Gemini también obtuvo una puntuación del 90,0% en una prueba conocida como “Comprensión masiva del lenguaje multitarea” o MMLU, que evalúa las capacidades en 57 materias, incluidas matemáticas, física, historia y medicina. Es el primer LLM que se desempeña mejor que los expertos humanos en la prueba, dijo Google.
Géminis también parece ser un muy buen ingeniero de software. El año pasado, utilizando un modelo de lenguaje más antiguo, DeepMind introdujo un sistema de inteligencia artificial llamado AlphaCode que superó al 54 por ciento de los codificadores humanos en competencias de codificación.
Utilizando Gemini, Google creó una versión de próxima generación llamada AlphaCode 2. La secuela superó a aproximadamente el 85 por ciento de los humanos, dijo la compañía
Gemini es nativamente multimodal, lo que significa que puede analizar el contenido de una imagen y responder preguntas sobre ella, o crear una imagen a partir de un mensaje de texto.
⏸Durante una sesión informativa el martes, un ejecutivo de Google subió una foto de una tarea de matemáticas en la que el estudiante había mostrado sus cálculos hasta llegar a la respuesta final.
Géminis pudo identificar en qué paso del proceso del estudiante se había equivocado, le explicó su error y cómo responder la pregunta correctamente. “Multimodal” puede parecer una jerga incómoda, pero el término surge constantemente en las conversaciones con los ejecutivos de Google. La capacidad de los sistemas de inteligencia artificial para tomar diferentes tipos de datos (texto, imágenes, video, audio), analizarlos usando una sola herramienta y traducirlos dentro y fuera de varios formatos es el tipo de innovación fundamental que hace posible muchos otros avances.
Gemini Pro se ve mejor como la respuesta de la compañía al GPT-3.5 de OpenAI: en su publicación de blog de anuncio, la compañía señaló que Pro tuvo un mejor desempeño que GPT-3.5 en muchos, pero no en todos, los desafíos de evaluación comparativa.
Interesenate entrevista con Sundar Pichai, director ejecutivo de Google al respecto de este nuevo modelo de inteligencia artifical.
Se lo considera optimista de IA más inteligente de Estados Unidos.
No es Sam Altman (Open IA) Satya Nadella (Microsfot) ni ninguno de los otros grandes nombres que usted asocia con la IA.
Quizá el mayor visionario de la IA es un profesor de inglés en Illinois llamado Ted Underwood. Está convencido de que la IA nos ayudará a todos a pensar más profundamente y ayudará a los académicos a descubrir nuevas y apasionantes verdades.
El padre de Underwood era un informático y, cuando era niño, Underwood aprendió a codificar. ( En aquel entonces se llamaba "programación". )
Pero en la década de 1990, justo cuando las computadoras personales comenzaban a transformar el mundo, Underwood decidió — con "tiempo impecable", como él dice — ir a la escuela de posgrado en inglés.
Como estudiante, Underwood intentó usar herramientas digitales para analizar literatura. Pero en esos días, no había bases de datos con suficientes textos para que fuera práctico. Las primeras computadoras, en esencia, no fueron tan leídas como el estudiante graduado promedio en literatura.
"Creo que es realmente crítico que entrenemos modelos de lenguaje que sean capaces de modelar múltiples perspectivas", dice Underwood. "Si estos se utilizan en la educación, absolutamente no queremos que los estudiantes salgan con la opinión de que hay una sabiduría recibida sobre el mundo."
Underwood cree que necesitamos aprender a usar la IA para explorar cuestiones más profundas de cultura y conocimiento.
Dejados a los dispositivos de Silicon Valley y las empresas estadounidenses, los LLM inevitablemente tenderán al secreto comercial. Pero en las humanidades, sus prejuicios serán visibles, y tal vez incluso útiles.
"La próxima etapa de impulsar estas cosas hacia adelante implicará elecciones de un tipo que consideramos que pertenece a las humanidades", dice Underwood. "Si las humanidades no quieren dejarse en el polvo, tenemos que estar sentados en esa mesa, hablando de formas alternativas para esta tecnología.
Nada en contra de Google y Microsoft, pero no deben determinar completamente cómo pensamos y escribimos." Para un optimista de IA como Underwood, no es la IA la que debemos desconfiar.
Frases
"No estamos anunciando en X ya que hemos encontrado otras plataformas para llegar mejor a nuestros clientes", dijo un portavoz de Walmart.
La plataforma ha luchado por retener a los anunciantes desde que Musk adquirió la compañía en octubre de 2022, pero lo cierto es que la lis lista de grandes empresas que se ha retirado es extensa
“No se la razón pero lo auténtico, crudo y no ambientado artificialmente es lo que más funciona De lo “aesthetic” y del “outfit” a lo singular De lo normado a lo roto Comunicación en la segunda década del s21”
Frase de mi autoría.
"Twitter puede estar muriendo, pero aún importa mucho para responsables políticos. TikTok crece, pero en parte a que su contenido se usa en otras apps. Telegram puede dar noticias sobre el terreno, pero solo si confía en fuentes" Palestina/Israel hoy según Emerson Brooking
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Libros
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A través de la utilización de las redes sociales como armas, Internet está cambiando la guerra y la política, del mismo modo que la guerra y la política están cambiando Internet.
Las organizaciones transmiten en vivo sus ataques, las “guerras de Twitter” producen víctimas en el mundo real y la desinformación viral altera no sólo el resultado de las batallas, sino el destino mismo de las naciones.
La guerra, la tecnología y la política se han fusionado en un nuevo tipo de espacio de batalla que se desarrolla en nuestros teléfonos inteligentes
Emerson Brooking es miembro senior residente en el Laboratorio de Investigación Forense Digital del Consejo Atlántico y es coautor de esta gran obra
Cada nueva tecnología es disruptiva y muchas de las del pasado tienen un asombroso parecido en sus efectos con las de hoy. Se ha anunciado que cada uno de ellos proporciona los medios para lograr una paz eterna.
Los tipos móviles democratizaron la producción de libros, haciendo de la lectura casi una habilidad obligatoria, pero contribuyeron a la agitación religiosa.
El telégrafo y luego el teléfono hicieron que la comunicación fuera prácticamente instantánea y, al mismo tiempo que acercaban a la gente, proporcionaban a los generales los medios para controlar sus tropas desde lejos. La radio le dio a FDR los medios para eludir a los periódicos que habían rechazado su tercer y cuarto mandato.
Sus charlas informales redujeron su mensaje a breves ráfagas de charlas de diez minutos (tweets del día, por así decirlo), mientras Goebbels señalaba que el ascenso del nazismo nunca habría sido posible sin la radio.
La televisión obligó a los políticos a cambiar sus hábitos y encerró al público en las noticias como entretenimiento. Puso fin a la guerra de Vietnam al llevar escenas de batalla a las salas de estar. Internet, que todavía está en su infancia, es igualmente disruptivo al cambiar la forma en que nos conectamos unos con otros. Twitter, la transmisión en vivo y los blogs se han convertido en partes esenciales de la distribución de información, tanto real como falsa.
Prácticamente todo el mundo tiene un teléfono inteligente que modifica radicalmente el campo de batalla. Los rusos utilizaron las transmisiones de geolocalización de los teléfonos móviles de los soldados ucranianos para apuntar su artillería a esas tropas durante esa breve guerra.
La guerra cibernética incluye mucho más que simplemente piratear una red. También es posible causar daños pirateando información
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Singer y Brooking citan la batalla de Mosul en Irak como sólo un ejemplo. ISIS utilizó Twitter, Youtube y Facebook para manipular los me gusta y las transmisiones para promover su propio punto de vista. Al manipular imágenes, seguidores y hashtags, lograron ganar conversos y batallas.
Los ejércitos estadounidense e iraquí no estaban en absoluto preparados para esta guerra propagandística, pero aprendieron rápido y pronto apareció la etiqueta #freemosul, contrarrestando las corrientes de ISIS con aquellas más favorables a las acciones estadounidenses.
Así como Amazon ha perturbado el comercio, las redes sociales también han perturbado la guerra y la política.
Datos
🟩Las mujeres de la Generación Z gastan más en TikTok a medida que la aplicación "impulsa el consumo". Las mujeres de la Generación Z están impulsando las tendencias de gasto en TikTok.
Una mayor proporción de mujeres de la Generación Z, el 75%, usa TikTok en comparación con sus homólogos masculinos, el 62%, según un informe de Morning Consult.
“TikTok es una aplicación centrada en las mujeres de la Generación Z y está marcando el tono y la narrativa de lo que está de moda en línea”, dijo Ellyn Briggs, analista de marcas de Morning Consult.
⏺Al comparar las nuevas descargas de Thread con OG X (también conocido como Twitter), vemos que Threads está recibiendo aproximadamente el doble de descargas. En números más absolutos, X vio 27M nuevas descargas desde septiembre y Threads 41M, según nuestras estimaciones.
Esos números incluyen descargas de Twitter Lite, que aún no se ha renombrado. Aquí hay algo que podría sorprenderte pero no debería.
El mayor impulsor de nuevas descargas para Threads es India. 11.2%, o 9.2M de esas descargas vinieron de la India, según nuestras estimaciones. estados Unidos fue un segundo distante con 7.4% - 6.1M descargas. India ha sido el motor de crecimiento para Instagram desde hace bastante tiempo, por lo que esto no es una sorpresa. Pero es interesante verlo tomar la iniciativa tan temprano.
🔺 Herramientas de Inteligencia Artificial para educación
Los pasos y tendencias que dará TikTok hacia 2024
Meta ha lanzado su Personajes de IA en todas sus aplicaciones en los Estados Unidos, con soporte para Bing Search y una mejor memoria
🟩 Tasa de interacción que logran las industrias en las redes, separadas por rubro y por rendimiento de sus posteos en cada red