Muchas cosas se dicen, suele haber mucho humo con respecto a las estrategias digitales.
Pero seguramente a vos te interesan más las precisiones y las cuestiones probadas
Digo, así no se pierde tiempo ni recursos. Así tampoco se dejan las cosas libradas al azar de lo que el destino nos depare…
Al menos en nuestra experiencia de armado de campañas de marzo a esta parte más el estudio sistemático que realizamos sobre la proyección de las aplicaciones, tanto en las formas (y el tiempo) en las que las personas las usan y los objetivos de las empresas podemos mencionar tres elementos.
Serían puntos en los que deberías lograr un grado de especialización.
TikTok es y será por un tiempo el lugar de la viralidad más uno de los lugares para generar tenendencias.
WhatsApp el lugar de la cercanía, libre de algorítmos, donde podes concectar de manera sustentable con las personas en su zona más íntima y segura
Google Ads es por lejos el sistema de publicidad más económico, pero además el que te permite una presencia de tipo “surround” que es muy pero muy envolvente.
Lo desarrollo meticulosamente en 50 puntos en mi último libro. Accede desde acá-
Si queres un entrenamiento sumate a los entrenamientos que realizamos. Son virtuales y con grupos muy reducidos.
Accedes así a las técnicas para manejar los tres puntos mencionados.
Respondeme con la palabra entrenamiento para sumarte.
PD. Próximo domingo por elección en Argentina, el newsletter no se publicará. Nos volvemos a ver el domingo 29 de Octubre.
Semana en Redes
Threads tendrá botón de edición, gifs y temas de tendencia al estilo Twitter X y posteos de audio. Además en perfil de Instagram se podría ver el último posteo realizado en Threads
Instagram ha anunciado nuevas funciones dirigidas a usuarios más jóvenes, incluidos saludos de cumpleaños, videos de selfies para Notes y nuevas opciones de interacción grupal.
📣 Instagram ahora te permite cambiar el estilo y el color de fondo de tu avatar.
Se encuentra probando un botón de volumen para Reels ademásd de nuevos stickers de Secretos, Aplicaciones y Selección de Música. Instagram todavía está trabajando en una función Hall Pass
Twitter X. Recuerde agregar sus publicaciones destacadas a la pestaña "Destacados". Esta es una buena manera de sacar a la luz sus respuestas que, de otro modo, estarían enterradas en lo más profundo de una cadena de conversación dice Musk en modo tutoríal redes
Ya solo con publicar estas ganando 80 % de los usuarios de X nunca publican, solo leen actualizaciones en la aplicación Todo depende de un grupo de personas pequeño De los 253 millones de usuarios activos diarios de X, solo 50 millones de ellos alguna vez publican algo.
No obstante es una cuestión que suele suceder en todas las redes: en la mayoría de las aplicaciones dependen de un pequeño grupo de usuarios altamente activos para impulsar sus niveles de actividad.
Pero X también confirmó recientemente que de los 500 millones de publicaciones que ve todos los días, solo 100 millones son actualizaciones originales, y el resto son respuestas a esas actualizaciones o volver a publicar y citas.
Lo que significa que los usuarios activos y de publicación de X solo comparten, en promedio, dos actualizaciones originales por día. Algunas personas, por supuesto, publican mucho más que eso, lo que significa que muchos de esos 50 millones de carteles solo publican una sola actualización, si es así, cada 24 horas.
Twitter X será cada vez más video y streaming.
Ahora probando opciones de calidad de carga variable para creadores de videos además de nuevos botones de transmisión en vivo y espacios en el compositor de publicaciones.
Lo dicho. Quizá esta semana ya se abre la opción creación de canales y WhatsApp deja atrás el chat para pasar a hacer una especie de red social de bolsillo
📣 bueno … termino era de subir subtítulos a los videos cortos TikTok anuncia que por detectó que todo video tendrá subtitulado por IA
Lo mejor es hacer clips de texto de 3 segundos con palabras claves
🔺 Dejas pasar 2/3 segundos ente cada texto y eso ayuda a fijar la idea
TikTok volvió a asegurar el título de la aplicación más descargada a nivel mundial, con unas impresionantes 50 millones de nuevas descargas.
Esto marcó una ligera caída desde agosto, pero reafirmó la inquebrantable popularidad de TikTok
Meta y su trío de gigantes de las redes sociales—Instagram, Facebook, y WhatsApp continúan sumando descargas y se colocan detrás de TikTok.
Si bien sus clasificaciones se mantuvieron consistentes con el mes anterior, las descargas generales disminuyeron, según la plataforma de inteligencia de aplicaciones Appfigures.
Netflix y YouTube fueron los dos claros líderes en cuanto a consumo diario de vídeo por plataforma.
Hulu ocupa el tercer lugar, con una cuota de alrededor del 7%, según la encuesta. Prime Video y Disney+ ganaron tiempo compartido, encontraron los analistas. Según la encuesta, los adolescentes indicaron que pasaban menos tiempo en la televisión por cable, HBO Max y Hulu en comparación con la primavera.
Los resultados de Piper Sandler no comparan YouTube y Netflix con TikTok. En cambio, la encuesta compara la plataforma china de vídeo con aplicaciones de redes sociales como Instagram y Snapchat
.
La encuesta encontró que el 38% de los adolescentes encuestados dijeron que TikTok era su plataforma de redes sociales favorita, mientras que Instagram lidera el uso mensual autoinformado. Los adolescentes encuestados por el banco de inversión dijeron que pasaban alrededor de cuatro horas y media por día en las redes sociales, un aumento respecto a encuestas anteriores, escribieron los analistas de Piper Sandler.
🟩Y ahora? Como nos sacamos a los chinos 🙂
TikTok se transforma en la red preferida de adolescentes en EEUU dejando atrás a Snap e Insta. fin del reinado Zuckerberg/Silicon Valley
Encuesta del fondo de inversión Piper Sandler. Primavera 2023 sobre 9193 casos.
Frases
«En el origen del cambio está la fragmentación exponencial de la audiencia …
Hay una necesidad de industrializar una comunicación que se ha hecho casi personal. Y esa industrialización tiene poco que ver con la creatividad como habilidad humana. Hay una parte del oficio que derivará hacia allí. Espero que la otra no.
Empiezo por el final, que es el principio de nuestro oficio. No se trata de buscar nuevas audiencias, sino de tener clara cuál es la nuestra, y convocarla, buscarla, reunirla.
Y para hacerlo conviene efectivamente inspirar, fidelizar, servir, crear valor. Cada vez más las marcas se van a parecer a canales, a medios, que escuchan a su audiencia y les hablan de lo que esa audiencia le interesa”
Toni Segarra, publicista
“La pregunta es cuál de esas habilidades es más rentable.
Me refiero a la más efectiva.
La que los acerca más a sus metas, a sus objetivos. O sea: a ganar votos y poder para poder aplicar sus ideas en la práctica de todos los días. Para influir. Para cambiar la realidad en la medida de lo posible.
La habilidad más rentable es la capacidad de contar historias.
Storytelling.
No es que haya leído eso en los libros.
Que un poco también, claro.
Pero básicamente es mi conclusión luego de más de 25 años como consultor político a todos los niveles. Presidentes, ministros, gobernadores, diputados, senadores, dirigentes partidarios, alcaldes, directores.
Lo dicho: a todos los niveles.
Contar historias es la habilidad top, la que define muchas más cosas de las que imaginas. Lo he visto en primera fila, en medio de las trincheras en 15 países.
Contar historias.
Eso tiene un poder inmenso, enorme.
El storytelling es un arma de persuasión masiva. Y la política es persuasión”
Daniel Eskibel
“No se concentre únicamente en aumentar sus números en las redes sociales. Tómate el tiempo para cultivar seguidores que estén realmente interesados en lo que ofreces como individuo o marca. Además, no olvide construir relaciones significativas con ellos. Valor por valor”
Janet Machuka
Mundo Audio
Spotify ha publicado150.000 audiolibros a sus suscriptores de pago (por ahora en algunos países): podrán escucharlos durante un máximo de 15 horas al mes (o hasta 25 horas si abonan 11 dólares más).
La app transita hacia una plataforma todo en 1.
Spotify avanza en su decidida apuesta por acoger todo el contenido de audio digital: 100 millones de canciones, 5 millones de podcasts y ahora 150.000 audiolibros
Cuenta el newsletter 3 x 3 que el mundo audiolibro se trata de una categoría ampliamente dominada por Amazon a través de Audible. La compañía sueca quiere hacerse con una parte de ese pastel e incrementar su base de abonados: suma 551 millones de usuarios y aspira llegar a 1.000 M en 2030.
Sin dudas que ha medida que más servicios potencian la aplicación Spotify mantendrá el nicho del audio y quizá le puede hacer sombra a YouTube que hoy sigue siendo la nave insignia del formato.
Billie (también conocida como Kendall IA)
Un avatar creado por IA basado en la famosa Kendall Jenner al servicio de Meta! Meta IA está reuniendo a celebridades muy reconocibles y convirtiéndolas en avatares con diferentes nombres en Instagram y Facebook.
Es más, han pagado escandalosas sumas de dinero a estos famosos (como Paris Hilton o Tom Brady) para convertirlos en avatares con diferentes nombres. En concreto, según publicó The Information, Meta habría pagado hasta cinco millones de dólares a una de estas estrellas por solo seis horas de trabajo.
¿El resultado? Mucha confusión: los usuarios no entienden por qué ven a Kendall en su timeline diciendo que se llama Billie
Libros
Un imperdible para entender los procesos de comunicación
⏺ “El fin del marketing: humanizar la marca en la era de las redes sociales y la IA”
El experto en mercadotecnia digital Carlos Gil ha trabajado en la primera línea de la mercadotecnia de marcas en las redes sociales desde el principio, cuando lanzó JobsDirectUSA.com en 2008, y más tarde, al armar estrategias para marcas globales como LinkedIn y Winn-Dixie.
En su manual de 2018 para mercadólogos de marcas, Gil ofrece una gran cantidad de ideas, tácticas y ejemplos de Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram y Snapchat.
De utilidad para gestores de cuentas corporativas de medios sociales, ejecutivos de agencias o individuos que están construyendo una marca personal, el libro hace hincapié en la autenticidad y se centra en la obtención de beneficios reales, no en las métricas de vanidad.
Resumen
Los medios sociales han cambiado la naturaleza de la mercadotecnia.
Los mercadólogos solían depender de las comunicaciones masivas, los logotipos y las celebridades para influir en la opinión de la gente sobre sus marcas.
Pero el cambio a los medios sociales significa que ahora deben adaptarse para conectar con los consumidores a nivel personal, lo que implica escuchar e interactuar más y vender menos.
Deben entablar un diálogo en lugar de crear contenido por el solo hecho de tenerlo. En lugar de intentar controlar lo que la gente dice de su marca, entable con los que ya están hablando de ella.
Los consumidores están muy influidos por los demás, y los mercadólogos de marcas tienen que aprovechar el poder de esa influencia interpersonal. Necesitan conocer a sus clientes para convertirlos en influencers o defensores de la marca dentro de sus propios círculos personales y profesionales.
The End of Marketing explica que no importa lo fácil que sea llegar a clientes potenciales, la relación clave entre la marca y el consumidor todavía necesita el toque humano. Aprenda cómo devolver lo "social" a las redes sociales y reclamar la relevancia de la marca en un mundo donde dominan los algoritmos, el alcance orgánico está disminuyendo y los consumidores no quieren que les vendan, quieren participar.
Aportes también desde acá
No estoy en condiciones de analizar profudamente el conflicto Palestina Israel por falta de conocimiento, y claro que no me gusta hablar de lo que no se.
🔺 Tampoco me gusta tomar mucha referencia del conflicto basándome en medios de EEUU pero si me pareció oportuno por la referencia tecnológica
🔺 Cuando los militantes de Hamas conmocionaron al mundo el fin de semana pasado al generar de las acciones más profundas hacia Israel en décadas, fue casi igualmente impactante cómo lo hicieron.
Hamás destruyó un sistema de seguridad de altísima tecnología valorado en mil millones de dólares en la frontera de Gaza utilizando poco más que excavadoras, parapentes y una red celular 2G, un cambio notable en la dinámica tecnológica de las dos partes, como lo describió con sorprendente detalle Daniella Cheslow de POLITICO
Para Hamás, eso consistió en mantenerse alejado de los teléfonos inteligentes y preparar su propaganda con anticipación, además de invadir la frontera israelí tan rápidamente que su sistema de vigilancia con drones falló.
Cronin caracteriza tres áreas clave en las que los actores de baja tecnología pueden abrumar, y de hecho lo hacen, a sus contrapartes: la democratización de la tecnología de los medios; el aumento del alcance físico permitido por los drones y los cohetes baratos; e integración de sistemas, o la capacidad de comunicarse eficazmente dentro del grupo.
Cronin hizo una comparación entre los conflictos actuales en Israel y Ucrania, donde los ucranianos han utilizado un nivel relativamente alto de sofisticación tecnológica para resistir a un ejército convencional más grande siguiendo esos tres principios de guerra asimétrica.
"Has visto a Hamas aprender de los ucranianos, y están usando drones de la misma manera para derribar tanques israelíes Merkava [Mark] IV, por ejemplo", dijo. "El paralelo sólo llega hasta cierto punto, pero se puede ver que la tecnología es mucho más complicada que qué lado tiene las capacidades más caras, de alta tecnología y avanzadas".
Los fervientes combatientes, superados numéricamente, han vencido a sus oponentes mejor equipados a lo largo de la historia, desde Esparta hasta las guerras napoleónicas y la fallida invasión soviética de Afganistán.
Pero Cronin sostiene que el estado actual de las cosas también tiene raíces contemporáneas únicas, particularmente la decisión de la administración Bill Clinton en la década de 1990 de hacer que las tecnologías de la información como el GPS estén ampliamente disponibles para el público, dando inicio a una tendencia que hace posible que incluso los consumidores individuales ver todo el mundo con la ayuda de drones y geolocalización.
Esto crea un panorama de amenazas en rápida evolución, donde la famosa máxima “'El futuro ya está aquí, sólo que no está distribuido equitativamente” –atribuida apócrifamente al escritor William Gibson– adquiere un significado muy diferente del que ahora se entiende comúnmente.
↔Los Estados grandes y ricos podrían inflar sus presupuestos de defensa y alardear de sistemas como la Cúpula de Hierro de Israel, pero el grado en que la tecnología sofisticada se “distribuye” en un amplio panorama de consumo es suficiente para que actores más pequeños altamente motivados cometan cualquier violencia que deseen.
“Vamos a tener que aprender a centrarnos en la amenaza estatal... pero, por otro lado, la segunda cara de la historia es el tremendo aumento de la influencia a la que ahora pueden acceder los que solían ser actores tradicionalmente más débiles, incluidos no sólo los terroristas. grupos como Hamas, pero actores más débiles como individuos con la gran cantidad de tiroteos masivos que hemos estado presenciando”, dijo Cronin.
Datos
Puede que Apple tenga su sede en Cupertino, pero su corazón está en China. Sus dispositivos todavía se fabrican allí y la Gran China representa un crecimiento de las ventas. Apple ya ha hecho concesiones al PCCh.
El liderazgo de Apple puede operar desde el campus cubierto de árboles de 175 acres en la soleada Cupertino, California, pero, en realidad, el centro de gravedad de la compañía está en China.
Esto parece un problema urgente, dado que las tensiones geopolíticas están aumentando entre Estados Unidos y China y Apple sigue siendo la empresa tecnológica más valiosa del mundo. Desde 2001, China se ha convertido en el lugar más importante para que Apple construya sus dispositivos, desde los iPod en la década de 2000 hasta los iPhone actuales.
Se informa que aproximadamente el 95% de los productos Apple, incluidos iPhones, AirPods, Macs y iPads, se fabrican en China. Si bien Apple está trasladando parte de su fabricación a la India, los expertos creen que el progreso será lento.
🟩 Los adolescentes en los Estados Unidos dicen que ven más videos en YouTube que Netflix, según una nueva encuesta del banco de inversión Piper Sandler.
El punto de datos muestra que el negocio de transmisión se está volviendo más competitivo y destaca la sólida posición de YouTube como proveedor gratuito de video en línea, especialmente entre los jóvenes.
Google hace que las claves de acceso sean las predeterminadas: Google ha anunciado que las claves de acceso, promocionadas por el gigante tecnológico como el “principio del fin” de las contraseñas, se están convirtiendo en el método de inicio de sesión predeterminado para todos los usuarios.
Las claves de acceso son una alternativa resistente al phishing a las contraseñas que permiten a los usuarios iniciar sesión en cuentas utilizando los mismos datos biométricos o PIN que utilizan para desbloquear sus dispositivos, o con una clave de seguridad física.
⏺Adobe actualiza Firefly: en Max, su conferencia anual para creativos, Adobe anunció que ha actualizado los modelos que impulsan Firefly, su servicio de creación de imágenes con IA generativa.
Según Adobe, el modelo Firefly Image 2 (como se llama oficialmente) será mejor para representar a los humanos, por ejemplo, incluidos los rasgos faciales, la piel, el cuerpo y las manos, que durante mucho tiempo han molestado a modelos similares.
🔺Spotify se vuelve súper premium: la rumoreada oferta “Superpremium” de Spotify podría estar preparándose para su lanzamiento.
Según las referencias descubiertas en el código de la aplicación Spotify por Chris Messina, el servicio Superpremium tiene un logotipo llamativo y una larga lista de características más allá del audio sin pérdidas de 24 bits que se esperaba.
El conjunto de funciones parece incluir herramientas de generación de listas de reproducción de IA, mezcla avanzada, horas adicionales de escucha de audiolibros y una oferta personalizada llamada "Your Sound Capsule"